数字技术赋能品牌力，宜家邀你“解锁生活新可能”

——宜家天猫超级品牌日活动现已开启

　　宜家再度开启天猫超级品牌日，通过数字化以更有趣味性和互动性的方式展现宜家本土化品牌定位，并阐释该品牌定位下的睿智生活新主张。今年，宜家以“解锁生活新可能”为主题概念，首次打造线上“宜家灵感家宇宙”，推出宜家（中国）首批数字藏品，通过多元场景展现和线上一对一设计小帮手服务，以丰富的互动机制为消费者带来全新体验。

　　睿智生活新主张 激发家居灵感想象力

　　家是生活的空间，也是我们尽情发挥灵感的空间。基于宜家本土化品牌定位“家，因你而生”，宜家聚焦“灵感艺术家”、“未来成长家”和“焕新效率家”3种睿智生活主张，讲述不同居家生活场景下，如何通过宜家产品和解决方案呈现不同的家居风格和可能性，带领大家解锁更灵活的空间解决方案，创造灵感生活。

　　在2023新财年发布会活动现场，宜家全面解析了全新中国本土化品牌定位“家，因你而生”及9种睿智生活新主张。宜家中国副总裁弗朗索瓦分享了宜家近年来不断优化的多渠道消费服务体验，带来更专业和便捷的数字化购物体验和家居灵感解决方案，天猫恩重分享了天猫超级品牌日发展战略和宜家在天猫为消费者带来更多的睿智生活理念的机会点。同时，借助财年发布会现场的灵感空间，宜家也在强化品牌形象的同时将全新理念传递至万千中国家庭，希望通过独具一格的创新理念和家居想象，激发消费者对于创造更美好、更健康、更可持续的居家生活的追逐和热爱。

　　探索数字化虚拟空间 开启虚实交互新体验

　　今夏，宜家以“虚拟灵感空间”概念为创新载体，通过数字技术赋能睿智生活新主张，带来多元线上体验。在本次天猫超级品牌日期间，宜家特别推出新潮线上虚拟 “宜家灵感家宇宙”，巧妙融合真实生活与虚拟场景，通过趣味互动串联起城市空间，以更潮流和新颖的方式触达年轻消费群体。用户可以在三个风格迥异的灵感空间中任意畅游，并与虚拟空间中的人物互动对话，从多元视角探索个性化生活方式，身临其境、随时随地感受宜家带来的睿智生活新主张。

（宜家灵感家宇宙 预热海报）

　　以天猫超级品牌日为契机，宜家此次还进行了创新性探索，实现数字化服务的突破升级。以宜家经典产品和标志性提货码为灵感，宜家上线了首批具有编码的数字藏品，结合优惠福利机制，通过整合式触达为消费者带来更富创意的全渠道体验。

　　同时，宜家从消费者的需求出发，首次在宜家天猫旗舰店推出线上“一对一设计小帮手”服务，以更便捷、轻量的方式提供家居收纳和空间组合搭配建议，成为消费者触手可及的专属“助理”，带来空间灵感、产品搭配、收纳扩容等方面的贴心建议，为消费者的家居生活排忧解难。

　　双线联动以虚助实 丰富消费体验旅程

　　除了数字化深度探索，宜家此次还通过线上虚拟与线下空间的高度融合，探索多渠道、多触点的新奇消费体验，释放更多家居生活想象力。宜家上海徐汇商场外的巨型艺术装置，邀请消费者扫码解锁自己的多面生活可能性，打卡家居生活创意灵感，进入天猫虚拟社区后更可在虚实结合的数字场域中触发惊喜。

（艺术装置海报）

　　近年来通过和天猫的深入合作，宜家不断贴近中国消费者行为习惯变化，深化货品运营策略，借助天猫直播、短视频渠道，拓宽购物渠道、升级物流链路、提升配送效率，带来更专业和便捷的数字化购物体验。与此同时，致力于以内容驱动增长，推动内容场景化的实现，给消费者带来更多家居知识、灵感和解决方案，未来也将探索更多的新零售模式。

　　关于宜家中国：

　　1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

　　宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

　　中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团目前在中国大陆开设了33家商场、1家城市店、2个体验店和７家荟聚中心。