马上有啥? 展望家居行业马年三大看点

看点三：家居企业争锋影视营销

　　近一两年来，各行各业争相涉足微电影营销，家居行业也不例外。最早试吃微电影螃蟹的，是科宝博洛尼推出的第一部家居行业微电影《早餐》，随后，慕思寝具接连拍摄了《床上关系》和《艳遇》两部微电影，其中，《床上关系》更是在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复等网络名人的助推下，迅速蹿红。期间，又有红星美凯龙拍摄《时间门》、业之峰拍摄《妈妈的一封信》、依诺维绅拍摄《床上怪谭之失眠城市》、大自然拍摄《我的山》、欧派拍摄《痒婚之十年再爱你》等，众多微电影相继问世，微电影营销成为家居企业在营销方面的必争之地。

慕思寝具拍摄的微电影《床上关系》在业内引起广泛关注

　　据业内估计，到2014末年，包含家居行业在内的各行业微电影营销将会发展成为一盘市值700亿元左右的“大生意”。众家居企业争锋微电影营销，今年有望见到更多富有竞争力微电影作品了。

　　如果说当前微电影已经算不上新鲜事，那么，影视植入或许在今年会获得更多瞩目。

　　2014年贺岁档冯小刚的喜剧电影《私人订制》可谓是家居行业在影视营销方面的一大动作。家居品牌索菲亚衣柜、东易日盛装饰作为电影片头广告或剧中场景不断呈现在观众眼前。尽管《私人订制》上映后恶评颇多，但定制衣柜品牌索菲亚、家装品牌东易日盛关于“私人订制”的一系列营销却是引来了业界关注和肯定。在此之前，细心的观众可能已经注意到一度热播的电视剧《咱们结婚吧》当中顾家家居的沙发软性植入的信息。影视广告植入对于其他行业，如快消品行业来说早已是家常便饭了，对家居行业则还算是一个相对新颖的方式。《私人订制》之后，今年影视植入发展为家居企业的又一营销阵地也未可知。