太卷了！这条家居产品赛道

以健康为发力方向，数千品牌连续数年展开攻势，可以说卷上了天际。

从板材到定制家居，从地板到软装，从涂料到木门，几乎所有品类里的实力派都看好产品的健康优势。

具体做法有两大类，一是从无醛添加、TVOC及重金属含量控制、除醛、抗菌等指标入手，提升产品的健康性能。

围绕健康的另一条路径，则是通过产品的使用体验，改善身心健康，比如更舒适的床垫，改善睡眠；智能升降桌椅，改善坐健康。

毫无疑问，从更高标准的健康材料，到改善身心的健康体验，都代表了家居消费升级的方向，既给消费市场带来了高质量的产品，也为企业捕捉未来机会、锁定胜局提供了选择。

我们从地板行业开始，梳理一些颇具代表性的健康家居产品策略。

世友地板属于非常典型的案例，数年前就推出全健康1.0标准。

近日又升级到全健康2.0标准，从E0（甲醛释放量≤0.050mg/m³）升级到ENF（甲醛释放量≤0.025mg/m³）级，并在苯系物、重金属、TVOC等指标上再进一步，继续拓宽深挖绿色护城河。

据了解，此次全健康2.0发布会上，世友地板绿色品质大使王石、世友地板总裁倪月忠共同完成首批ENF级实木复合地板（多层）产品的上线生产工作。

在此之前， 世友的三层、五层实木复合地板已达到ENF级 ，并满足全健康地板标准。

大材研究认为，全健康2.0标准落地，不仅意味着世友地板在健康赛道上再次加速，抢占了绿色产品的又一个制高点，同时意味着健康地板标准被重新定义，门槛再次抬高。

德尔地板同样也属于健康赛道上的主力，很早就拿下了无醛添加的产品高地，并一路迭代，成功构建竞争力突出的健康产品矩阵。

近年又有出色之作，即金标7净，已推出净咔、净语系列，该产品将甲醛、气味、重金属、VOC、苯系物、邻苯二甲酸酯类、多环芳烃类污染物等七种因素，纳入地板健康评价体系，实现全面净化。

这套产品能力的背后，至少有六项检测标准提供背书，包括：国内甲醛释放限量标准GB/T39600-2021的高级别ENF级、欧盟玩具安全标准 EN 71-3、欧盟儿童使用和护理用品标准 EN 14372、德国对多环芳烃含量的限制标准 AfPS GS 2019:01 PAK、法国VOC排放最高等级A+标准等。

大材研究认为，一轮接一轮奔跑，德尔地板冲击更强健康优势的产品，既表明了品牌的战略定力足够强大，同时透露出对健康家居消费的看好。

接着把目光投向定制家居行业，健康之卷，已相当激烈。从无醛添加到抗菌净醛等，厮杀全面展开。

百得胜是健康赛道里的急行军，多年前，就将无醛添加引入定制家居领域。据公开资料，在一二线定制家居品牌里，力推无醛的主角里，百得胜属于非常早的一批。

以此为基石，百得胜展开了一揽子动作。2021年升级到六面环保，柜门、四面柜体、背板这六个面均采用无醛添加板材；随后又成功打造水漆实木定制柜，实现基材无醛添加、面材无毒无味。

期间的2022年时，百得胜就与中国林科院木材工业研究所合作成立了环保材料研发中心，展开从基材到饰面的合作。

完成水漆柜类产品的孵化后，百得胜将水漆的优势应用于全品类，发布水漆整家定制，成功上马水漆门柜同色72款花色。

这并不是终点，更大的步子是，百得胜探索出了新一代健康卧室解决方案，涉及新风门、新风墙和空气净化床头柜等，以新风黑科技实现卧室自我净化功能。

其中，所采用的smart智慧造梦床垫，以山宁泰抗菌防螨技术，提升健康睡眠品质。

今年一起备受瞩目的动作是，百得胜携手中国林科院木材所、中国林产工业协会共同制定《水性涂料饰面木质制品》团体标准，为水漆定制行业明确标准。

同时再推水漆整家新品，包括优雅意式-写意系列、诗意东方-霁颜系列，以衣卧空间、茶室空间、客餐厨空间的多空间展示形式，满足多种需求。

大材研究认为，以公开资料来看，百得胜成功完成了健康整家方案的打造，从产品到空间，从柜类到整家，从无醛添加到水漆，再到新风、抗菌等，称得上领跑者之一。

放眼定制家居版图，并不仅是百得胜多年加码健康，还有玛格、好莱客、欧派、诗尼曼等众多企业，都在推动健康战略。

该行业的健康产品战略具备鲜明的特色，先是以甲醛的控制水平作为主要考量，后来全面引进无醛添加，冲击多个甲醛相关的检测标准；再接着就是产品的抗醛与净醛等。

玛格主打林醛板，达到了新国标的ENF级；还有F4星颗粒免漆板，也属于环保产品。

诗尼曼最近迈出的一步是，将柜体板材全线升级为ENF级无醛添加“高净抗菌板”。

据了解，高净抗菌板基材采用“MDI聚氨酯无醛生态胶”，实现无甲醛添加，达到国家甲醛释放量分级“ENF级”检测标准；饰面层添加银离子抗菌剂，经检测的抗菌率达99.9%。

