乐安居副总经理柯凯柱告诉记者,与百货类卖场不同,家居卖场在春节期间会歇业一段时间已成惯例,而且建材类的店面年前停业的时间更早。对于在春节期间仍然营业的原因,深圳宜家市场部经理Amy表示,春节假期只休一日是宜家家居的传统惯例。 距离春节还有十余天时间,对于大部分深圳市民来说,这还是一个需要扳着手指头倒计时的日子;但对家居行业来说,这个日子已经很近了,近到建材家居卖场已无心再搞优惠和促销来吸引消费者了。 与年货市场的红火不一样,记者近日走访市内多家家居卖场发现,家居行业似乎没有多少新年促销的概念,经过元旦的最后一轮促销后,家居市场似乎已经进入半冬眠状态,除了清样,并无大规模的促销活动,也未见有卖场专门打出“新春年货”等春节旗号进行销售。 一直以来,春节期间是家居市场最淡的时期,家居卖场、建材超市在节日期间不营业也是行业“默认”的规则。不过,宜家、百安居却反其道而行之,宜家日销售量和客流量比节前大幅攀升的事实,似乎也折射出春节并非家居行业的“死穴”。 现状:家居卖场将迎来年假 在宝安北路的家之福、好百年、金海马等大型卖场内,记者看到,除了商场内象征性地挂上了大红灯笼,大部分商家都还延续着元旦时使用的“清货”、“促销”字样海报,大部分产品折扣都在五至七折之间,部分产品甚至低至二三折。 家居卖场促销战因春节的到来终于告一段落。记者了解到,深圳各大家居卖场从2月2日开始陆续停业放假,2月14日起陆续开门迎客。其中放假时间最长的是国安居(半个月),最短的是宜家(仅2月9日一天),但卖场总体放假时间与市民的7天假期相一致。 为何已将节日促销“常态化”的家居卖场们,唯独选择缺席春节这一全年最大的节日市场呢? 乐安居副总经理柯凯柱告诉记者,与百货类卖场不同,家居卖场在春节期间会歇业一段时间已成惯例,而且建材类的店面年前停业的时间更早。 富邦?红树湾国际家具博览中心招商、营运总监刘亮生表示,从从业人员角度看来,多数建材类产品都需要由专业技术人员安装。春节期间,工人们都返乡了,消费者也就无法购买使用。另外,有些建材产品需要送货、安装调试等售后服务,春节家居市场没有人可以从事这些工作,这也是家居市场不得不选择停业的主要原因。 而从消费者角度看来,春节期间,深圳的家居卖场销售情况较平日更为平淡,“这是很正常的,深圳是个移民城市,大部分人都回家了。” 上述受访人士建议,年前要买建材买家具的消费者可抓紧歇业前的一周时间,消费者也可索性等到春节假期结束后再去逛店,届时各大家居卖场均会推出春节后新一波的促销活动。 推荐阅读: |
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