海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

2013-8-20 09:14:47  来源:pchouse  作者:YUKI  
1唐硕新 追求美感的特立独行家回顶部

  【太平洋家居网 行业频道】前言:他开的是陶瓷企业,但展厅却设在季华路创意产业园,还把陶瓷展当艺术展来办,他善于研究国际级品牌潜在需求,其产品设计捕获了迪斯尼、耐克、肯德基等的认可青睐,他更在同行中率先进军移动互联做推广,这是个拥有怎样一番魄力的陶瓷企业家?带着这样一份好奇,我们太平洋家居网把这样一位传奇的人物——海棠陶瓷的总裁唐硕新先生,邀请到了我们的演播厅,做客我们的《人物·Ta视界》。(文/陈雪婷)

  做客嘉宾:海棠陶瓷总裁 唐硕新

  节目主持:太平洋家居网 陈雪婷

  海棠陶瓷可以说从一开始就决定了,要颠覆人们从前认为的,陶瓷企业就是卖砖瓦的古板印象,海棠的唐硕新总裁匠心独运,给大家带来的是海棠陶瓷极富个性时尚感,不拘一格的产品设计。而在通过PChouse Ipad杂志的宣传投放后,更多的网友认识了海棠陶瓷,一些网友甚至发出疑问:“这该不会是因为PChouse的摄影师拍得特别好看的原因吧”。的确,这堪比艺术展的陶瓷企业,在PChouse杂志上将自己的优点展露无遗,也让其不走寻常路的调调家喻户晓,过目不忘。

  今天,海棠陶瓷的总裁唐硕新先生来到太平洋家居网做客《人物·Ta视界》栏目,访谈开始前他对主持人说,自己是个不善言辞的人,但是访谈过程,我们看到镜头前的他,表现得却是这样自然儒雅,从容得体。

海棠陶瓷唐硕新做客《人物·Ta视界》

海棠陶瓷唐硕新做客《人物·Ta视界》

追求美感的特立独行家

满足美感 是作为家居类产品的基本点

海棠陶瓷唐硕新做客《人物·Ta视界》
海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

  话题自然从海棠独特的产品说起,对于外界如今对海棠产品的高度评价,唐硕新却说,“这其实这只是作为一个家居类产品,满足人们美感跟装饰需求的最基本点。”他认为,家居产品本就应该满足消费者独特需求,甚至要求必须得很好的融合一些文化或者未来时空的一些东西,以满足人们内心深处那份潜需求。

  在唐硕新眼中,他觉得瓷砖就跟人的皮肤一样,是非常接近生活的,是有着近距离接触的需求的,所以除了一些基本功能需求外,在美学感受方面提供一份满足感也是非常迫切的。

2初涉移动互联再次印证闯王选择回顶部

初涉移动互联再次印证闯王选择

海棠陶瓷
海棠陶瓷

  一个有着特立独行的经营理念的企业,他们对自己企业的宣传推广自然也是相当地下一番心力。那么为什么唐硕新的海棠陶瓷,最终选择的是许多传统行业不敢想,也尚不了解的还处于刚刚起步的PChouse ipad杂志移动互联呢?

  唐硕新在对话中,回忆了当初做出这个决定的过程,来回答这个疑问:

  “我们海棠陶瓷对美学方面一直都有要需,我们非常需要那些能够真正地表达出某些东西的那种呈现感。一次非常偶然的机会,我用iphone浏览家居类杂志的时候,无意中看到你们PChouse的杂志,当时觉得眼前一亮,非常心动于这类新颖的宣传渠道。

  我觉得宣传渠道必须要满足,能够充分真实直观地将产品优点便捷地呈现出来给消费者的条件,而这本杂志,无论从呈现形式或是推广渠道,都符合我们的需求。当天晚上,我就打电话叫了市场部经理,要求明天一早一定要联系你们。”

  唐硕新认为,电商已是一个越来越明显的趋势,从马云打赌事件的发生就要有所警觉。

  “现在大部分人,只要不是天天忙着种田(说笑),就算是,晚上回来也都会看电脑或手机,浏览一些信息,这已经成为我们这代人获取世界、认知世界,或者自己生活质量主要的渠道。”

