宜华家居携手电影《归来》 跨界营销出新招

　　2014年5月16日张艺谋最新电影《归来》上映，宜华家居片头广告给观众留下了深刻印象，据了解，这是基于广东省宜华木业股份有限公司与乐视网签订的友好战略合作。

　　近年来，跨界营销在企业间极为流行：啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销获得双赢，既节省了营销成本，又能使传播效果最大化。但是，跨界营销怎么跨，往哪跨则是营销成功的关键。

　　一起来看看宜华家居又是如何实现这种跨界营销的呢?

　　从产品跨界到营销跨界

　　在文化层面，跨界是非常有效的选择，主要是通过对产品进行文化借势嫁接而激活产品，提升产品品牌价值的方式。自宜华家居回归国内市场以来，宜华家居就致力于为那些生活在都市，而又渴望回归自然的爱家人士提供国际化的原木设计，为消费者提供自然健康、富有品味的家居生活。让消费者喜欢回家，爱上回家。

　　宜华家居的跨界不仅仅是不同领域的“混搭”，而且通过打造跨媒体互动新平台，构筑品牌运营的立体传播体系，逐步实现品牌价值的多渠道延伸，同时优化精准营销模式，提高客户粘性，强化与客户的深度连接，提升交互体验，实现“以客户为中心”的转型，为构建完善的客户生态系统注入新活力。

　　内在的契合胜于外在的联合

　　跨界营销并不是两个企业走到一起，做个联合促销那么简单，要考虑两个品牌的受众群是否重合度高，还要考虑两个品牌内在属性上是否有着一致的调性。

　　如导演张艺谋所说，《归来》最大的看点就在于片中对“家、回归、本质”的深刻演绎。有了对“家”的那种的眷恋，才有了对“归来”的共同呼唤。《归来》演绎出让爱回家的执恋，跟宜华家居回到国内市场的理念不谋而合。也正是因为如此，宜华家居才会携手张艺谋新片《归来》，共同打造简单生活、亲近自然的人文理念。

　　跨界合作贵在双赢，而要达到双赢进行跨界合作的双方，一定要是在某些方面有互补性且非竞争性的品牌，从而达到发挥不同类别品牌的协同效应。而此次宜华家居与《归来》电影的合作无疑实现了双赢的目的。

　　这样的跨界合作充分表明了宜华家居携手电影《归来》，将以影视、文化、娱乐的营销方式，精准锁定受众，实现品牌广泛曝光，提升品牌关注度。

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