轻纹3.0首发亮相!箭牌复合轻纹砖诠释最理想的美好生活

2022-3-16 18:20:11  来源:pchouse  作者:佚名  

3月8日“箭牌复合轻纹砖“轻纹3.0 2022超级产品发布会”在广东佛山盛大召开,同步发布了2022年度符号性超级产品矩阵。在品牌战略全面升级、创领品类重新定位的基础上,箭牌瓷砖人步履不停,持续推进产品创新。

发布会中,太平洋家居网专访箭牌家居集团副总经理卢金辉箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振,与他们共同畅谈此次发布会的战略意义及箭牌家居未来应对激烈的市场挑战的发展规划。

▲ 箭牌家居集团副总经理卢金辉

【太平洋家居网】:卢总,您好,复合轻纹3.0超级产品的发布,可以说是箭牌从产品差异化的角度找到的一个突破口,对箭牌家居的大家居战略前景会有哪些利好?

【箭牌家居 卢金辉】:第一,箭牌家居集团目前走的是一个大家居发展道路,希望为消费者打造多品类融合的大家居解决方案,近期我们的一些大家居店也陆续开业了,目前效果也是非常好的。瓷砖作为大家居不可或缺的一个大品类,整体的发展变化也比较快,消费者对瓷砖产品的需求也不同了,由此有很多瓷砖品牌也做了各种各样的花纹、图案,使得产品整体看上去很漂亮、很华丽。但是,我们家居空间和样板间是不一样的,普遍的居住时间甚至能达到十几年,时间长了,过于夸张的瓷砖产品容易让人形成审美疲劳。另外大家的生活节奏在变快,一个能让人享受休息的家居环境也变得非常重要,所以,我们更多的是考虑到消费者需要一个舒适安静的环境的需求,从而开始做复合轻纹砖产品。

另一方面,从三米之内看我们的复合轻纹砖产品,是一个纯色的效果,而一米之内则看到很多的细节,这是兼顾了美观、人的感受、生活场景需求去打造的产品。我认为越是简单,越是大众越喜欢的,毕竟我们都需要一个安静的家。

【太平洋家居网】:目前来看,房地产不景气对部分上市企业的2021业绩影响比较大,请问这会不会影响消费者对家居产品的使用、更新需求下降,从而后续传导至家居建材行业?箭牌家居又是如何应对的?

【箭牌家居 卢金辉】:现在很多人更愿意将装修交给家装公司去做,我们会在部分合作的家装公司中搭建样板间,消费者就能够挑选到我们的产品。另外,针对局部旧改,我们的经销商是可以直接满足消费者需求的。所以,我们现在能提供的交付服务,一个是通过家装公司交付,另一个是由我们当地的经销商担当施工主体,各个门店的设计师是能够按照消费者所需要的东西出蓝图,并按照设计图来施工。另外,我们的服务标准包括了消费者接触门店、设计、交付等各个方面的跟进,并严格按照周期推进。

目前,我们终端门店覆盖率很高,消费者可以就近到店体验、购买,另外我们还可以通过线上引流到线下,消费者能了解到离自己最近的门店,在预约以后,我们后台工作人员能马上联系消费者并了解需求,这些都是我们的一部分销售服务。在体验完产品以后,消费者还可以通过店内产品的二维码进行直接购买。现在我们的销售是没有界限的,基本打通了线上线下的销售链路。

箭牌瓷砖

▲箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振

【太平洋家居网】:程总,您好,与以往的产品相比,今天发布的新品的创新点在哪里?

【箭牌家居 程振】:这其实是一个产品迭代的过程。

首先,在纹理方面,这次发布的年度超品——书香轻纹3.0岩板系列,采用了阿马仕灰石材纹路与更具人文内涵的水泥纹路叠加而成的复合轻纹理,形成“三米之外远看是纯色”,能给空间带来更大的留白,减少空间的杂乱感。

其次,在色彩方面,我们发现现在的色彩流行趋势在更温馨、更暖的调性上有一些回归,不只是黑白灰,不是只做素色,我们也做其他低饱和度色彩的产品。

所以,我们联合意大利著名设计大师Stefano,为3.0系列定制开发了箭牌专属的3%-15%之间的低饱和度四大色彩:元气米、温暖咖、宁静灰、沉稳灰,诠释了不同的空间个性:元气米,为空间注入满满活力生机;温暖咖,让空间尽显温馨奢华;宁静灰,让空间舒适减压;沉稳灰,提升空间精致格调。两个高级暖色调和两个高级灰色调,随心百搭任意色彩的家具,舒适减压,高级感十足。

另外,在工艺方面,我们也做了升级。采用岩板3.0微雕模具,肌理表面的每一个立体倾斜角度都大于158°,凹凸感非常的细微,表面非常的平顺,易打理不藏污。

同时,运用先进的NST纳米喷雾技术,超细干粒的手感非常的细腻,形成舒适的漫反射,光感非常的柔和。

22°微光纳米精雕工艺,让纹理中的每一根线条都若隐若现的发出微光,同时立体感十足,真正做到“一米之内有丰富细节”,非常耐品、非常耐看。

【太平洋家居网】:为什么会用“超级产品”来定义新品,有哪些含义?

【箭牌家居 程振】:一个品牌的发展史,其实就是超级产品的迭代史。箭牌和业内其他的品牌不同,没有请明星做形象代言人,而是用“超级产品”为品牌代言。从去年推出的书香轻纹系列开始,我们每年都会推出一个“超级产品”,通过一年时间对市场趋势进行分析和调研,再结合自身的所有资源去研发和推广,让这个产品成为箭牌独有的品牌符号。不仅如此,这个倾全力打造的产品在销售过程中也会比其他产品有着更高的占比和出色的表现,是以称之为“超级产品”。

箭牌瓷砖

▲程总讲解书香轻纹3.0岩板系列

【太平洋家居网】:这次发布会对箭牌家居具备怎样的战略意义,箭牌瓷砖未来是否都是超这个方向发展?

【箭牌家居 程振】:人的审美可能会迭代,但是人的真实需求、产品在空间当中的作用本质是不会变的,所以简约背景底色永远都不会过时,大家只是可能在纹理、色彩的喜好会有变化,但是在家居空间当中,墙地顶面使用简约、低饱和度色的产品会显得更舒适,所以说这也不一定完全受到人的审美层面影响。

另外,通过4000多个样板调研,我们发现如果家居空间是舒适的,那色彩都是低饱和度的,纹理都是轻纹理;如果纹理太大不适合做全屋空间背景,更适合做点缀或亮点的装饰效果。

【太平洋家居网】:感谢两位接受采访,相信箭牌将持续创新,将空间呈现地更极致更高级,为用户打造最理想的美居生活!

责任编辑:liwenjing2
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