Z世代崛起，家居企业推出年轻化子品牌是大势所趋？

随着Z世代的崛起，家居消费市场正呈现出年轻化趋势。年轻一代消费群体对家居品质的要求越来越高，他们追求潮流、个性、高颜值、实用的商品，注重产品创意和设计，关注环保绿色家装。这些变化对家居品牌提出了更严苛的考验。

实际上，面对消费客群主体的变化，一些具有前瞻性目光的家居品牌顺应潮流，开始尝试精细市场布局，推出了年轻化子品牌。这些子品牌具有年轻DNA，更多元、个性、潮流，充分触达年轻一族的审美和爱好。

7月，好莱客集团旗下孵化的时尚品牌莱住惊艳亮相广州建博会。莱住多维洞察时尚生活需求，深度契合年轻人的家居审美，展厅以年轻人的生活方式为主题，打造了“玩法”、“懒法”、“简法”三大主题场景，吸引大批现场观众打卡，并引起垂类媒体和泛家居博主的广泛好评与重点关注。

在未来，莱住会继续为新一代消费者提供一站式全屋定制解决方案，帮助更多用户解锁“有颜、有范、有品”的全新生活方式。

在年轻化的赛道上，索菲亚也进行了布局。米兰纳是索菲亚集团旗下的互联网轻时尚品牌，产品定位更加年轻时尚。米兰纳依托主品牌的渠道资源、产业链资源等，对广大年轻人的生活和消费偏好进行调研，通过一对一定制精细化和高效化的方式，俘获了一大批年轻消费者的芳心。

在今年广州建博会展会现场，米兰纳聚焦新世代用户的生活需求，推出新一代·5A硬核整家，展厅展示了米兰纳七大品类、八大空间和八大生活体验主题，积极链接消费者，进一步满足新世代消费者的深度整家需求。差异化的独特展示和高辨识度的品牌形象从此深入人心。

除此之外，家居品牌还尝试通过“黑科技”数字新媒体手段的加持，打造场景化体验，持续激活年轻化形象。曲美家居在建博会现场正式发布全新的VI识别系统以及焕新亮相的整家全案产品——曲美家居B8，重新定义整家全案，帮助消费者探索家居生活的更多可能。

消费结构升级、消费主体变化带来了全新的发展机遇和挑战，如何让年轻消费者为品牌“买单”，实现营销破局？家居品牌找准年轻化关键词，推出子品牌或新技术系统的积极探索值得肯定。但万变不离其宗，品牌方最重要的还是要遵循市场规律，立足消费者的需求，全方位深层次地站在用户角度考虑，不断加强技术创新提升产品品质，打磨出更多贴合当下年轻人审美倾向的产品，从品牌管理、创意营销等方面发力，以优质产品和服务满足年轻消费者，才能持续不断地赢得用户的关注和口碑。