强势升级!第八代领绣墙布形象店四大亮点,燃爆家居软装新体验

2022-11-04 18:30:20  出处:其他  作者:佚名  

  近日,一线墙布品牌领绣墙布联合毕业于中国顶尖艺术学府——中国美术学院的室内空间设计与软装设计团队,倾力打造第八代领绣墙布门店形象与展厅布局SI,构建“联翔生活新美学”。本次门店升级重新定义了领绣墙布品牌,以领绣家居新面貌面市,不仅赋予门店“领绣专卖店形象识别系统”,同时结合数字化信息化打造领绣软装升级服务新模式。

门头外立面

据了解,升级后的第八代领绣墙布形象店,不仅有刺绣文化展示区、墙布&窗帘品类分区、严选产品看样区、沉浸式体验场景区、人文关怀&儿童区、直播带货区的六大功能区分,还囊括定制区、设计洽谈区,为消费者提供覆盖全屋设计、全品类商品及服务保障的一站式解决方案。(具体功能区见文中图片及注释)

门店效果图

WHY—领绣墙布门店为何升级?

①新时代的必然性

当前是新消费时代和后疫情时代交织的时代,在这样的特殊语境下,品牌对于受众的心智占领,已经逐渐从单一的产品输出,转变为一种叠加了场景与体验的沉浸式消费模式。

自从线上购物成为主流消费方式后,消费者对门店的服务质量要求持续上升,加上疫情的冲击,消费者对于实体门店的舒适度要求早已超过简单的购物需求,对门店的整体服务质量越来越挑剔。因此品牌必须想方设法地增加消费者对于门店舒适度的评级,尽可能让消费者在购物的同时享受到舒适的体验感。

窗帘区-休闲区 会议室

②行业竞争的白热化

近两年因为疫情常态化、原材料上涨和经济下行等多种原因,家居软装市场竞争进一步加剧。品牌迫切需要重新塑造新的竞争优势,“门店升级”则成为品牌争夺的新阵地,因此相继加大线下店的升级和改造。特别是近日,京东居家宣布将现有全国线下门店升级为零售综合店模式,涵盖了46家家居建材品牌。

在这样的环境下,领绣墙布立足体验式营销的策略思考,以商业价值转化与品牌差异化建设为目标,在店面调性、色彩、材质、道具等细分板块的全方位升级下,打造出第八代领绣墙布门店形象与展厅布局SI,从而真正演绎场景体验革新下的品牌活力。

墙布区

HOW—领绣墙布门店如何升级?

在领绣墙布看来,每一次门店的焕新和升级,都不限于产品颜值和功能的凸显,而是真实考验设计如何借商业逻辑、品牌基因及审美文化的深刻洞察,让场景输出与用户之间产生更多的连接和想象可能。因此无论是品牌结构,还是品类结构以及门店形象的改变,领绣墙布都体现出以“消费者满意”和“消费者想买”为导向的策略变化。

新升级的领绣墙布门店,店铺主题布局以黑白灰为主,家具采用北欧风格,简练而精致,演绎出极为纯粹的现代风格。自然的光线总会给人以无需多言的柔软和舒适度,大面积的白色,静谧之意油然而生。

门店入口,弧形曲面文化墙的开放式设计,与商场中来往顾客最大限度接触,吸引消费者进店体验。同时设计了半开放的水吧,以悬浮柜体设计在店铺的中心位置,方便顾客进店直接面对面咨询,或进行参观。

水吧区

WHAT—领绣墙布门店升级亮点有哪些?

美学升级:入境刺绣文化共鸣品牌价值主张

在当代社会,美学和艺术成为社会发展和变迁的重要动因,当代美学讨论的中心已经逐渐从文学艺术转向文化。一线墙布品牌领绣墙布作为弘扬中国传统刺绣文化的家居软装品牌,将独特的中国非物质文化遗产与线下体验紧密结合。

目前第八代领绣墙布形象店中配有“艺术橱窗+刺绣文化展示”区域,让顾客了解关于刺绣定制专属工艺品,这种视觉上的体验感,让消费者一进门就能感受到品牌传达的文化。

艺术橱窗-刺绣文化展示区

场景升级:沉浸式场景体验,传递产品真情实感

新升级的店内设计了多处结合墙布、窗帘、墙板打造的一比一家居体验空间,告别“老式橱窗”只能“欣赏”的问题,“开放、亲和”的氛围感使消费者感到舒适,从而卸下包裹的伪装,仿佛回家般自在亲切,为消费者提供一种容易获得的轻松购物体验。

同时通过门店开设布艺生活美学沙龙,等相关线下活动,让消费者回到街上,面对面的交流互动,而非单一手机里看世界。

副入口场景

渠道升级:新零售直播带货,开辟门店业绩新渠道

流量为王的时代,直播成了掘金的工具。第八代领绣墙布形象店,门店设计动线规划合理,从企业文化、产品展示、产品工艺,沉浸式体验,每个区域既相对私密性,流线又畅通无阻,都可成为视频、直播点,打造私域流量,每个区域门店都可成为网红店!

拥抱变化,与时俱进,是一个品牌不断发展壮大的良好“态度”。门店形象与顾客体验不可分割,只有紧跟新的消费市场需求,只有让客户享受到更加真诚、尊贵的服务,才能赢得客户与市场的认可。

墙布区-VIP区

模式升级:严选新品新模式,满足消费者个性化需求

立足体验经济时代,新的经济模式带来了人们在情绪、体力、精神等方面的更多需求,个性化、感官性、互动性、真实性等特点,都集中表达了人本主义的设计理念。门店不再是单一的物质产品服务,而是带给消费者更好的精神服务。第八代领绣专卖店不仅在墙布、窗帘、墙板主要三大品类的产品进行严选陈列,每个品类都改变“千人一面”的设计方式,开设不同系列,结合消费者人物画像,满足消费者差异化、多样性的个性化需求。 

窗帘高端区

同时软装品类产品延伸,装饰画、软装家居品都将入驻门店,产品多元化,个性化。全品类整合,整案方案输出,实现门店设计顾问为消费者提供“量身定制”的全案服务。消费者也可在店内随心选品,选取不同品类“产品小样”进行自由搭配、比对,实现消费者自造乐趣,满足消费者愈加强烈的体验需求。

窗帘中低端区

与线上下单这一便捷而主流的消费模式相比,线下实体店如何通过体验的营造,为消费者切实提供创新的产品体验,成为驱动流量的关键。提高服务质量,满足消费者实际需求,一线墙布品牌领绣墙布站在消费者立场思考问题,做出贴近消费者内心需求的方案,相信第八代领绣墙布门店一定可以再次引领市场潮流!

办公室

责任编辑:mafei
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