是卷王还是破局者？！米多全能水洗机定义未来清洁家电

　　2021年可谓是中国新消费洗地机市场规模跨越式增长的一年，而2022年则是洗地机开始内卷的一年。各家都在更新换代，半年不到行业已经有10多款新品诞生，竞争非常激烈，对于掌握着核心科技的玩家，也许有底气坚持“高端”定位，这种“卷”并不仅仅体现在价格，更多体现在产品参数、新技术应用等修补完善的细节上对于产品的附加值等，而对于跟风者来说，卷着卷着，也许只能拿出“低价”的杀手锏了。

　　6月5日，对于洗地机行业来说是值得记住的一天。在这一天，洗地机行业杀出一个“卷王”：MEEDO米多品牌发布了一款划时代的全能水洗机产品A8，一石激起了行业的千层浪。

　　洗地机行业要变天了？

　　纵观洗地机业，正在呈现出两个值得注意的现象。

　　一方面是强劲的增长态势。与整个家电市场的低迷不同，清洁类的电器近两年很热销。奥维云网数据显示，2021年，清洁电器全渠道零售额达到309亿元，同比增长28.9%，增速远超整体水平，且相较于2019年200亿元的规模相比，增长了50%以上。其中，洗地机更是以黑马之姿成为清洁电器的重要增长引擎。2019年，洗地机还是个存在感不强的品类，全年零售规模不过才0.7亿元。到了2020年，洗地机便隐隐有了爆发的苗头，这一年，其零售额增长到了13亿元。

　　到了2021年，洗地机在清洁电器的销售额占比已经达到了18.7%，仅次于扫地机器人的38.8%。算下来，2021年，洗地机的零售额大概为58亿元左右，是一年前的4.4倍，两年前的82倍。按照奥维云网估计，洗地机都有近千亿元的规模。

　　另一方面便是光怪陆离的“创新”怪象。随着洗地机市场蛋糕变大，越来越多品牌加入市场争夺战中，“产品同质化”和“创新衰竭”也越发明显。不止如科沃斯、追觅、莱克等国内清洁电器垂类品牌，还有综合性家电品牌美的、海尔、惠而浦，小家电企业苏泊尔、摩飞，卡赫、必胜等老牌外资企业。最近，就连做厨房电器的方太，都杀入了洗地机市场。从各家新品可以看出，每个品牌都在创新环节绞尽了脑汁。

　　针对“滚刷”的集体创新就是一个典型的现象。在滚刷转速宣传未果之时，滚刷就是洗地机的一个重要组成部件，也是近很多洗地机品牌方宣传的重点。但这里的水是比较深的，因为所谓的双滚刷、履带式滚刷、无布滚刷并不完全意味着清洁效果和清洁能力，更多的只是为了“创新”，这样对部件的小修小补关键是对消费者而言多了一些不一样。如果再将不同的品牌商的宣传文案放到一起，就完全可以“理解”这样的大同小异了。

　　以至于有人惊呼：洗地机的滚刷是一个玄学，也成为了行业的“潜规则”！性能和功能的有意创新和对标影射出一个行业的大问题：部分品牌在功能应用、性能提升等洗地机的关键问题上不思进取，而将滚刷数量、滚刷转速、电池大小作为参数对消费者误导。看上去你争我赶，实际技术和效果没提升，大家都在“躺平”。

　　得布艺清洁机者得天下？

　　作为清洁电器品类的又一新兴细分产品，绝对是2021年清洁家电行业的一批黑马。最新奥维数据显示，2021年线上渠道布艺清洁机销售规模接近2亿，预计到今年底行业规模有望突破5亿元。纵观布艺清洁机的异军突起，可以看到其鲜明的特点，即无论是在产品上，还是参与品牌的营销上，都显得与众不同，尤其是找到了打开年轻人内心的钥匙。

　　类似于洗地机产品，这个网红赛道近半年来也吸引了近10个品牌布局，仿佛只有洗地机和布艺清洁机都做了，才具备完整的行业竞争力。从使用场景上来看，区别于扫地机器人、洗地机等产品清洁地面，布艺清洁机主要应用于布面材质的清洁。对于家中沙发、地毯等不便于使用洗衣机来清洁的区域，布艺清洁机则可以轻松除垢。

　　其实，严格来讲布艺清洗机并不是一个全新的品类，当前的行业龙头就是美国BISSELL必胜，在很多技术环节已经实现了先发垄断。所以很难有人想象过，将两个网红赛道在另一个技术创新层面进行深度的融合和拓展，因为技术难度实在要求太高！

　　全球清洁家电行业的破局者

　　洗地机和布艺清洁机行业，激战正酣，总体来看，是两个阵营的对垒，一个阵营是添可、必胜、Uwant等细分巨头，另一个阵营是美的、苏泊尔等传统品牌，两个阵营各有特色。但是，MEEDO米多全能水洗机A8的发布改变了这种格局，这有点像是两军对垒，半路杀出一个对手来，而且这个对手，还是一员猛将，一个卷王！

　　在这样的背景下，就能看到MEEDO米多发布全能水洗机A8的意义所在：当行业争相在创新上虚浮度日，在功能应用上躺平时，MEEDO米多开启了全能水洗的新赛道，其刚发布的这款新品不仅可以实现一台优秀洗地机的全部性能，还拥有布艺清洁机的所有长处，并实现了突破，所有表现均在行业形成碾压之势。

　　另一方面，技术的代际共存和突破是一个眼前的技术问题。面对“一添独秀”和“清一色的桶式设计”的市场形式，MEEDO推出的全能洗地机无疑是个“新物种”，它不仅有着科技与清洁完美结合的“新形态”，更是针对用户痛点，提高了产品的易用性、便携性，真正做到了“不反人类”的设计。而正是这样一款独一无二的产品，同等价位、双倍体验，让米多MEEDO成为洗地机或者说是清洁电器市场的破局者。

　　可以说从水清洁应用来说，洗地机表着过去，布艺清洁机代表着现在，而全能水洗机代表着未来。这款全能水洗机堪称是洗地机和布艺清洁机两个行业的卷王，因为这种“卷”是更高维度的“卷”，是促进行业从低水平重复到高质量升级的“卷”。

　　这种“卷”，背后靠的是技术。据了解，MEEDO米多全能水洗机A8之所以能对洗地机行业带来跳跃性的突破，主要就是因为其背靠EUP爱普的深厚技术储备，一出手就是全能水洗这个下一代清洁技术应用，而且是行业最为稳定可靠的研发制造底子，不仅对洗地机形成升维的优势，更是对其他传统洗地机形成超越之势；另一方面还匹配了品牌自研的Loop Clean混合清洁系统。事实再次证明，技术，唯有技术才是卷的最高度，也是成为卷王的唯一标准。

　　可以预计，卷王MEEDO米多全能水洗机出现之后，行业将不敢再躺平，消费者有了更高的标杆，也将更能戳破行业潜规则，让行业回归实力和体验的良性比拼。

　　此次，米多MEEDO以“科技清洁新物种”为全球新品发布的主题，是否意味着此次发布的新品真的创造全新的品类，真的定义了未来清洁家电，还是又一次行业内的内卷行动，就让我们拭目以待吧！