女人岂止半边天家居大事“她”做主

2013-3-08 09:10:46　来源：pchouse　作者：佚名　

13.8特别关注：家居行业进入“她”时代回顶部

　　【太平洋家居网行业频道】近几年来，中国女性的消费能力快速攀升，不单在服装、化妆品等领域继续占据绝对主流购买优势，在家居消费领域的主导能力也正逐渐扩大。

　　据资料显示，中国女性在家居消费、家居布置乃至家居行业代言方面，都占据着重要甚至主导的地位。今年的三八妇女节，PChouse带您一同来关注家居行业内“她”势力的崛起。

　　PART1:家居消费“她”做主：一项调查表明，在家居产品消费行为中，由女性决策的占约70%，男性决策的仅占10%左右，剩下的20%左右是双方共同决策，至于购买什么风格的产品、价格多少，多是女人说了算。“男人掏钱，女人拍板”，正成为家居消费中的普遍现象。<详细>

　　PART2:家居布置“她”话事：和男性相比，女性的心思更为细腻，在家装方面，更注重细节，肯对装修装饰动心思，也更有想法。尤其是当下轻装修重装饰的装修趋势下，很多女性更是在家居布置中起着主导性的作用。<详细>

　　PART3:家居形象“她”代言：在家居行业的广告代言中，女性比男性要偏多。走访卖场可以发现，无论是家具、建材乃至家居卖场随处可见女性明星代言，家纺代言权更是几乎为女性明星所垄断。<详细>

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2“她”时代：家居消费“她”做主回顶部

PART1:家居消费“她”做主

　　一项调查表明，在家居产品消费行为中，由女性决策的占约70%，男性决策的仅占10%，左右，剩下的20%左右的人群是双方共同决策。

　　男性放权，女性做主。男人掏钱，女人拍板，已经渐渐成为了家居消费中的一个明显趋势。小编近期走访家居卖场发现，逛卖场的女性消费者比男性消费者要多，尤其是在工作日，女性顾客的比例远远大于男性顾客。一些女顾客是单独一个人，一些是夫妻两人一起，但单独一个人的男性顾客却比较少。导购员表示，现在来逛卖场的，夫妻两人一齐来的最多，至于买什么风格的产品、价格多少，多是女人说了算。

　　据悉，由于工作繁忙，在选购家居产品的决策上，越来越多的男性开始放权，很多男性消费者会在看中某件产品之后，说，“我其喜欢这个，其他你看着办”，或者是直接将决定权交到女主人手中，只要女主人“喜欢就行”。

　　商家迎合女性消费者。家居市场上出现了“她”主导消费的趋势，很多商家也顺势推出了迎合女性消费需求和喜好的产品。比如近几年来，糖果色系不仅在服装鞋包等行业很流行，连家居行业也刮起了“糖果色”风潮。糖果色的窗帘、摆设乃至桌椅等等，五颜六色，明媚鲜艳的糖果色家居产品，很少受到男性消费者的青睐，却深得女性消费者的心。

聚焦三月：家居女高管背后的故事

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3“她”时代：家居布置“她”话事回顶部

PART2:家居布置“她”话事

　　家居布置女性更拿手。和男性相比，女性的心思更为细腻，在家装方面，更注重细节，肯对装修装饰动心思，也更有想法。尤其是当下，轻装修重装饰的装修趋势下，很多女性更是在家居布置中起着主导性的作用。

　　随着家居饰品的日渐多样化以及大众对家居个性化的追求，烛台、地毯、桌布、相框等都逐渐成为了装点家居的重要元素，而这些产品的采购和布置，都是女性的兴趣，也是女性的强项。

　　一位装修设计师表示，在他接触的装修案例中，有八成左右的家庭在装修过程是女性主导的，尤其是在家居设计、配饰方面，女性的主导性更为突出。

　　儿童房装修妈妈说了算：在家居装修装饰中，女性主导还集中体现在儿童房的装修。作为母亲，女主人对孩子的需求更加清楚，对儿童房的布置也更花心思。而儿童家具可爱风趣的特点也符合了女性的天性，儿童房装修装饰更多的是女主人说了算。

　　女性装家更“好色”：爱美是女性的天性。对于自己的起居之处，女性普遍倾向于用不同的色彩来装点自己的家。相比于冷色调，暖色系更受女性的喜爱。一位设计师表示，糖果色、半透明质感的装饰品尤其受年轻女孩子的喜欢。另外，蓝色、白色等比较纯粹色调的家居产品，也为不少女孩子所接受;近年来，美式田园风颇为盛行，碎花、浅绿色、原木色等构成的浪漫调子，则为文艺女青年们所青睐。

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4“她”时代：家居形象“她”代言回顶部

PART1:家居消费“她”做主

　　在家居行业的广告代言中，女性比男性要偏多。走访卖场可以发现，无论是家纺、家具、还是建材，随处可见女性明星代言。

　　家纺代言被女性垄断。尤其是在床上用品行业，几乎是女性明星独揽代言权。名模林志玲为孚日公司代言;李嘉欣为罗莱家纺代言;佘诗曼为雅芳婷家纺代言;范冰冰凭为凯盛家纺代言……家纺类产品强调质感，舒适度，这与女性与生俱来的温婉气质更加吻合，所以家纺类女明星独揽天下的局面并不奇怪。

　　家居行业女性代言随处可见。除了家纺类产品，家具、建材等也多见女明星代言，比如皇朝家私的代言人为刘嘉玲，欧美尔家居、惠达洁具的品牌代言人均为孙俪;TOTO卫浴的品牌代言人是陈慧琳;国内超大型家居卖场连锁红星美凯龙的代言就是娱乐圈内赫赫有名的姐妹花大小S;

　　尽管男性的刚性和稳重与家具建材给人的总体印象颇为吻合，但作为家居产品，在营造家的温馨感觉方面，女性显然更胜一筹。尤其是那些具有亲和力和成熟气质的女明星，其形象和气质不仅能与品牌相互映衬，更能够吸引消费者的注意力，因此女性也成为家居行业不可或缺的代言角色。

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