B站家装UP主“Mr迷瞪”双11全渠道销量16.8亿！

11月13日，B站发布双11大促数据，双11期间B站带货GMV（商品交易总额）同比增长251%，带货视频数量同比快速增长233%，带货直播场次同比增长105%。

据统计，宠物生活、3C数码、日用家居、母婴用品、汽车出行成了“双11”期间搜索增长最快的消费品类。用户对于消费品类的关注，最终体现在交易数据上。在去年四季度带货业务快速发展的基础上，今年双11期间，B站视频带货GMV同比增长376%，直播带货GMV也同比增长186%。 

在视频带货方面，UP主们围绕家庭多场景的产品评测，推动某国货智能家电品牌在B站的投流ROI（投资收益率）高达近15。

值得注意的是，在直播带货方面，UP主“Mr迷瞪”双11家装节全渠道累计支付金额高达16.8亿元，同比增速达500%。另据太平洋家居网了解，“Mr迷瞪”是B站家装领域头部UP主，全网粉丝100W+，因对装修行业有独到的见解和专业的内容输出，所以赢得了大批用户的追随。

与此同时，B站整合UP主组团联合带货，成了家居品类中腰部UP主的解决方案。“杨六娃本娃”“种装家的盘达”等家居UP主先通过粉丝种草导流产品，最后凭借UP主“阿健和他的电器”的专业解说能力带货，其单场直播GMV达700万，ROI高达70。

据悉，基于“大开环”策略，今年双11期间B站与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台，都达成了深度合作。双11期间，B站手机APP端底部的原“会员购”入口也暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块用以展示商品，为用户提供更多的消费场景。