2023年智能坐便器零售量308万台，同比增19.7%

据奥维云网（AVC）数据显示，2023年智能坐便器零售额为68.4亿元，同比增长10.0%；零售量为308万台，同比增长19.7%。

据奥维云网（AVC）线上监测数据，2023年智能一体机、智能马桶盖的销额占比分别为85%、15%，销量占比分别为75%、25%。智能马桶盖占比的持续走低，主要在于两个方面：一方面，随着智能一体机均价的持续下探，二者价差不断缩小，智能一体机的替代效应越发显著。

奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2018年线上智能一体机均价为4060元，智能马桶盖为2052元，价差为2008元。到2023年，智能一体机、智能马桶盖的均价分别为2505元、1383元，价差为1122元。另一方面，相对而言智能马桶盖技术升级空间不大，产品体验不如智能一体机。

2023年智能一体机市场中抖音电商销额占比为20%，比上增长了8个百分点。与主流电商相比，抖音电商的智能一体机均价明显更低。但我们也会发现，2023年平台电商中智能一体机的均价有明显下探，这背后主要是由于一些主销产品在2000元左右的品牌进入了行业头部。抖音电商中智能一体机均价的上涨主要是传统头部卫浴品牌加大了对其的布局导致。

基础款产品走俏，低端有明显增长。智能一体机中1500元以下产品的销额占比达到13.7%，智能马桶盖中1000元以下产品销额占比提升至21.6%。而传统卫浴头部企业主要布局在2500-4500价位段，这一价位段产品在节能性、抗菌性、舒适性有明显突破。

从产品端来看，功能迭代非常快，且具备广度大、纵深长的特征。广度上，绿色、健康、智能、舒适不断延展；纵深上，清洗水位档位更加丰富、抗菌模式多样、过滤器不断升级……智能、绿色、抗菌三者在智能一体机中的渗透率分别达到了96%、56%、25%。

预计2024年线上智能坐便器零售额规模为76.9亿元，同比增长12.3%；零售量规模为363.3万台，同比增长18.1%。分细分品类来看，智能一体机零售额规模为66.9亿元，同比增长15.7%，售量规模为291.1万台，同比增长26.1%；智能马桶盖零售额规模为10.0亿元，同比下滑6.1%，零售量规模为72.2万台，同比下滑5.9%。