【太平洋家居网 行业频道】刚过去的618电商大促,京东商城凭借其店庆促销活动,618当天获得了同比增长超过100%的下单量的佳绩,其中移动端的下单量约占总体的四分之一。然而,这样闪亮亮的销量背后,家居电商造节的狂欢过后,消费者对电商促销的态度却越显冷漠。究其原因,更多在于电商大促时的虚假打折、虚假无货、售后服务滞后等使得人心渐冷。
近年来,天猫、京东、淘宝、阿里巴巴等电商大头习惯于造节营销,除了常规的春节、儿童节、中秋节等节日逢节必庆,还会自己主动造出“双十一”“双十二”年终大促和“618”年中大促。在一波又一波的造节大促浪潮过后,消费者似乎也渐渐看清楚了这些电商大促的“把戏”,所谓大促,“低至一折”“零元秒杀”“白菜价”往往都是商家的噱头而已。一次次的大促炒作过后,表面喧嚣欢腾的电商造节活动,渐渐审美疲劳的消费者对于大促的热情也日渐冷却。 618节前:全面覆盖,大肆宣传 上一个月,京东商城在美国正式上市。在此次618促销中,京东商城大有将618打造为另一个淘宝“双十一”之意。5月中旬,京东商城便陆续开启618的相关整合营销活动,发出了以“618,party on!购省”为主题的电视广告和平面广告。6月初,京东更是全面覆盖,纷纷在电视、报纸、网站等媒体平台上打出大幅广告,宣传618店庆大促。 随着世界杯的火热开幕,其他电商也不甘落后,趁势加大促销宣传,天猫、国美在线、阿里等家电电商都纷纷使出自己的杀手锏大搞618年中大促。 |
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