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人气剧中同款家具品牌yvvy聚焦“Z世代”,“新奢”成为潮家居关键词

2020-9-14 16:56:59  出处:其他  作者:佚名  

  由霍建华、王凯、马思纯等人主演的《他来了,请闭眼》在东方卫视和搜狐视频播出,网络点击率和电视收视率连续三周蝉联同时段数据榜首,yvvy成为另一大热主角;《欢乐颂2》一经播出就稳坐收视率第一的位置。本季中曲筱绡的家居大部分都是yvvy的家居产品,透过yvvy的家居风格,我们也能立体地看到曲筱绡古灵精怪时尚洒脱的个性特点;而此前由杨幂、黄子韬领衔主演的电视剧《谈判官》,yvvy亦出现在其中。

   

  作为美克家居旗下的潮酷家居品牌,yvvy会给崇尚自由、追求个性、对新鲜体验富有热情的人群带来极致的感官共情,他们或许是科幻迷、摇滚粉、数码控……年龄对于他们来说不是分水岭,对生活的无限激情才是共通的驱动力。yvvy所秉持的品牌风格流派是兴起于20世纪60-70年代的后现代风格, 以复杂性和矛盾性去洗刷现代主义的简洁性、 单一性, 在艺术风格上, 主张多元化的统一, 具有揶揄的、 戏谑的、 调侃的夸张与象征的描述, 并将高雅与通俗结合起来。yvvy正是以后现代主义风格为灵感, 采用令人耳目一新的设计语言, 恣意挥洒, 缔造出一件件造型各异, 个性色彩十足, 极具自由意识的家居体验。

   

  美克家居在CIFF第46届中国(上海)国际家具博览会上,携极具英伦格调的JONATHAN RICHARD,以及代表潮酷先锋精神的yvvy等加盟品牌亮相。通过不同产品系列、不同风格、不同目标受众的多品牌构架,美克家居希望能给消费者带来更多元和个性化的居室生活方式选择。

     

 

  在如今的社交环境下,家居产品在使用功能之上,还被赋予着非常重要的社交属性——高颜值、有态度的家居品牌和产品,能够从侧面彰显出消费者的优质品味,也暗示着内心对于生活品质的向往。

  随着80、90、00后等新一代消费群体的崛起,消费者的生活方式与生活理念都在发生重大的变革,对于家居品牌而言,势必将面对更复杂更个性的消费需求。面临新的挑战,只有打造更为多元化个性化的品牌矩阵,打破同质化的产品风格,才能满足市场的需求,给消费者带来与众不同的家居体验。

   

  A.R.T.都市品牌的出现正是服务于80、90的“千禧一代”。他们希望实现憧憬的居室生活的个性户表达。他们拥有了一定的物质丰富度,内心深处有强烈的安全感,同时,他们也是受到良好的教育的一代,有强烈进取心,不拘泥于现在的生活状态,希望向上获得更好的发展前景。他们不从众,尊重自我内心的表达,享受精神层面的成长,追求有温度、有态度的生活方式。他们相信,精致的生活并非完全与“富裕”相关,与其说精致生活的表现是来自于物质和金钱的堆积,倒不如说是是一种源于“适当?得体”的审美意识与精神。他们用一个个充满吸引力的家,构建了日新月异的都市风华。他们,都是A.R.T.都市的“创造者”。

   

  在消费者对于多元化家居风格的需求下,美克家居A.R.T.将全新的价值主张定义为:新传统、自由、新奢、有机。“新传统”代表A.R.T.经典,保留传统经典设计的同时,充分结合当下时尚的审美变迁,赋予设计新的灵感。“自由”代表A.R.T.西区,率性不羁、敢于的任何可能,是品牌与生俱来的一份浪漫气质。“新奢”代表A.R.T.都市,恰到好处的奢华感,舒适与美观兼具的体验享受,低调的设计理念体现品牌的丰富内涵。“有机”代表A.R.T.的品牌灵感来源怀特建筑派,怀特建筑风格是将建筑与自然进行无缝式融合的有机哲学。也是品牌设计理念中生活方式与自然和谐相处的流露,更是主副品牌构成完整统一有机整体的体现。全新面市的都市品牌,传达的是“新奢现代风格”,它代表的是一种大气、精致、有艺术品位、有质感、现代的结合体,体现的是对待文化、对待各种不同元素兼容并包的态度。

  美克家居于2017年11月15日与Jonathan签署了股权购买协议,同时进一步丰富和拓展了现有品牌矩阵中高端奢侈的品类,使得公司在供应链服务和品牌打造两个方面同时受益,并用两个公司创始人的名字Jonathan和Richard重新命名了这一品牌,全新亮相中国市场。

   

  自诞生伊始,JONATHAN RICHARD始终保持严谨的匠心执念与赤诚的艺术家情怀。用精美雕刻、手工镶嵌等工艺,经匠人之手塑造出顶级材料,以荟萃精湛的手工,铸出一件件极富细节魅力的作品。一刀一刻,一描一摹,一几一椅呈现出精湛艺术水准,为消费者带来高雅、尊贵、极具英伦格调的产品体验。目前JONATHAN RICHARD的产品定位分为两条产品线,第一条叫JONATHAN RICHARD经典,这是一条沿袭欧洲经典皇室的传统经典元素和经典设计;另一条叫JONATHAN RICHARD现代,是用很多经典设计元素,用当下的创作理念进行重新演绎,在经典之中融入现代的工艺和手法,能够更符合现代人的审美。

 

责任编辑:chenfang_JZ
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