霍筱泰:借助多乐士,为人们的生活增添色彩

2018-4-23 11:40:39  来源:pchouse  作者:何畅  

  由多乐士携手中国室内装饰协会(CIDA)、香港室内设计协会(HKIDA)和台湾室内设计协会(CSID)共同举办的“2018多乐士大中华区空间色彩奖”历经数月完美收官,颁奖典礼于2018年4月13日在诚品生活苏州圆满举行。大赛承袭多乐士2018年度色彩趋势主题“欢迎回家”,以年度色彩“暖木棕”为切入点,鼓励设计师利用色彩点亮空间、塑造风格,打造理想的空间设计。最终收集到来自中国大陆、香港及台湾地区共计1251组合格参赛作品,其中16组作品凭借匠心独韵的色彩搭配及空间设计理念脱颖而出,分获大中华区色彩趋势奖、居住空间色彩奖和公共空间色彩奖三大奖项。

  在颁奖典礼现场,PChouse有幸采访到阿克苏诺贝尔装饰漆业务部中国及北亚地区市场总监 霍筱泰先生,并对多乐士设计赛事和色彩趋势进行了解答。

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阿克苏诺贝尔装饰漆业务部中国及北亚地区市场总监 霍筱泰先生

  PChouse:首先想问一下为什么会选择在诚品生活苏州举行这次颁奖典礼?

  霍总:去年我们和诚品生活苏州一起合作,做了“色彩与文学”为主题的一个展览。因为对于多乐士来说,为人们的生活增添色彩一直是我们很重要的品牌实力,我们当然希望能够借由这样不同方向的活动,把更多色彩的力量带到消费者生活中,这也是为什么我们去年和诚品生活苏州一起举办了这个活动。所以可能刚才你们来的时候经过那个大步梯应该有看到我们把色彩跟文学整合在一起的这样一个展览的模式。

  我们也希望继续延续这样的一个精神,所以在我们举办这次大中华区空间色彩奖的颁奖典礼时,我们就希望选择在这个地方,让我们整个主题能够继续有一个延续性。

  PChouse:今天获奖的一些设计师们,会安排他们去阿姆斯特丹和米兰,为什么会有这样一个安排?

  霍总:是的,因为在荷兰阿姆斯特丹我们有一个全球美学中心,成立到现在已经有25年历史了,每一年我们都会把全球专家们集合到阿姆斯特丹去做对于当今的社会、政治还有经济趋势上的判读,为的就是要能够确定来年的年度趋势还有色彩。

  我们这样做主要是希望借由这些得奖的设计师们,通过去阿姆斯特丹跟我们全球专家做一对一的接触和交流,让他们对我们整个色彩趋势成型的过程有更深入的了解,借由这样的一个过程,他们回到各个市场上或者回到中国的时候,凭借他们对这些事情的了解、对色彩的掌握度、对趋势掌握度上能够有更独到的见解,这也是为了能够更加凸显品牌使命。

  PChouse:您前面谈到色彩趋势,我们2018年的主题是欢迎回家,发布的颜色也是暖木棕,可否讲一下由来?

  霍总:OK,如果谈到2018年我们的主题欢迎回家,还有我们的年度趋势,我们的年度色暖木棕,我们就一定会谈到到底2017年发生了什么事情。我刚才有说到,我们可能待会儿也会谈到我们色彩趋势的形成过程,基本上是我们照着前一年在世界到底发生了,社会方面也好,经济方面也好,政治也好发生什么大事,对我们的广大的消费者造成什么样的影响来判读来年的趋势。所以如果回到2017年,大家如果记忆犹新的话,在2016年的中期的时候就发生了几个重大的事情。第一个是在2016年中期的时候,英国决定要脱离欧盟,脱欧是一个非常大的一个事件。

