品牌硬实力 助美的挂烫机打开电商市场

　　挂烫机作为一种新兴的熨烫类小家电产品，近几年开始风靡电商市场，购买需求非常旺盛，吸引很多企业涉足挂烫机领域。值得一提的是，在以往，挂烫机电商市场一直是淘品牌的天下。但随着大品牌挂烫机产品大规模登陆电商，这种市场格局在2014年出现了变化。

　　据了解，大品牌挂烫机登陆电商后，抢占了淘品牌和小品牌挂烫机很大一部分市场空间。其中，美的挂烫机自布局电商后，仅用14个月时间，就成功超越某淘品牌，成为挂烫机网销市场第一品牌。对此，有分析认为，品牌硬实力是大品牌挂烫机快速打开电商市场的关键;同时，这也从一个侧面反映出，消费者网购挂烫机时对大品牌产品的需求非常旺盛。

大品牌挂烫机品牌影响力 是吸引消费者的关键

　　行业专家指出，大品牌挂烫机的品牌硬实力首先体现在品牌影响力方面。电商市场发展多年，消费者已习惯甚至离不开网购，同时其消费观念也悄然发生了变化，网购时会更关注品牌因素。这使得品牌影响力更大的挂烫机产品，更容易走进消费者的视野。

　　调查信息显示，大部分消费者网购挂烫机时首先会选定品牌，确定品牌后再关注该品牌旗下的产品，根据自身使用需求，以及产品技术、功能和价格，最终确定购买哪款产品。

　　记者在天猫平台搜索挂烫机，搜索结果显示，综合排行榜第一位、人气排行前两位、销量排行第一位都是美的挂烫机。这一结果，充分显示出品牌影响力在挂烫机电商市场的重要作用，也验证了上述专家的观点。

大品牌创新能力 更值得消费者信赖

　　大品牌挂烫机产品的品牌硬实力还体现在技术创新能力方面。一般来说，与淘品牌产品相比，大品牌挂烫机技术更先进、使用体验更好。而且，大品牌的创新实力也更强，可以根据消费者需求，不断研发新技术、改进设计，推出品质更高的产品，这种持续的创新能力是一些淘品牌短期内无法超越的一大优势。

　　以美的挂烫机为例，它曾在了解消费者需求的基础上，相继推出了YGD15A1“小清新”、YGD30A1“倾橙”和“简爱”等三个系列产品，而且每款产品都凭借独特的技术、良好的视觉元素，以及更适合网销的个性化特征，激发了消费者的购买需求，销量不断增长。正是因为不竭的创造力、值得信赖的品质，美的挂烫机才能在今年3月份成为电商市场第一品牌。

　　据了解，在成为电商第一品牌后，美的挂烫机并没有停下前进的脚步，又创新出PTC加热技术、分体双杆设计和更人性化的手柄控制技术，并推出多款新品挂烫机。

　　电商专属促销节日“双十一”马上就要到来，挂烫机作为流行的时尚生活小家电，又将迎来新一轮销售热潮。可以预见，那些品牌影响力更大、技术品质更值得消费者信赖的大品牌挂烫机将会受到消费者更多的关注。