盘点瓷砖业八大事件“上市”首当其冲

关键词：产能

　　全抛釉因其靓丽的花色，一经推出，便深受消费者喜爱，今年来在市场上更是反响热烈，据悉，今年年初，新明珠陶瓷集团、马可波罗磁砖、宏宇企业等陶企纷纷增加全抛釉生产线，被媒体称作“全抛釉大战”。

　　不仅如此，一些知名陶企也在扩建自己的生产基地，如嘉俊陶瓷恩平生产基地今年就启动了二期工程建设项目，博德瓷砖阳西生产基地一期生产线在7月9日如期举行了点火仪式，这标志着目前国内建陶行业最大的单面积生产基地已正式进入了投产成功的常序轨道。资料显示，博德瓷砖阳西生产基地项目总投资60亿元，占地5000亩，拟建设数十条国际先进的现代化建筑陶瓷生产线，其中仅一期工程就投入了20亿元。

关键词：电商

　　2013年“双十一”， 淘宝再次创下电子商务网站单日交易额历史新高：350亿。如此惊人的数字让传统的线下销售为之咋舌，中国电子商务的发展速度可以用迅雷不及掩耳来形容，电子商务正在以摧枯拉朽之势“革”传统卖场的“命”。

　　在陶瓷行业，今年以来，新中源、新明珠、马可波罗、金意陶、楼兰等陶瓷业界大企业开始布局电商，纷纷在天猫开旗舰店，但最终成交效果都不如人意。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露，线上陶瓷交易额中，超过80%为中下游品牌，而佛山美誉度高、质优价高的陶瓷，线上交易额仍十分小。

　　过去，现在，恐怕未来很长一段时间，传统企业电商化都将成为热点关键词。电商对传统企业的冲击让老板们困惑，涉足电商一时成风。虽然头破血流者不少，但行业已经深信电子商务首先在于商务，未来将是传统企业们的天下。传统企业涉足电商首先在于互联网思维问题，在于抛弃旧有模式的决心问题，也在于人才缺口问题。代运营的思路想法很好，但实际操作中却问题不少。于是不少人寄希望于年龄层次的替代上位，未来如何有待观察。

关键词：微营销

　　2013年5月20日，萨米特陶瓷首部微电影《为爱疯狂》浓情上映;2013年6月15日，惠万家陶瓷强势推出亲情片微电影《爱如初》;2013年8月13日，由冠珠陶瓷独家出品的微电影《致梦想》首映礼隆重举行;2013年11月1日，简一大理石瓷砖《设·界》首映，吸引了众多设计师到场……

　　在陶瓷行业，微电影营销已经不是新鲜少见的了，众企业已经能够熟练利用微电影的特性进行品牌传播，有些甚至在微电影界产生了不错效应。在这个全民狂欢的网络时代，微电影易于走近每一个消费者，吸引消费者，的确是一种有效的传播方式。但是同样存在品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。如何将网友对微电影的关注度转化为购买率，是考验企业营销能力的关键点。

关键词：反倾销

　　2012年2月，欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查。同年11月作出初裁。2013年2月底，欧盟宣布对华陶瓷反倾销案初裁修改结果，临时性关税由17.6%~58.8%下调为13.1%~36.1%。平均税率为26.6%。今年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，将对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查，指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。

　　对于国内陶瓷业当前遭遇国际扎堆反倾销的困局，有业内人士认为，“这对中国部分陶瓷企业是毁灭性打击”。但对于这样的说法，某中国陶瓷工业协会人士表示：“情况没那么严重。”一方面，虽然遭遇国际市场的寒冬，但国内市场依旧广阔。作为瓷器的故乡，中国人历来就有使用陶瓷的传统和习惯，因此不愁国内销路。同时，反倾销也倒逼国内陶瓷企业进行产品升级，开拓非洲、中东、俄罗斯等新兴国际市场。

　　来源：建材网

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