是卷王还是破局者?!米多全能水洗机定义未来清洁家电

2022-6-11 20:52:20  出处:其他  作者:佚名  

  2021年可谓是中国新消费洗地机市场规模跨越式增长的一年,2022年则是洗地机开始内卷的一年。各家都在更新换代,半年不到行业已经有10多款新品诞生,竞争非常激烈,对于掌握着核心科技的玩家,也许有底气坚持“高端”定位,这种“卷”并不仅仅体现在价格,更多体现在产品参数、新技术应用等修补完善的细节上对于产品的附加值等而对于跟风者来说,卷着卷着,也许只能拿出“低价”的杀手锏了。

  6月5日,对于洗地机行业来说是值得记住的一天。在这一天,洗地机行业杀出一个“卷王”:MEEDO米多品牌发布了一款划时代的全能水洗机产品A8,一石激起了行业的千层浪。

  洗地机行业要变天了?

  纵观洗地机业,正在呈现出两个值得注意的现象。

  一方面是强劲的增长态势。与整个家电市场的低迷不同,清洁类的电器近两年很热销。奥维云网数据显示,2021年,清洁电器全渠道零售额达到309亿元,同比增长28.9%,增速远超整体水平,且相较于2019年200亿元的规模相比,增长了50%以上。其中,洗地机更是以黑马之姿成为清洁电器的重要增长引擎。2019年,洗地机还是个存在感不强的品类,全年零售规模不过才0.7亿元。到了2020年,洗地机便隐隐有了爆发的苗头,这一年,其零售额增长到了13亿元。

  到了2021年,洗地机在清洁电器的销售额占比已经达到了18.7%,仅次于扫地机器人的38.8%。算下来,2021年,洗地机的零售额大概为58亿元左右,是一年前的4.4倍,两年前的82倍。按照奥维云网估计,洗地机都有近千亿元的规模。

  另一方面便是光怪陆离的“创新”怪象。随着洗地机市场蛋糕变大,越来越多品牌加入市场争夺战中,“产品同质化”和“创新衰竭”也越发明显。不止如科沃斯、追觅、莱克等国内清洁电器垂类品牌,还有综合性家电品牌美的、海尔、惠而浦,小家电企业苏泊尔、摩飞,卡赫、必胜等老牌外资企业。最近,就连做厨房电器的方太,都杀入了洗地机市场。从各家新品可以看出,每个品牌都在创新环节绞尽了脑汁。

  针对“滚刷”的集体创新就是一个典型的现象。在滚刷转速宣传未果之时,滚刷就是洗地机的一个重要组成部件,也是近很多洗地机品牌方宣传的重点。但这里的水是比较深的,因为所谓的双滚刷、履带式滚刷、无布滚刷并不完全意味着清洁效果和清洁能力,更多的只是为了“创新”,这样对部件的小修小补关键是对消费者而言多了一些不一样。如果再将不同的品牌商的宣传文案放到一起,就完全可以“理解”这样的大同小异了。

  以至于有人惊呼:洗地机的滚刷是一个玄学,成为了行业的“潜规则”!性能和功能的有意创新和对标影射出一个行业的大问题:部分品牌功能应用、性能提升洗地机的关键问题上不思进取,而将滚刷数量、滚刷转速、电池大小作为参数对消费者误导。看上去你争我赶,实际技术和效果没提升,大家都在“躺平”。

  得布艺清洁机者得天下?

  作为清洁电器品类的又一新兴细分产品,绝对是2021年清洁家电行业的一批黑马。最新奥维数据显示,2021年线上渠道布艺清洁机销售规模接近2亿,预计到今年底行业规模有望突破5亿元。纵观布艺清洁机的异军突起,可以看到其鲜明的特点,即无论是在产品上,还是参与品牌的营销上,都显得与众不同,尤其是找到了打开年轻人内心的钥匙。

  类似于洗地机产品,这个网红赛道近半年来也吸引了近10个品牌布局,仿佛只有洗地机和布艺清洁机都做了,才具备完整的行业竞争力。从使用场景上来看,区别于扫地机器人、洗地机等产品清洁地面,布艺清洁机主要应用于布面材质的清洁。对于家中沙发、地毯等不便于使用洗衣机来清洁的区域,布艺清洁机则可以轻松除垢。

  其实,严格来讲布艺清洗机并不是一个全新的品类,当前的行业龙头就是美国BISSELL必胜,在很多技术环节已经实现了先发垄断。所以很难有人想象过,将两个网红赛道在另一个技术创新层面进行深度的融合和拓展,因为技术难度实在要求太高!

  全球清洁家电行业的破局者

  洗地机和布艺清洁机行业,激战正酣,总体来看,是两个阵营的对垒,一个阵营是添可、必胜、Uwant等细分巨头,另一个阵营是美的、苏泊尔等传统品牌,两个阵营各有特色。但是,MEEDO米多全能水洗机A8的发布改变了这种格局,这有点像是两军对垒,半路杀出一个对手来,而且这个对手,还是一员猛将,一个卷王!

  在这样的背景下,就能看到MEEDO米多发布全能水洗机A8的意义所在:当行业争相在创新上虚浮度日,在功能应用上躺平时,MEEDO米多开启了全能水洗的新赛道,其刚发布的这款新品不仅可以实现一台优秀洗地机的全部性能,还拥有布艺清洁机的所有长处,并实现了突破,所有表现均在行业形成碾压之势。

  另一方面,技术的代际共存和突破是一个眼前的技术问题。面对“一添独秀”和“清一色的桶式设计”的市场形式,MEEDO推出的全能洗地机无疑是个“新物种”,它不仅有着科技与清洁完美结合的“新形态”,更是针对用户痛点,提高了产品的易用性、便携性,真正做到了“不反人类”的设计。而正是这样一款独一无二的产品,同等价位、双倍体验,米多MEEDO成为洗地机或者说是清洁电器市场的破局者。

  可以说从水清洁应用来说,洗地机表着过去,布艺清洁机代表着现在,而全能水洗机代表着未来。这款全能水洗机堪称是洗地机和布艺清洁机两个行业的卷王,因为这种“卷”是更高维度的“卷”,是促进行业从低水平重复到高质量升级的“卷”。

  这种“卷”,背后靠的是技术。据了解,MEEDO米多全能水洗机A8之所以能对洗地机行业带来跳跃性的突破,主要就是因为其背靠EUP爱普深厚技术储备,一出手就是全能水洗这个下一代清洁技术应用,而且是行业最为稳定可靠的研发制造底子,不仅对洗地机形成升维的优势,更是对其他传统洗地机形成超越之势;另一方面还匹配了品牌自研的Loop Clean混合清洁系统。事实再次证明,技术,唯有技术才是卷的最高度,也是成为卷王的唯一标准。

  可以预计,卷王MEEDO米多全能水洗机出现之后,行业将不敢再躺平消费者有了更高的标杆,也将更能戳破行业潜规则,让行业回归实力和体验的良性比拼。

  此次,米多MEEDO以“科技清洁新物种”为全球新品发布的主题,是否意味着此次发布的新品真的创造全新的品类,真的定义了未来清洁家电,还是又一次行业内的内卷行动,就让我们拭目以待吧!

责任编辑:sunweiying
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