宜家再次宣布降价,涉2600种产品!

德尚BE
时间:2024-02-02 12:22:24 来源:专栏

近日,瑞典家具巨头宜家宣布从2024年2月1日起降低超过2600种产品的价格,占其产品系列的四分之一

据透露,此次折扣主要针对最受欢迎且价格适中的产品。该品牌引用了“Strandmon”椅子价格下降28%,从279欧元降至199欧元,“Brimnes”衣柜价格下降33%,从149欧元降至99.99欧元,以及“Rigolit”灯价格下降46%,从10.99欧元降至5.99欧元。此外,宜家还宣布降低Click & Collect服务的价格,对宜家家庭会员,服务费用将从4.99欧元降至2.99欧元降幅为40%

同时,还有一些其他产品的价格略有上涨,但这不到产品总数的1%,宜家强调。

值得一提的是,这并非宜家在比利时首次降价。2023年9月,宜家曾宣布降低超过750种产品的价格。

宜家的目标是使其产品对更广泛的客户群更加“易于获得”和“负担得起”。降价反映了其运营策略——得益于管理成本节约(运用新技术,包括在仓库和库存管理中使用无人机),以及优化原材料供应链,宜家在降低成本的同时提高了效率。

但这当然不是降价的唯一原因。据《De Tijd》指出,宜家试图通过降价应对全球销售量不振的情况,其过去一年的全球销量承受压力。2023财年,宜家全球营收增至476亿欧元(增长6.6%),主要由于过去几年的通货膨胀不得不提高价格,并非因为销售率上升。

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