博洋家居吴荣华:提升美感 创新设计

满足人们不断提升的居家生活新需求

【太平洋家居网 高端访谈】5月18日，博洋家居旗下轻奢品牌丝芙瑞与英国家居品牌Morris,在上海得丘园举行签约仪式暨合作活动，开启双方合作新篇章。活动开始前，针对此次合作我们采访了博洋家纺吴荣华先生，让我们能够更好的了解博洋，了解此次合作。

　　博洋家纺集团有限公司 副总裁/董事

　　博洋家居总经理 博洋家纺电商总经理 吴荣华

　　【PChouse】：博洋旗下众多品牌为何选丝芙瑞与英国的Morris&Co.公司跨界合作?

　　【吴荣华】：丝芙瑞品牌，不但是博洋旗下轻奢品牌，以欧洲文艺为设计思源，定位高端欧式风格，而且，一直以来都和欧洲各国有合作，涉及原料采购、制造工艺、画稿合作等各个方面。

　　Morris是一个欧洲知名高端品牌品牌，拥有很浓重的欧式花草设计风格。

　　丝芙瑞的品牌理念和Morris的设计理念更能相融相长，碰撞出创意的火花。双方的结合必能展现令人惊喜的“化学反应”。

　　【PChouse】：此次跨界合作会有怎样的特色?竞争优势何在?成长空间在哪里?

　　【吴荣华】：Morris复古的纹理经过历史的沉淀，拥有它独特的韵味。艺术沉淀与现代审美的结合，会让产品呈现特有的魅力。博洋与Morris的合作，是一种现代又不失感染力的创意碰撞，这不仅仅是市场的需求，更是消费者所追求的艺术文化。

　　双方的强强联合，对品牌价值和知名度的提升都会有很大帮助。两者功能型材质的战略合作，将助力产品价值提升，打造更多更优质的出色产品。合作带来的设计创新多样化，能帮助顾客解决更多痛点，满足更多差异化需求，激发活力、拓宽市场。

　　【PChouse】：丝芙瑞是主要面向80、70后高端商务人士的轻奢产品，当下这群消费群体有怎样的变化?针对消费群体变化，博洋会采取怎样的措施?

　　【吴荣华】：随着经济的发展，我们可以发现消费者们的自主意识越来越强，年龄结构更年轻化、更重视健康、对品牌的认知更加成熟，对购买的产品和服务要求也更高。

　　针对消费群体的变化，博洋将以“致力于满足人民不断提升的居家生活需求”为使命，不断深耕细作，用匠心打造更多优质的产品，通过消费痛点研究、差异化开发，和消费者一起成长、不断迭代。

　　【PChouse】：能否跟我们介绍一下博洋产品的设计理念?博洋产品在传达怎样的一种思想?

　　【吴荣华】:博洋家居的品牌理念是“设计创造生活之美，品质铸就中国质造”。我们一直前行在为顾客打造理想生活的路上，将“致力于满足人民不断提升的居家生活需求”为使命。我们不只把自己当做是一个生产和销售产品的企业，而将自己视为消费者对美好生活需求的解决方案提供者。

　　博洋是一个综合性的品牌，目前整个企业所坚持的风格基调是简单、素雅、轻松、自然。博洋家居的产品整体偏向于年轻化，温和当下90后与95后，甚至很多80后的需求。

　　【PChouse】：能否跟我们介绍一下2018年博洋的产品设计趋势?这样发展趋势，受怎样的风格影响?

　　【吴荣华】：博洋非常注重产品品质，关注产品给予消费者在视觉和体验上的舒适感，多以简约、素雅的搭配为主，满足消费者对舒适愉悦的生活体验和生活之美的不懈追求。在此基础上，随着消费升级和消费需求差异化的演变，2018年博洋的产品设计，在以下三个方面有了更多的尝试：

　　(1) 新科技新材料作为基础性的工具，更多的应用在家纺设计当中。我们的产品研发工作以解决用户痛点为出发点，广泛收集家纺行业和其它行业的新技术，使之整合为新的产品，更好地为客户解决问题。

　　今年研发了一款智能枕头，就整合了睡眠监测芯片，石墨烯面料和慢回弹材料，满足颈部舒适性的同时，通过提供不同波段音乐，睡眠质量监测等服务，更好的助眠。另外，目前正在与一家医疗科技公司合作开发一个睡眠系统，从光、声、色、触觉、温度等多个纬度为用户解决睡眠问题。

　　(2) 中式风格。随着中国经济的不断发展和文化自信的不断增强，中国风席卷全球，从国际奢侈品牌到快消品，都对中国风兴趣浓厚。中国家纺由博洋而开始，博洋对中式产品的开发，更是相当重视。对传统题材和传统工艺的新应用，尤其在婚庆产品开发方面表现突出。

　　(3) 产品设计更加年轻化。服装设计对于家纺设计具有一定的指导意义，原因在于人们总是在满足了穿戴审美后才会更注重卧室审美。审美在变化，背后的消费人群和生活方式的变化是根本原因。我们的品牌主力消费群从以前的70后到80后、90后，乃至95后，再过几年到00后，服务对象在审美、消费方式、心理需求方面都有很大变化，不断微调整设计方向，才能更好的做好服务。

　　【PChouse】：此次与英国Morris&Co.公司跨界合作，对于整个全球战略布局会有怎样的影响?

　　【吴荣华】：此次，能有幸与英国Morris&Co合作，是我们全球布局中极其重要、极具意义的一大步。双方的联合，对品牌价值和知名度的提升都将有很大帮助。我们期待能与Morris&Co产生更多令人惊喜和炫目的“化学反应”，共同谱写双方跨国、跨界合作的美好篇章。

　　【PChouse】：企业如何去平衡产品的设计感与商业性之间的关系?

　　【吴荣华】：美学经济时代，消费者已被市场培养，在重视性价比、好品牌的同时，逐渐心仪更具设计感、美感的产品或展现。无论产品设计还是平面设计，多看、多学、多思考，美感提升、设计创新，将是我们至关重要的突破点。用好的产品、美的设计，来满足消费者对生活之美的追求。

　　此次博洋与Morris的合作，是一种强强联手的合作，必将为家居市场带来不一样的设计风尚。消费市场的不断变换，博洋顺势而动，定能够更好的满足人们家居生活新要求。