  到了2016年底的时候,川普当选美国总统,这个对美国来说也是一个非常非常大的转变,到2017年的时候,川普正式成为美国的总统,开始有他的影响力了,这两件事情虽然都是发生在2016年,但对2017年也造成了非常大的一些延续性的影响,整个世界的局势变得越来越不确定,而且跟我们所认识原来早期的社会结构,还有政治的情形都发生了非常大的转变,甚至这样的情形一直延续到2018年,到现在你看到川普上台跟中美之间挑起的贸易战,都为我们整个社会还有我们全球的经济造成很大的不确定性。但当在这样一个不确定性的环境里面,人们的生活也相对变得更有压力,而且变得更加不确定。家会成为人们非常重要的避风港,希望能够回到家里面就像我们无论是在身心灵方面都能够重新获得安适跟休息。

  让我们第二天能够面对这个社会上面或者是我们工作上面,或者是整个居室上面更多的调整,这也是为什么在2018年我们会把我们的年度的趋势定义为欢迎回家,而且甚至把我们主题色定为暖木棕,因为希望能够在家里面创造一个非常温馨,温暖,让人觉得舒适的氛围,让我们的每一个消费者能够获得更好的休息,来缓解面对生活上面各方面的挑战。

  PChouse:那么与其他品牌推出的类似于色彩趋势报告相比,那我们的色彩趋势是怎样形成的?

  霍总:刚才我们有提到我们的全球美学中心成立25年了,我们是2015年开始做每年色彩趋势的发布,我们的发布的方式,像我所说的会把全球的专家都聚集到阿姆斯特丹,包括建筑师,包括室内设计师,包括服装设计师,包括一些社会学学家,都会集中到阿姆斯特丹,他们进行为期两到三天就社会、政治、经济等方面当年所发生的这些重大的事件来做深度的讨论跟分析,然后作为来年我们要发布色彩趋势跟主题的重要根据。所以我们几乎每一年发布的这些色彩趋势跟主题在全球每一个市场都获得非常大的回响跟应用。

  PChouse:那么色彩趋势的发布,对于我们的产品销售本身有一些什么影响吗?

  霍总:基本上我们盼望世界由我们的色彩趋势的教育,能够逐步提升色彩还有我们涂料上面的使用。这是我们最大的盼望,以中国来说,中国的涂刷频率跟其他国家比起来非常低,我们大概是平均八年涂刷一次,但是如果跟美洲,拉丁美洲或是欧洲比起来平均他们的时间大概是:拉美是两到三年涂刷一次,欧洲可能是四到五年,同中国比起来,相对我们的涂刷频率是偏低的,我们当然希望借由我们产品的推出,包括我们涂刷服务,以前我们只售产品,现在我们已经开始走向服务的部分,再包括我们刚才讲的针对专业人士,像我们现在每一年所举行的空间色彩奖还有包括年度色彩跟色彩趋势的颁布,希望借由色彩教育的推广,一系列市场行销的推广能够帮助中国消费者更广泛的使用色彩。

  当然我们也希望能够提升涂刷的频率,最终增加我们的销量,这是我们对这个市场上我们最大的盼望了。

  PChouse:那么在经过这些年的色彩趋势发布以及消费引导的过程之后,您觉得中国消费者在选择油漆和色彩方面有什么新的趋势?

  霍总:基本上我觉得现在中国最大的两个趋势都是在涂料上面,特别是室内涂料方面。第一个就是环保,环保的要求越来越高,我觉得环保是现在中国每一个角落大家最关心的一个议题,因为这个不可避免。你生活在中国这样的环境里面,污染是蛮严重的一个议题。包括政府现在都发布了很多措施来控制这些污染的问题,所以当你在居家环境里,我们当然希望回到家里,环境的氛围是让我能够安心的,所以这个环保的要求在中国市场的要求度是越来越高,甚至远远超过在欧美的市场,在欧美市场看到中国的产品环保的标准甚至是远超过在欧美市场上面所看到的标准。

