世界杯进行时 涂料品牌开始行动了吗？

　　2014年6月13日，巴西世界杯在全球期待中拉开帷幕，而在此之前，各大企业品牌早已摩掌擦拳，期待“东风”来助力之前的准备工作了。因为世界杯不仅是全世界足球迷的狂欢盛宴，也是全球各大品牌提升形象以及销量的一次良好机会。在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三，据调查，世界杯2013年品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播，自然成为群雄逐鹿之地。

　　想必涂料企业也不会错过这一世界级的盛宴，至少这是一个营销的热点。但由于版权和门槛等各种问题，我们看到，能在世界杯上大放异彩的大多是国际知名品牌，并且以快消产品居多，例如作为世界杯合作伙伴的可口可乐公司推出了2014年巴西世界杯的可口可乐主题曲《由我们主宰》，在大中华区则与风头正劲的乐团五月天合作，赚足眼球。不仅如此，今年可口可乐继续和FIFA共同举办“大力神杯环球之旅”，配合主题曲、视频广告等进行有史以来规模最大、历程最长、覆盖面最广、最具参与性的一次巡展，极大地提升了品牌效益。此外借助世界杯进行品牌策划的还有百事可乐、麦当劳、耐克等响当当的国际大品牌，可以说，让身处非快消品行业的涂料企业艳羡，尤其是国内的民族涂料企业。

　　尽管如此，不少民族涂料企业还是期待能在世界杯这一四年一遇的体育盛宴中分得一杯羹，没有实力和能力进行直接的品牌赞助或者二级的合作，就用其他不违法的方式体现出来，其中最多的便是举办世界杯相关主题的涂装活动、发起与世界杯挂钩的“节日营销”促销活动、发表与世界杯相干的企业文章等等：

　　1.美涂士可以说是与足球比较“沾边”的民族涂料企业，因为该公司冠名赞助了“广东美涂士足球队”，活跃在相关的足球盛事中，借助这样的关系，美涂士频频借助世界杯和球队联赛的话题，与广大经销商球迷畅享2014年的世界杯狂欢盛宴，不知不觉间拉近了厂商距离，也塑造了致力于中国足球事业的品牌形象，此举应该能取得球迷消费者的好感。

　　2.昆山樱花涂料则把对世界杯的着力点落在了对球队的解读上，这种解读是“伪球迷”们的福音，都说现在世界杯是“男人看球技，女人看帅哥”，不管真球迷还是伪球迷，解读资料都是看球必备，作为企业提供这种与企业品牌推广不太相关的新闻看起来像是在做无用功，实际上，当相关球迷看的次数多了以后，就会对这种解读类文章产生依赖性，也把它当成了看球的利器，而企业在文章中植入的品牌名称，自然会在看的人心中留下印象，就这样潜移默化，无意间就提高了品牌知名度。而对涂料企业来讲，这几乎是一种最简单的推广方式，何乐而不为呢?当然，前提是文章写得要能让人有继续看下去的动力。

　　此外，昆山樱花涂料还结合世界杯的相关术语“中场”推出了自己的盘点了自己的“中场”产品，即是介绍了企业品牌的核心产品，这种自我推荐的方式，在世界杯的氛围中显然容易让人比较容易接受，也是值得借鉴的方式。

　　3.国际知名涂料品牌PPG工业助力世界杯的方式大概是最受消费者欢迎的了，那就是直接在天猫旗舰店上展开两天两夜的火热促销活动，全场5折起还有家居礼包赠送，一边享受世界杯狂欢还能一边拿优惠，这种让利让人心里觉得值!

　　据统计，全球80%以上的人群都在关注世界杯，虽然卷入的程度各异，但是世界杯对各个社会阶层的巨大影响不言而喻，大家从不断被世界杯话题刷屏的朋友圈中便可以一窥一二，但不是所有企业和品牌都适合体育营销，企业在进行这方面的投入时应当充分考虑到所面对的风险，至少要提前收集相关的赛事信息，评估其商业号召力，分析植入营销的可行性等相关因素，选择适合自己的营销方式，以防营销资金打了水漂，“不仅要有战略规划，而且行动还要有具体的量化指标”，国内某成功通过世界杯营销品牌的企业负责人如是说，而且最重要的是投入体育营销后后期长时间的品牌维护。

　　现代管理学之父彼得•德鲁克早就说过：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”对于企业来讲，创新和营销就是企业生存、发展的核心战略，只有富有创意的营销方式，才能达到品牌文化与企业文化的高度协调，才能使品牌内容更易成为大众的记忆点，从而达到最好的宣传效果。企业品牌借助世界杯进行跨界营销，很多时候并不能立竿见影地给销售业绩带来大幅度的增长，所以企图通过这一营销实践来提高销量的涂料企业也应该三思，当然，在成本可行以及特殊的环境下，这种想法也是可以付诸实践的。不过，有心思的企业还是应该把眼光放远一点，把关注点投放在对自身品牌的塑造和产品形象的定位上来，赢得更多消费者的信赖，这才是“高段位”的营销方式。

　　世界杯时间，涂料企业置身事外就是落后一大步，最少也要做到基本的热点营销和互动营销，热点营销就是根据赛事状况，趁热打铁快速形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广;互动营销就是在微信和微博当中来制造话题，与粉丝互动，或者通过社交软件中的游戏等来把用户组织起来，让用户制造内容，吸引大家一起玩，而不是单纯的传播比赛结果。

　　体育营销向来是一把双刃剑，在世界杯时期更是如此，企业若运用得当则可以所向披靡，但有更多的企业被其高额的费用和巨大的风险阻挡在门外，这就包括了大多数的涂料企业。但是世界杯还是有很多层面可以渗透进去进行品牌营销的，小小的方式选择正确就能释放出大大的能量。如若一些中小型的涂料企业觉得借助世界杯实在不能给品牌带来帮助，那么就应该踏踏实实地提高产品质量和服务水平，用实力说话。

　　来源：慧聪涂料网