2012年诞生在江门这座小城的喜茶, 到2019年,已获得包括IDG在内的5亿融资, 在全国开了400多家店,日单量在1500-2000单。
(图片来源于网络) 从江门小城到火遍全国, 这个悠闲喝茶的小人彷佛成为了“奶茶界”的乔布斯。
(图片来源于网络) 为什么喜茶门口就能吸引年轻人趋之若鹜? 我们深入对比数十家喜茶门店设计, 终于发掘它的人气魅力的设计密码。
(图片来源于网络) 树立“成熟”的外衣 前几年“国产ins风”盛行,多数新建门店不约而同都用满墙的粉色和火烈鸟吸引眼球,对比这种不理智的盲目跟风,喜茶却一直坚持统一各个门店基调——带着质感的成熟,脱离了奶茶“廉价”的印象。
(图片来源于archdaily网页截图) 在喜茶深圳方大城店的设计中,整个空间用一种理性的态度,充份利用极为纯粹的白色体块与深灰水磨石,营造了一个悬浮着自由精神的茶空间。没有多余的颜色,白与灰,光滑与斑点,就是设计师对质感的表达。
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(图片来源于欧神陶瓷) 贴上“特色”的标签 统一基调,不代表着复制与一成不变,喜茶的门店往往设在繁华之处,因此一个符合当地的设计符号,就是最好的广告。
(图片来源于网络) 以重庆·喜茶HEYTEA(龙湖U城天街店)为例,整个空间,体量穿插模糊了原有的桌与椅的关系,以平等和共享的当代社交姿态,向记忆中最质朴而纯真的渝茶馆文化致敬。水磨石石材桌面与原木铺构自然感,配合水泥质感的空间底色,引入跳跃的红色作为视觉导览。
(图片来源于网络) 用设计者的话语描述就是“过去的生活和未来的想象融合在新生的商业空间中。”
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(图片来源于欧神陶瓷) 会“造梦”的浪漫 “会玩”、“会做梦”同样是喜茶特色门店的卖点,喜茶天津大悦城DP店,将“白日梦”的系列主题与当代作家王小波代表作《黄金时代》中的一段著名描述相匹配,提取“云”作为该店的母题,延伸出建筑实体中蕴藏的文学意味。
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(图片来源于网络) 空间内部大面积使用衬托云朵颜色的灰色纯色地砖,可以更好地呈现白色云朵装置的纯净。云朵装置只需轻轻推动就能轻巧旋转,优雅地在店内反射出如呼吸一般明暗变化的光。在不同时间以不同的角度照亮不同的云朵,增添了形态和光影变化之间的神秘感,也让茶客在观看的同时产生不一样的心意。
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(图片来源于欧神陶瓷) 坚持品牌调性, 统一中增加区域特色, 完全发挥个性的设计语言, 才是引起当代年轻人共鸣的魅力密码。 这样的喜茶“爆款”设计, 你get到了吗? |
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