  也基于这个认识,唐硕新的海棠陶瓷跟PChouse Ipad杂志的合作一拍即合。

海棠陶瓷+PChouse杂志 优上加优的组合

  对于投放效果,唐硕新更是表示非常认可。

  “杂志对于美学的呈现非常直观,一如我最初看到PChouse杂志感觉一样,加之我们海棠产品自身的特点,可以说是个优上加优的很有直接冲击的组合。而其宣传效果也相当出乎意料,后期单从iphone上获得的反馈评论,肯定率占了90%以上的。”

海棠陶瓷 PChouse杂志 优上加优的组合
海棠陶瓷

  对于杂志,唐硕新给了如下三方面的肯定——

  一是杂志在传递视觉,包括色彩及文字介绍等,内容非常能打动人;

  二是海棠的产品,在屏幕上的显示效果非常唯美,“杂志将产品自身的特点、优点均完美展现出来,有种近距离贴近真实的感觉”;

  第三个让唐硕新赞赏的是,在空间互动性方面,杂志提供的空间案例平台,“让受众容易联想到之前自己想象不出来的东西,或者想追求却说不出来的东西”,从而激发了购买欲望;

  第四是渠道符合人们生活习惯,“移动互联把人们的时间节约下来,但却达到比传统途径还要好的效果”。

  对于今后在移动互联的展望,唐硕新表示,“希望以后增加包括送货渠道,以直销的形式,给消费者最快最直接的服务。”

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3我是抱着发财梦进入陶瓷这一行的回顶部

  了解到海棠不平凡的今天与特立独行的经营推广理念,那么海棠在创立的最初,唐硕新是如何双手双脚的拼搏出今天的事业呢?带着这样的好奇,我们翻开了唐硕新先生不平凡的创业故事回忆录。

海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家
海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

我是抱着发财梦进入陶瓷这一行的

  唐硕新进入陶瓷这一行,用他的话来说“不是那么必然,但有些东西却命中注定”,他说自己一开始是做柴油机,后来又做了蓄电池,几经辗转,不经意才踏入陶瓷这一行。

  “那个时候的我,一开始其实没有讲到太多理想。只是想着为了改善生活,用现在话说,就是不为贫穷所困。所以一开始,纯粹是为了追求财富,为了追求更多生活方面的物质为出发点。”

  90年代初,国家正处于改革开放的大背景,在得知此时的市场急需大量的家居建筑方面材料,唐硕新带着一份“感觉这是个比较有前途的行业”的希望,正式踏入陶瓷这一行业。

诚信重诺是我创业起步的第一块垫脚石

  虽然陶瓷在当时是个非常朝阳的行业,然而,当时的国内市场,陶瓷企业多以规模取胜,唐硕新刚刚进入这一行,最终想在这么多大厂间脱颖而出,竞争之惨烈是可以想象的。

  唐硕新在回忆当初创业的情景,坦言在这个过程中,做了数不清的策略调整,也经历了许多痛苦的,甚至失败的事情。

  “刚开始的时候不太懂行,没有太多的经验,比较轻浮,过于乐观。在实际操作中,把所有的时间用在比较长远规划中国,基本的东西却做的不扎实,包括技术等方面,结果在创业的最初就打了一个跟头。”

  “2000年搞工厂,搞了10个月各方面就都运转不下去了,最后甚至还被停了电。从某种程度上说,差点倒闭!”

  但他认为,哪有企业是不曾经历失败和教训,最重要的是,要坚信企业本身的使命,要有对待困难的不屈的态度。

  还有一点,唐硕新反复强调,那就是“重视自己在社会上立的声誉及人脉”。

  唐硕新不无感慨地说,自己的厂最后没倒下,很大原因还得感谢朋友们的帮助,当中还有政府的支持。比如说,在唐硕新因资金困难而导致欠费停电的境况当下,当地供电局甚至对唐硕新的工厂给予迟两个月再交的宽限优待。

  “为什么供电局会这么优待你们?”主持人非常好奇地追问。

  “长期的交往过程中,大家觉得我们是做实事的,没有那些浮夸的东西,许下的承诺基本都是保证实现的,所以他们对我们是相当信任的。”

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4 不甘碌碌无为 我只想给家人最好的回顶部

不甘碌碌无为 我只想给家人最好的

海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家
海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

