家装电商开拼双11 产品标准化成关键问题

　　“双11”将来临，电商大战一触即发。天猫、京东等电商平台都开始造势并推出各种优惠活动，各家装饰公司也依托电商平台推出了大力度的线上活动。今年“双11”已经成为家装电商拼杀的“争夺点”。业内人士认为，“双11”之后，或将产生家装电商“黑马”。

家装电商竞争现端倪

　　“双11”将近，作为“双11”狂欢节的始作俑者，天猫为了力推家装O2O模式，让门店也能参与到“双11”中来，相继推出在门店用手淘扫码支付最高可获1000元红包和手机摇一摇抽smart汽车、iphone6手机的活动，通过“优惠天猫抢、服务门店享”将线上线下串联。

　　在天猫家装频道和“双11”家装主会场，实创、轻舟幸福亿家装饰和家装e站等品牌推出优惠政策，家装电商的“双11”拼争格外激烈。其中，轻舟集团作为天猫家装狂欢节北京落地的独家承办单位，旗下轻舟装饰、轻舟幸福亿家装饰倾力打造天猫家装盛宴。在线上，轻舟幸福亿家旗舰店推出高性价比家装优惠促销产品，还将把“双11”的优惠延续到线下，在盘古七星酒店举办天猫家装狂欢节大型落地活动，诺贝尔等主材全场5折特惠，更有抽奖活动。

　　实创装饰则推出“双11签实创享29800升级特权”;家装e站、大自然第一空间、空间智慧等其他家装电商，也分别有不同程度的优惠活动。可以看出，对于电商的玩法，大家都在摸索当中，但竞争格局已初现端倪。

　　除了依托天猫平台，也有家装企业自建电商平台，如海尔家居走小米模式，旗下有住网力推百变加产品，在首期推出百变加V1.0期之后，即日起至12月24日，又开始百变加V1.1期的方案探讨。

电商模式打造家装新平台

　　业内人士认为，家装电商对家居行业的冲击也开始显现，今年尤其明显。家装e站和实创装饰最早部署电商战略，轻舟幸福亿家今年发力，都在天猫家装频道占据了重要位置。随着“双11”的临近，今年“双11”家装电商或许会为家装行业的未来划出一道明显的区分线。

　　家居电商关键在于提供高性价比的产品与便捷的服务、低成本获取用户。而降低建材采购、渠道流通环节费用、装修施工质量保证、服务高效便捷等成为家装电商最主要解决的问题。轻舟幸福亿家装饰总经理郜亮认为，对于家装公司而言，家装公司要提高电商的运营能力、各地落地的系统捆绑，做到线上线下的一体化，让家装电商成为“全渠道平台”。

■ 消费选择

不同产品对“号”选择

　　对于家装电商来说，如何将家装产品标准化就成为最重要的问题。有些品牌将硬装整合成一个全国统一标准的产品，一个方案、一个风格，所有的主材也都是统一的。而轻舟幸福亿家装饰也将产品整合成主材包、施工包、设计包、整装包等标准化产品包，消费者可以选择适合自己的产品。