2012年 我们一起见证过的那些创意营销

　　【太平洋家居网 行业频道】有想法才是最重要的。现在的市场，单单靠着传统的营销手段已经很难掀起轩然大波。创意营销在这种情况下便应运而生了。公益牌，故事牌，节日牌，甚至还有新闻牌，独出心裁的营销办法，正刷新着传统的营销套路。

公益牌 不只是明星的最爱

　　拍一条公益广告，不只能打动许多观众，更是能让广告里的明星被记住。但是，公益事业，不一定是娱乐明星扭转自身形象的最有利武器。2012年的家居行业里也大举“公益牌”。

　　国庆节当天，集美家居集团启动了“中华少年儿童慈善救助基金会”集美助困技能培训专项基金。集美家居总裁赵建国为专项基金捐赠了资金500万元，并号召公司员工及所有商户展员共同参与，实现了集美家居回馈于消费者，回馈于社会的大爱精神，受到了社会各界的关注和百姓们的青睐。收获好口碑的同时也为节日营销活动迎来了美好的开始。

　　在第三届闽龙陶瓷文化节上，闽龙陶瓷董事长陈进林宣布消费者持2011年保障性住房合同到闽龙客服中心办理相关手续，就可以免费领取折叠自行车一辆，一时间令前来文化节“淘宝”的消费者兴奋不已。闽龙的目的很简单，就是鼓励消费者低碳出行，为地球减负。

　　今年家居企业做所的诸如此类的活动多得数不过来，这种积极向上的品牌形象，恐怕是花多少钱在电视上砸广告也换不来的。

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故事牌 打动人不只是故事

　　故事牌，用故事打动人，让人所记住的是故事背后的品牌，这也是很收商家青睐的营销方式。

　　红星美凯龙发起的“爱家日”活动也日渐深入人心，不仅以此为题材投拍了微电影《时间门》，更是与湖南卫视脱口秀节目《天天向上》合作，播出“爱家日”特辑，邀请明星夫妻档畅谈家居生活中的酸甜苦辣。在传承“用时间爱家”理念的同时，也将红星美凯龙的人文形象打入人心。这一张“情感牌”打得一个漂亮。

　　由李亚鹏、 徐静蕾主演的电影《将爱情进行到底》上映，在电影中人们不经意间发现影片中从简洁明快的客厅到厨房操作间，所有室内装饰均是元洲独家设计，令影迷们十分惊喜。这是继《杜拉拉升职记》后，元洲装饰再度出击电影植入式广告，传递其 “以家为本，将爱一生”的理念。有统计显示，《将爱》的票房超过2亿元，至少有500万人观看了此部影片，影响巨大。

　　在家居行业，植入广告在元洲装饰等家装企业的带动下才刚刚兴起。这些植入广告或许会成为电影的“诟病”，但不得不承认其宣传效果非常好，超过500万人的观影量意味着元洲装饰被曝光不止500万次，大大提升了元洲的品牌曝光率。通过影片，元洲在消费者心中也塑造起这样的印象：不仅设计能力强，还有知性、亲和力的一面。

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新闻牌 报道的不只是新闻

　　见惯了“广告、海报、走秀”等普通宣传方式，审美疲劳已经难以勾起年轻一族的消费欲望。借助明星、热点事件等方式的宣传，已在一些走在时尚前列的家纺企业中兴起。

　　最近除了“卖切糕”，玛雅预言“末日说”外，王菲穿Maison Martin Margiela with H&M羽绒服现身首都机场，也引起了时尚界、服装界和家纺界的关注，一些家纺品牌企业纷纷借助此事件，力推自家羽绒被。

　　罗莱家纺官方微博说：“菲姐的被子羽绒服，嘉欣姐早有了，而且还是鹅绒的呢!冬天裹上它，让卖切糕的羡慕嫉妒恨去吧!现在购买，最高返384000积分，价值3800元~”

　　博洋家纺电子商务微博说：“#我不是王菲，我是博洋#最冬季学明星，穿羽绒做大牌!穿上羽绒被，来个天后范。屌丝们才只想着床上用。12.12博洋家纺为您而献!转发微博@三位好友赢取@博洋家纺电子商务 精美抱枕!亲们赶脚如何咧。”

　　家纺商家利用王菲着Maison Martin Margiela with H&M羽绒服这一热点为自己的品牌做宣传，可谓及时贴切。现在借助新闻热点、明星话题做宣传这一做法也正引起越来越多商家的关注，成了商家的营销新招。

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节日牌 节庆成营销良好契机

　　面对越来越挑剔的消费者，传统促销方式已经不能够再像从前一样“主导”他们的步伐。于是，商家们不得不挖空心思想出稀奇古怪的创意来吸引他们的目光，各大家居企业都不约而同的纷纷推出令人耳目一新的活动。据业内人士称，借用网络进行主题营销成为家居界一种新的推广手段。

　　一件东西用久了就会日久生情，顶固正是借用人们的这一情感，发起了以旧换新品牌活动。金九银十，顶固便是在这金秋十月中推广了自己的品牌。

　　“当一个时代成为过去，我们所能做的仅仅是怀旧;当失去一件东西，我们所能做的也仅仅是怀念;时间是把杀猪刀，刀刀催人老，当这把利刃划过我们的脸颊时，怀旧便成了我们对过去美好时光的缅怀。顶固和你一起用记忆怀念那个美丽的过去，邀你一起追忆那些年我们曾经用过的衣柜。”

　　不得不说，此次活动策划的亮点在于被换回衣柜的去向。据顶固介绍，旧衣柜将被布置在十一活动现场，接受消费者的检验，历经八年时光，其品质依旧。旧衣柜还将与顶固最新款智能衣柜做对比，用实物见证顶固的发展。

　　业内专家称，面对当今的市场环境，营销活动带来的销售额已经不是最重要的了，从长远来看，提升品牌的核心竞争力，给消费者带来更好的服务和产品才是企业生存的法则。商家们的营销活动正是深谙此道的表现。

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