  创业,也意味着全身心的付出,包括资金及时间。当主持人问及“如何权衡工作与生活”时,唐硕新的语调缓了下来,不如之前的那么明快,甚至还带着一份歉意。

  唐硕新说,自己是先成家再立业的,创业后,为了工作,他一直觉得自己没有把家庭照顾得很完美。

  “人为了追求自己的目的,总要舍弃一些东西,或者失去一些东西,这是得失的哲学。”

  唐硕新觉得,自己既然读了那么多年书,这一生就不应该碌碌无为地过。至少要能在社会上立足,至少在财富以及成就方面有那么一点点收获,最终,也是为了让家人能过上更好的生活。

  带着这样一份信念,为了把企业基础搞扎实,年轻的唐硕新便在自己的事业上投入了大量的精力。

  直到今天,唐硕新说,“在中国,每一个成功的人,其背后的酸甜苦辣都是说不尽的,因为成功是不可能很轻松的实现,当然排除那些利用关系成长起来的企业。我们这批人,则绝对是凭着非常艰苦卓绝的拼搏,才能最终生存下来。”

我是个对自己有要求的人

  为了更好的管理企业,唐硕新前后竟学了3次的RMBA,他觉得,一个企业的发展,与老板的水平潜质和高度息息相关。唯有不断地学习,才能让自己有更强的战斗力,从而更深刻的认识世界和领悟其竞争法则。

  “我们不是股份制,还是比较小的民营企业,完全靠老板掌舵来决定这个企业能否走下去,正是这样的现状,迫使着我们企业老板必须做到十八般武艺都要懂,既要会打枪也能够去搬子弹。”

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5目标+自信+朋友,是我成功的秘诀回顶部

目标+自信+朋友,是我成功的秘诀

  在业界内,对于唐硕新的评价很多,有人说,唐硕新是个非常善于研究国际级品牌潜在需求的人,像肯德基、迪斯尼,耐克都曾对他公司设计的产品非常青睐;也有人说,唐硕新是个善于借势而行的智者。


海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

  然而在演播厅对话中,当主持人问唐硕新自己对自己的评价时,唐硕新却说,从某种程度觉得,到现在为止自己什么都不是。

  “在工作生活上,我只是把自己所有的潜能发挥出来,然后达成一些自己觉得能贡献给社会的一些东西而已。”

  对于成功经验,唐硕新则通过镜头,非常认真而郑重地给有意向创业的年轻人反复强调了[目标]与[自信]这2个关键词。

  他认为,“人一定要有追求,要能够醒悟自己能成为什么样的人,明确自己来到这个世界的使命。”

  “我是个非常自信的人,我对自己目标也是有着非常明确的定位的。譬如说,我在年轻的时候就给自己定下目标——30岁前买摩托,40岁前买汽车,结果我在30岁时就买到汽车了。”

  “所以我认为,在面对人生道路上的许多选择时,人首先要能够把自己的目标或使命,清晰地树立起来,那么这个目标将会如灯塔,让你前行的路上很充实。”

  此外,唐硕新还反复强调[朋友]的重要性。

  “现在有些人追求一夜暴富,对目标的理解太过功利化也不现实,这个往往会对以后的事业产生破坏性的影响,譬如交朋友都不能,因为朋友,前提要求的就是大家要互利,譬如我之前提到的工厂停电的事例就是个证明,所以说,我的创业道路一路走来,离不开我的朋友的支持与帮助。”

  PChouse结语:没有翻不过的山,没有趟不过的河,唐硕新先生在节目的最后,提出的成功三要素:一定要有坚定而清晰的目标,一定要有相信自己的骄傲,以及重视珍惜友情,让我感慨颇深。

  唐硕新先生说,自己很遗憾,为了事业没有把家照顾得很完美,然而他又说自己只是真心的想付出所有的精力与心血,以给家人最好的。也许,正是因为海棠陶瓷,有一位这样追求完美,却又自信独立的男人,所以才会被打造得如此地时尚独特,吸人眼球。

  相信,海棠的明天会在这样一位特别的总裁带领下,终将越走越好!(文/陈雪婷)

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责任编辑:chenxueting
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