与线上博弈 部分实体家具卖场冷对双11

　　2014年度电商狂欢季——双十一大战已经结束，自去年天猫发力家居行业以来，越来越多的传统家居企业试水双十一并且取得了丰硕的战果。然而，与线上一派繁荣的景象相比，继去年因抵制天猫而出现在各大媒体头条的家居卖场，今年依旧对“双十一”显得冷落与低调很多。

实体卖场冷漠应对双十一

　　双11期间，有专业人士相继走访了包括喜盈门、百安居、家饰佳、红星美凯龙、剪刀石头布等位于宜山路或者吴中路商圈的家居卖场，发现这些家居卖场无一例外都没有双十一当天的促销活动。

　　据这些实体店与卖场的工作人员介绍，他们的活动时间都在周末期间，对双十一并没有特别的策划。在现场，除了少数品牌在自己的专营店内张贴了双十一的海报之外，并没有任何其他醒目的双十一宣传。这些卖场与此时天猫等网上商城火爆的人气相比，难免给人一种巨大的落差感。

　　对于这些往日不管节日大小都会举办一些促销活动的卖场，在光棍节的今天选择集体沉默实在令人费解。而这些卖场之所以都不采取动作，一是因为促销活动日常化，这些卖场基本上每周都会有相应的促销活动，而且不少活动让利幅度也很大，但是对于消费者而言过多的活动也降低了其关注度;二是双十一主要针对的是年轻人群，但是由于今天是工作日，对这些人来说逛卖场没有时间;三是自去年卖场集体抵制天猫以来，家居卖场对于互联网商城的态度很谨慎。