与年轻为伍,科龙空调打造潮流音乐节引领营销新风向

2019-6-18 16:01:05  出处:其他  作者:佚名  

  生活在物质极其丰富的年代,年轻人的视野相对更加开阔,兴趣爱好在纵向和横向广泛扩张,同时带有更多互联网属性。据尼尔森统计,在中国,音乐节更深受15-33岁年轻用户拥趸,超90%的观众看户外音乐节是出于爱好。作为空调行业“潮流引领者”,科龙空调以消费需求为导向,依托对市场及消费群体的深入研究,强势打造潮流音乐节,革新家庭行业传统的营销模式,与年轻人为伍,整合线上线下发起多平台创新互动。

  

与年轻为伍,科龙空调打造潮流音乐节引领营销新风向

 

  最劲爆的音乐节,鼓舞年轻的心。6月16日,由科龙空调在唱吧举办的“御风追梦 High唱一夏”科龙空调音乐节线下总决赛,在长沙德思勤城市广场火热开唱,海信家电集团空调营销公司副总经理李龙先生、科龙空调营销部总经理吴文泰先生,科龙空调首席体验官沈梦辰等出席活动现场。活动吸引了300多位不畏降雨、热情满满的音乐爱好者到场狂欢,为社会大众带来了一场最潮最新的时尚体验。娱乐急先锋、芒果TV、潇湘晨报、网易、凤凰网、腾讯网、新浪网等数十家央媒、电视台、纸媒、互联网媒体,共同见证跨越时间、跨越地域的年中音乐盛典。

  事实上,在消费升级的推动下,国内音乐节从最初的小众时髦,逐渐变成年轻人的新生活方式。这也让不少国内的各行业领导品牌关注到了音乐节,试图借此满足年轻群体的社交需求,进一步引发用户的品牌共鸣。行业专家表示,此次音乐节,充分展示了科龙空调从内容出品、品牌营销、场景布局的全链服务能力。相比简单粗暴的纯硬广传播,借助音乐的元素与消费者产生深度互动,进一步引领行业营销新风向。

  

与年轻为伍,科龙空调打造潮流音乐节引领营销新风向

 

  点燃年轻梦想,传递品质生活大主张

  当前,整个空调行业年轻化趋势明显,要想撬动年轻人市场,最重要的是找到年轻人在哪,和他们玩到一起。本次音乐节,从唱吧平台海选开始,可以说是事半功倍。唱吧汇聚了大量年轻音乐消费群,他们热爱音乐,喜欢也渴望以音乐为载体进行社交。这与科龙空调的目标消费人群高度吻合,他们对品质生活有自己的追求。

  作为一个以音乐之名创造的梦想舞台,旨在让更多热爱音乐、勇于追求音乐梦想的个体,找到一个用他们的美妙歌喉与世界沟通心灵的窗口。这既是科龙空调举办本次潮流音乐节的美好初心,也是用行动支持每一位音乐爱好者去创造更多可能的实际行动。35年专注制冷,科龙空调一直坚持“专业” “实用”的品牌理念,满足用户的品质需求。在为年轻消费群体打造文艺、简约、时尚品质生活的同时,科龙空调赋予了这个音乐节更多时尚元素,同时设置品牌专区,更传递出了强烈的品牌主张,让它变成了一个带来舒适、快乐的源泉。

  玩转年轻时尚,打造国际化狂欢体验

  尖叫、呐喊、跟着潮流音乐的节奏,12强选手演绎了一场精彩的实力对决,逐梦的狂欢较量。最终,结合现场观众的投票,WILL.D老师和朱未老师的专业打分,总决赛前3名诞生,一举拿下备受期待的品质大奖。而其余9位选手,也将如期收获半决赛的现金奖励。不仅如此,科龙空调还强化了音乐节创意互动形式,吸引年轻人的注意,满足他们表达个性与自我的需求,真正做到了20秒带动全场集体狂欢。

  这个以音乐为基调的最潮大SHOW,引入了大量潮流资源,网红啤酒、潮牌奖品,配上新潮的拍照打卡点位,现场记录美好瞬间。丰富的年轻文化产品充分诠释了一场音乐节尽情狂欢的定义,也是真正接轨国际音乐节的水平。这不仅展现了科龙空调超强的流行制造基因,更形成了完整的潮流生活体验闭环。

  

与年轻为伍,科龙空调打造潮流音乐节引领营销新风向

 

  收割年轻流量,线上线下整合化联动

  消费升级带来需求多元化,不同消费者对品牌有不同需求。通过音乐+品牌专区的方式,科龙空调通过多种效应组合,实现了音乐节的外延拓展,既是对流行音乐的深耕,更是一种行动,关乎表达、创造与探索。一方面,借助科龙空调首席体验官沈梦辰亲临现场的明星效应,不仅与现场观众互动,还成功带动了观众自发传播,提高了线上关注热度。另一方面,科龙空调还精心设计了全程互动直播环节,充分发挥网红效应,8位网红通过抖音、映客、花椒等媒体平台,进行全程即时直播、在线互动,让全国各地的用户都能同步观看。

  

与年轻为伍,科龙空调打造潮流音乐节引领营销新风向

 

  除此之外,科龙空调产品矩阵齐亮相,御风、御享、御驰空调,静美人、郁金香、金尊、金镶玉空调,小海螺、mini系列等产品在活动现场齐亮相,为所有人带来四面八方健康风的舒适体验。线上线下的整合化联动,让科龙的品牌形象更清晰地植根在用户脑海里。

  

与年轻为伍,科龙空调打造潮流音乐节引领营销新风向

 

  本次音乐节的成功运作,用优质的音乐内容引发了用户的情感共鸣,为行业带来一场潮流狂欢的营销盛宴。科龙空调顺应年轻用户的差异需求,将“潮流”品牌形象成功升华,快速融入受众群体,更为空调行业注入了品质、年轻新活力。

责任编辑:chenyan6
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