华帝全新主张：成为“科学品牌”，以“三好标准”成就认真生活

　　不同的人，往往展现出不同的人格魅力，企业也同样如此。企业的魅力往往通过产品特色以及品牌理念展现的文化主张得以呈现。

　　作为厨电行业的领先品牌，华帝凭借着敏锐洞察力和开拓创新精神，在30年的发展历史中，坚持“用户至上”为导向的产品创新。同时，其对消费市场的精准洞察，在不同的发展阶段提出不同的品牌主张，让华帝从传统厨电品牌中脱颖而出，成为了厨电界极具科技感和时尚感的品牌。

　　今年的成立30周年之际，华帝提出“三好厨电”的标准，以“成就消费者认真生活”的态度，迈向成为科学品牌的升级之路。

　　品牌转型升级成效，“年轻”、“时尚”成为最显著标签

　　如今，“年轻”、“时尚”成为了华帝的最显著的品牌标签。

　　根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成，可以说，华帝在厨电界是绝对的“时尚先锋”。

　　而这背后离不开华帝前瞻性的战略布局——品牌年轻化转型升级。

　　中国的厨电行业发展经历从无到有、从少到多、从多到简化、从简到精的四个阶段。在发展过程中，厨电行业也出现了两级分化的现象：一些传统厨电品牌开始纯粹追求“格调”，打造人高冷、奢侈、华贵的品牌形象，也有一些尾部品牌以所谓的“性价比”低价拉动销量，无品牌内涵，质量也无法保证。这两种极端的发展模式，使厨电行业本该的发展升级陷入了停滞。

　　而基于长期以来对消费市场的精准洞察和预判，华帝在近年来确立向年轻化、时尚化的品牌升级战略，“专业“和”时尚”成为华帝品牌基因。随后的一系列的大刀阔斧的成功变革措施，使华帝现在成为行业“最时尚的明星”。

　　随着年轻消费群体的崛起，以厨房电器为首的大家电往往给人们传统、守旧的形象，已无法跟上年轻人最新的消费观。因此，华帝提出了“专业”、“时尚”的品牌主张，推出专业的套系化智能厨电产品，同时通过一系列的跨界营销成功破圈。

　　首先是华帝产品的专业化表现。华帝将自身定位调整为专业厨房规划师，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案;其标志性事件是主打产品套系化。事实证明，套系化产品是行业的发展趋势，外观设计风格统一，功能智慧化，化繁为简的产品理念迅速被年轻人接纳。不管是代表国潮新时尚的“敦煌套系厨电”，还是国际范十足的“魔尔套系厨电”，都将空间美学与时尚元素融入统一风格的套系产品中。

　　其次是华帝多元化的破圈营销。2018年，华帝以“丝路·风水”为主题，在英国伦敦自然历史博物馆召开了新品发布会，将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方文化的碰撞和交融;2020年，华帝在敦煌鸣沙山月牙泉发布「华帝×敦煌莫高窟联名套系」，将敦煌国风文化融入生活之中，带来一种全新沉浸式的国潮厨房体验;2021年，华帝新品发布会以“厨房音乐会”形式在云南弥勒举行，发布魔尔套系三大系列新品，并提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大里程碑战略，同时官宣Z世代顶流艺人欧阳娜娜为产品代言人。

　　通过产品端和品牌端的多重发力，华帝真正实现了品牌的年轻化、时尚化升级。

　　把握新时代消费主力特征，“科学品牌”应时而生

　　据统计数据显示，我国Z世代的人口数量达2.6亿，探究这一逐渐成为消费“主力军”的新群体的群体特征及消费方式，有助于更好把握未来消费趋势，为我国经济、文化产业供给侧改革提供新方向。

　　华帝已经完成前瞻性的品牌年轻化、时尚化升级，为其在同行的竞争中造就了独特的优势。但是，在厨电行业身处技术军备竞赛的当下，仅仅是年轻、时尚的品牌元素，显然无法完全满足年轻群体更高阶的消费需求。

　　作为“理想厨电新标准构建者”，华帝在成立30周年之际，特别提出了“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张，开启了时尚厨电向科学品牌的进阶。

　　华帝提出的“三好厨电”标准，即是好用、好看、 好清洁。从文字概念来理解，好用的是产品功能，好看的是产品高颜值，好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力。

　　看似简单的产品价值标准，实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

　　如今，厨电行业正在进入“从简到精”阶段，人们的消费观念也在发生巨大的变化，尤其对于已经完成了年轻时尚化品牌升级的华帝来说，精准把握Z世代的消费需求是非常有必要的。

　　而生活在信息化世代Z世代消费人群，获取信息途径呈现多元化，消费更加的个性化、理性化，不再愿意为多余的附加值买单。这就对产品提出更高的要求，产品设计的底层逻辑是满足消费者应用场景需求。

　　基于此趋势，华帝的“科学品牌”战略应运而生，在“三好厨电”的产品价值观和“认真生活”的品牌主张下，华帝的目标是以科学、严谨的品牌态度，成就消费者的认真生活。

　　与此同时，华帝在最近实现品牌logo的全新升级。新LOGO采用国际流行的单色设计，以更有整体普识度和国际感的黑色作为主要应用色彩，在使用场景上更具宽容度，更凸显科学品牌气质。

　　古人云：三十而立。立的是志向和主张，也是威信和威严。华帝通过成立至今的三十年确立智能、时尚厨电的品牌形象，而在未来，华帝在“三好厨电”标准体系下，构建厨电新生态、新标准，为认真生活的消费者打造理想厨房生活空间。