  因为在欧美基本上没有什么污染的意识,因为基本上你到荷兰去,你到比利时去,天空永远都是蓝蓝的,如果有点灰可能是因为天气不好,不会有任何雾霾的感觉,所以消费者心里没有这方面的需求。所以在环保上面需求是非常明确的第一个。

  第二个由于整个生活水准提高,还有消费的升级,大家对室内居住需求的标准也越来越高,相对于色彩的要求也越来越高,我们也开始看到,色彩在我们室内的涂料里面或者是整个室内空间的比例的发展有逐渐提升的趋势。所以第二个如何运用色彩在我们室内空间里面成为一个中国市场上非常非常重要的趋势,而且我们觉得将来他会继续往上成长。

  PChouse:今天我们这个大赛其实也有很多作品,看到在这边展示,您个人最喜欢哪一个?

  霍总:我们今年有1251个作品参赛,我们从中挑选了16个最优秀的作品,其中每一个都有非常独到的地方,如果一定要我选一个我自己觉得印象深刻的,那我会选今年得出我们年度最佳色彩趋势奖的Warm House的这个作品,因为我们今年有提到我们的主题是欢迎回家,年度色是暖木棕,我觉得这个作品特别贴合我们今年所发布的这样一个主题跟趋势。把暖木棕还有欢迎回家的氛围充分的发挥在他的作品里,所以如果你一定要我选一个出来的话,就是他了。

  PChouse:您认为色彩是属于硬装范围还是软装范围呢?

  霍总:其实我觉得色彩应该是硬装软装中间的一个交接点,其实色彩会公平、均匀的分布在硬装跟软装各个地方,我觉得我很同意刚才在我们访问的时候,得奖的设计师们讲到你可能要回来问我自己最喜欢的一个感觉,家装的感觉是什么感觉,我希望比较宁静,然后带有让我身心可以觉得很安静很放松的心情,很安静的感觉,还是希望我的家是很温暖,然后回到家里我会觉得很舒服心情好,我希望我觉得很快乐,快乐又是一种不同的感觉。

  我回到自己家里面,我希望自己的个性是哪一个主题,然后我从那个主题里,去找自己相对应的颜色。比如说我喜欢绿色,其实绿色也有很多种,你把绿色色彩打开来,从明度高的到明度低的,从亮度高的到亮度低的,里面有非常非常多不同的绿,你喜欢安静的绿,还是你喜欢快乐的绿,还是你喜欢自然的绿,代表不同颜色的绿。所以我会,我是比较倾向和赞同刚才那位设计师所说的,到底我自己认为我每天要住的家里面,被创造出一个什么样的氛围,我想出来翻译成形容词时是什么样一个形容词,我喜欢什么颜色,从这两边再去做搭配。

  PChouse:最后想问一个关于风格的问题,当前年轻消费者喜欢北欧风室内装修风格,你会鼓励年轻人为房子多一点色彩吗?

  霍总:是的,我是觉得年轻人尤其在这个阶段应该是更加的大胆,更加的创新,我当然是鼓励年轻消费者更多使用颜色。因为我觉得在这个年纪里面,其实更应当没有太多的顾虑,如果觉得我做完不喜欢,明年后年再刷一次,也没有太大问题。当然在这个年纪里,尤其在年轻人的这个年纪里我觉得大胆创新、勇于尝试是非常重要的精神。我鼓励他们继续往这个方向发展,当然现在年轻人可能越来越多人喜欢类似北欧风的装修风格,其实仔细看北欧风你会发现,北欧风不代表不用颜色,北欧风也有很多颜色,而且使用的颜色偏向很多自然色,而且里面的搭配事实上难度还不见得低。所以,北欧风不代表就是白色,北欧风代表许多颜色里面更有技巧的运用,当然我会鼓励年轻的消费者或者是年轻人们应该更大胆的去尝试色彩的使用。

责任编辑:hechang
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