长期以来，好莱客以原态为主线，推行健康产品战略。配合连续数年的世界无醛日活动，掀起原态健康的传播浪潮。

最近，好莱客联合沸腾质量数据共同发布《原态的房子—高质量健康家居白皮书》，建立高质量健康家居标准体系。

其中，甲醛、TVOC、厨房烟气等呼吸维度指标，抗菌、辐射等接触维度指标，以及人体工程学、节能环保、保鲜洁净、除螨、光污染等使用维度指标，成为家居消费者最关注的十大产品指标。

接着看建筑陶瓷领域的动作，亦有东鹏、蒙娜丽莎、特地陶瓷等多家品牌，看好健康战略。

最近，东鹏就专门发布了1+N绿建解决方案，东鹏控股董事长兼总裁何新明指出，东鹏集团坚持以“低碳东鹏，绿建先锋”为绿色发展总体定位，通过绿色战略引导，以及在绿色产品、绿色制造领域持续投入，以“1+N”多品类产品与服务为用户提供一站式整体家居解决方案。

据公开信息，东鹏“1+N”多品类，主要产品包括瓷砖、岩板和瓷片等“1”，也包括卫浴、辅材、集成墙板、整装等“N”。

特地甚至全面押注负离子瓷砖，拿到了该技术的发明专利。以负离子产品为主线，已推出孟见、M+、净、尚石、莫兰迪等多个系列，此类产品的功能涉及去甲醛、祛异味、净化空气等。

另据大材研究的观察，2023年的多场家居大展上，健康成为热门关键词。

无论是中国家博会（广州）、北京软装展，还是北京建博会、名家具展等，累计有上千企业从技术、体验等角度加码健康品质。

在中国家博会（广州）现场，数百家公司借助智能、人体工学、环保等技术能力，向健康战略发起攻势。

例如，MPE、腾飞、赛诺、艾玛乐眠、世道等，推出智能床垫、智能枕等产品，改善睡眠质量，监测身体健康指标，实现了健康产品的布局。

健威家居擎起了全屋环保的大旗，要求板材、胶水、油漆、石材等用材经过严格的专业检测，从材料入手夯实健康根基；并采用ENF级的净纯板，一站式配齐成品家具、定制家具、沙发、橱柜、软装、护墙板等。

依诺维绅在官微信息里提到，所采用的面料经过SGS检测机构认证，环保标准高于国标。

圣奥与万华化学、科思创在无醛家具、可持续替代材料领域开展合作，联合万华化学发起“健康工作无醛办公”的倡导，并通过研讨会、销售渠道等推广办公家具。

北京建博会中，多家板材、门配等品牌均突出了无醛、抗菌、无漆等健康优势，包括佰世达、尼尔科达、华羽彭飞、翊索木业、茂盛木业等。

例如，佰世达展出了自主研发的功能性产品，即阻燃、防潮、防霉、无醛等功能性纤维板和刨花板，在甲醛释放量控制上颇有成果，已达到E0、E1级，通过了日本F4星认证、美国加州CARB认证等。

来自辽宁的尼尔科达则主推ENF级三防橡芯板，采用MDI无醛生态胶代替传统脲醛树脂胶，据测评，在72小时稳定状态下，该产品游离甲醛释放量不超过0.025mg每立方米，环保标准达到ENF级。

茂盛木业展出了无醛板、防潮板、阻燃板及EO板。该公司刨花板板芯采用无醛胶水，遵守严苛的环保标准，而且通过了CARB认证、NAF无醛认证等。

还有一些环保技术也引发了市场关注，例如星成环保家居，带着自主研发的MDF静电喷粉技术亮相，可应用于橱柜、衣柜、移门、阳台柜、浴室柜、书柜、电视柜等多柜门空间，无需使用溶剂，实现零污染零甲醛零VOC效果。

软装行业的健康不容小视，同样是以无醛、净醛、抗菌等作为核心。

在第33届北京软装展上，大材研究清晰地看到，以健康为主力卖点的墙布墙纸、窗帘、艺术涂料等产品，密集登场。

艾是软装提出“亚健康环境解决专家”的定位，并且从2023年开始，该公司全系列产品升级为超级抑菌除醛墙布窗帘，抑菌率99%，除醛率90%。

敢于亮出数据，反映出对产品性能的信心。

特普丽也是一家颇具代表性的公司，坚持研发防毒抗菌、净味除醛、耐擦洗等多功能墙面装饰产品，把握健康软装的消费红利。

布鲁斯特旗下的多个系列产品中，都突出了健康卖点，其中的美国纯进口长效抗菌解决方案Defender捍卫者，可去除99.8%的细菌微生物、90%冠状病毒。

局面非常清晰的是，健康产品已是一二梯队品牌的核心战略，预计在新一轮竞争中，健康产品战略还占据核心位置。

要想从中脱颖而出，硬核的技术是基础，做坚定的长期主义者是保障，赢得消费者的认可与口碑将是提速的引擎。

大材研究认为，经历多年的迭代，泛家居产业的健康技术已有一定水平，加之消费习惯成熟、政策的支持，健康产品已进入长坡厚雪的阶段，成长空间还可能继续拓宽。

尤其上千企业围绕健康产品卷起来，将倒逼技术、工艺与材质一轮接一轮升级，冲击更高质量的产品。而优质供给的实现，又将激发消费端的热情。

循环之下，这条家居产品的赛道，还将更卷。