商务部：促家居政策出台后，适老家具网售额猛增372%！

1月19日商务部网站消息，商务部电子商务司负责人19日介绍2023年我国电子商务发展情况。

据披露，2023全年，我国网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场；实物商品网零占社零比重增至27.6%，创历史新高；绿色、健康、智能、“国潮”商品备受青睐，国产品牌销售额占重点监测品牌比重超过65%。

值得注意的是，商务部提到，促进家居消费政策出台以来，8-12月适老家具、家庭影院、家用装饰品分别同比增长372.1%、153.3%和64.6%。

太平洋家居注意到，2023年中旬以来，高层宏观层面关于“促家居消费”的调控扶持不断发力。

7月12日，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布。其中提到，要大力提升家居产品供给质量，完善绿色供应链，创新培育智能消费，提高家居适老化水平；积极创新消费场景，推动业态模式创新发展，支持旧房装修，开展促消费活动等。

7月24日，中央政治局会议强调要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，其中特别提出要提振包括家居在内的大宗消费。

得益于政策端利好频发，2023年家居消费同比出现回暖，尤其适老家具迸发出强劲的增长势能。

银发经济蕴巨量商机

适老家具大幅增长的背后，是银发经济潜藏的巨大商机。

我国是世界上老年人口规模最大的国家，人口老龄化催生银发经济。数据显示，目前我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%，堪称“新经济大陆”。

需求驱动，银发经济也迎首部政策出台。日前，《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》正式发布。

其中提出，要着力扩大产品供给。包括强化老年用品创新，打造智慧健康养老新业态，推广应有智能护理机器人、家庭服务机器人、大力发展康复辅助器具产业；重点开发应用适老化日用产品和老年休闲陪护产品等。与此同时，还要推动品牌化发展，培育银发经济领域龙头企业；拓宽消费供给渠道，引导电商平台、大型商超举办主题购物节，支持设立银发消费专区等。

在需求端和政策端的“双轮驱动”下，蕴含在万亿银发经济中的适老家居品类，或成为家居消费新动能。