坚持原创与自我 依诺维绅不走寻常路

2013-1-17 13:46:07  来源:pchouse  作者:Lily  

  【太平洋家居网 行业频道】在品牌林立的中国家具市场,目前的依诺维绅不算是一个特别大的品牌,在国内的专卖店也没有一些老资历的家具品牌那么多,但是,“和家居行业的人在一起时,很多人说,依诺维绅是一个令人尊敬的公司。”因为依诺维绅是一个有原则、坚持自我路线的品牌。

  今天,太平洋家居网专访依诺维绅的营销总监陈军,与大家分享依诺维绅的如何在竞争白日化的家具市场中坚持走自己的路的。

依诺维绅陈军
依诺维绅营销总监 陈军

原创之路 再难也要坚持

  提到依诺维绅,很多人可能还会想起2012年9月上海家具展上依诺维绅“踢馆”麦斯德尔一事。陈军说,依诺维绅已经不止一次和麦斯德尔打官司了。早在2007-2008年的时候依诺维绅就曾经与麦斯德尔打过一场官司。这场官司中,麦斯德尔败诉,被判赔偿依诺维绅5万多元。

  “这么多年来依诺维绅在维权这方面,每场官司打下来都会赢,但每场都会亏”陈军说,在中国,维权的成本是很高的,“一场官司打下来所赔的钱,连打官司钱花费的一半都不到”。但是抄袭行为之猖獗,让依诺维绅忍无可忍。

  “9月份为什么要和麦斯德尔打官司,因为他们做得太过分了,给我们的全球客户发电子邮件,说依诺维绅做的所有款式他们都能做,而且还比我们便宜多少。”陈军说,麦斯德尔在依诺维绅的维权行为中败过阵,现在“(麦斯德尔)已经非常聪明的懂得如何规避法律对它的追究。”据介绍,在中国,保护家具外观专利非常困难。一个原因是,注册外观专利每年都必须缴纳一定的专利费用,才能够维持专利的有效性,一旦终止缴纳专利费用,其他人便可以抢注。另一个原因是,外观专利槛低,抄袭者只要在产品的外观上稍作修改,也同样可以申请到专利。

  此类近似的产品在市场上出现以后,行业人能够从美观度、协调性等方面可以判断出哪个是原创,哪个是跟风者,但消费者很多时候却判断不出来。

  “所以我们不是创新的最大受益者,很多时候总是遭遇叫好不叫座的情况。”陈军说,依诺维绅的设计出来之后,马上被其他的厂家模仿,而等到依诺维绅淘汰这款设计的时候,其他的厂家却能够获得最好的利益。

  尽管如此,依诺维绅依然坚持原创、而且必须优质原创的原则。陈军把这个称为依诺维绅的“不可能改变”的“血性跟特质”。

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责任编辑:chenliru
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