不惧315品质大考 众家居品牌开启花式营销迎挑战！

“315国际消费者权益日”，作为推动保护消费者权益运动发展的重要节点，尤其是随着近年来消费者维权意识的提高，以及媒体对于行业潜规则、品质安全、服务质量等问题的重点曝光，特别是央视315晚会的十年坚持，让其成为各行各业打假及消费问题的集中爆发期，导致很多企业对于3·15消费者权益日感到惴惴不安，唯恐避之而不及。

与此同时，PChouse观察到国内众家居企业却反其道而行之，在315期间频频发声，并顺势展开花式营销活动，拼价格、拼品质、拼服务，力图抢占3·15主动权，筑就属于自己的营销高地，打赢2024年第一轮营销战役。

家居品牌花式营销 拼价格、拼品质、拼服务

• 皮阿诺2024开门红暨315大促

2月17日-3月17日，皮阿诺在全国14大省区火热开展“独创整家焕新季”——开门红暨315大促。皮阿诺豪华蒸烤一体机整机315活动期间仅需999元即可带回家。皮阿诺真全案整家套餐只需29800 元，就可以一站式解决全屋家装问题。

• 宏宇陶瓷开展 “315开门红品质行”

315期间，宏陶陶瓷品牌总部以及全国门店全军出击，线上线下齐参与，海陆空全方位营销赋能。总部天天直播活动，通过多样奖品及福利植入，让消费者在直播间享受双重的福利大礼。

• 索菲亚重磅推出 “品质315超级权益”

2月26号到3月28号期间，消费者选购索菲亚，在原有的保修年限上，可享质保免费延长315天，给予消费者超长时间的品质保障。

• 皇派门窗 开启“品质315门窗实力派”

315来临之际，皇派门窗开启「品质315，门窗实力派」活动。2月19日至3月24日活动期间，王炸新品及优惠套餐持续放送，以999元/㎡的品质实利价，让大众惠享高品质门窗。服务上，皇派建立“皇+服务体系”，提供“五星级安装标准”安装服务和“金管家”增值服务。

• 林氏315 好品有好价

2月20日—3月31日，林氏家居开启“林氏315好品有好价”系列送福利活动，线上参与活动获代言人亲签，小家电，京东卡等礼品，线下门店产品也开启大促价。

• 舒福德智能床 免费升级换新

舒福德智能床推出“数字床垫换新”专项服务，3月3日~4月8日期间，凡购买S300及以上型号的舒福德智能床的拥护，送装之日起5~8年内，免费升级为店内新款床垫。

• 兔宝宝全屋定制315品质消费节

2月19日-3月17日，兔宝宝全屋定制315品质消费节开启。活动期间，兔宝宝全屋定制推出了多款套餐，单品套餐、整屋套餐、橱柜套餐、地板、木门套餐等供消费者选择。

• 红星美凯龙家居举办315FUN肆嗨购节

红星美凯龙家居集团联动千大品牌，启动“聚质· 优价促消费”2024年315FUN肆嗨购节，在全国全面启动315大促，并重点携手九牧、惠达、索菲亚、丝涟、芝华仕、方太、美的、海信等各品类头部品牌，重磅主推好价、好物。

• 居然之家 春季家博会

居然之家启动3·15春季家博会，2月22日~3月24日，在全国提供31.5元春博会大礼包，让消费者享受价值100元的京东或者盒马购物卡，以及全场通用3888元优惠券。活动期内，顾客在“洞窝”平台消费后，周末到店即可领取大礼包，并通过“以旧换新”和“家有困难找居然”两大营销IP在现有的权益基础上将再增加由分店承担的100元的优惠券。

响应政策 顺势而为 家居企业迎战2024

据PChouse不完全统计，全屋定制，成品家具，门窗陶瓷，家居卖场等家居全行业各品牌纷纷推出了自己的315活动，不仅有套餐优惠组合拳，还有以旧换新、星级安装服务、长效质保等服务加持。

众多家居品牌不惧315考验，开展花式营销的背后，一方面反映出在当前国内完善的工业智能制造体系下，家居企业对自身产品品质的强大信心，另一方面也可窥见家居行业促消费、扩销量、提业绩的迫切心境。

家居企业在315期间反其道而行之有迹可寻，PChouse分析，一是希望借势2024开年的消费好势头。阳春三月，春暖花开，家装市场迎来传统的装修旺季。据国家统计局显示，2023年全国商品房销售面积11.17亿平方米，虽然新房缩量，但二手房起量。包括存量房市场、老房装修、改善性居住消费升级等，大量有装修意向和需求的家庭此时会纷纷走出家门，走入商场和市场，选购心仪的家装建材和家居软装等。终端家居消费需求的增长，各家居品牌都期望守护和抢占市场份额，打赢2024年第一轮营销战役。

二是响应国家政策号召。商务部将2024年定为“消费促进年”，提出要稳定和扩大传统消费，挖掘消费者的潜在购买力。这其中，家居家电行业作为传统消费的重点，预计拥有5万亿市场规模，开发潜力巨大。与此同时，中国消费者协会亦发布2024年度消费主题为“激发消费活力”。家居企业落地的花式营销活动，亦是响应相关政策的积极举措，充分利用新技术、新模式，线上线下结合为消费者创造更多元化、更便捷的购物体验。