彩电行业进入微利时代寻求多元发展

2014-3-18 18:27:49  出处:其他  作者:佚名  

  在一些竞争较为激烈的行业,价格战成为中国企业的主要竞争模式。这种竞争模式虽然可以在短时间内消化库存,提升市场份额,却可能伤害企业持续创造价值的能力,影响整个行业的健康发展。随着诸多互联网企业加入彩电市场,彩电这一传统家电产业竞争变得日趋激烈,转变思维模式寻求多元化发展成为进入微利时代后的深刻变革。

彩电行业进入微利时代

  根据工信部日前发布的报告中显示,2013年上半年,受国内节能惠民政策末班车效应影响,市场呈现高速增长,年中达到增速最高值;下半年,政策全面退出的效应逐步显现,产业增速呈现快速下滑。分季度看,前四个季度分别完成销售产值1407、1665、1645和1871亿元,增长14.0%、16.2%、3.3%和2.4%。

  2013年,我国家用视听行业实现主营业务收入6738亿元,同比增长6.7%,低于去年同期0.5个百分点;利润214亿元,增长3.5%,低于去年同期11.4个百分点。行业实现利润率3.18%,低于去年同期0.22个百分点,低于电子信息制造业平均水平1.27个百分点。2013年,家用视听行业共有亏损企业207家,亏损面达22.2%,高出行业平均水平3.8个百分点,亏损企业亏损额同比增长30.6%。

  彩电行业在日益激烈的竞争导致家电渠道面临成本上涨、渠道利润下降、市场份额逐步走低等诸多问题下逐步进入微利时代。

  据外媒报道,苹果联合创始人乔布斯生前曾在与最主要的100名员工的“Top 100”会议上表示,公司不会推出电视机,原因是电视利润率低,且用户升级换代频率低。

  转变模式寻求多元发展

  在过去,以苏宁、国美等大连锁为代表的传统渠道迅速的推动了家电行业的发展;而从2010年开始,包括京东、淘宝在内的线上渠道的兴起,使得家电购买在线上得到了迅猛发展;2013年的双11家电销售情况又凸显出了未来移动电商的广阔发展前景。

  网购平台成为彩电产业进入微利时代之后首次尝试的自我突破,2013年以来创维以及康佳推出专供互联网平台销售的酷开、KKTV等网络品牌。

  相关机构分析认为,从线下到线上,再到移动电商,线上渠道对传统渠道的不断施压,迫使传统家电企业吸取互联网思维,从产品、渠道两方面入手展开自我“革命”。

  行业专家表示,家电线上渠道销量的爆炸式增长,吸引更多传统家电“触电”,但从目前看,消费者售后体验差评率偏高,厂家在提升消费者体验方面仍需融入互联网思维。

  (转自家电视界网)

责任编辑:lvrukeng
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