理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

2018-1-12 14:13:35  来源:pchouse  作者:佚名  

——主题发言人:太平洋家居网副总经理梁栋深

3

1

2018年1月11日,由太平洋家居网(PChouse)倾力打造的2017年度“理想生活·家居新势力颁奖盛典”在上海成功举行。在盛典“2018 PChouse理想生活设计者峰会”上,太平洋家居网副总经理梁栋深发布了太平洋家居网2018战略:太平洋家居网将聚焦围绕中国新中产人群,构建以APP为中心的全新产品形态,通过丰富多样的产品,为新中产人群提供更加全面的理想生活范本。2018年太平洋家居网将继续发挥优质的设计师优势,搭载全新的家居APP重新起航,为用户提供更贴心、更细致的服务。以下为梁栋深的精彩发言:

2

一、得新中产者,得天下!

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

2017年12月31日,吴晓波在其跨年演讲“预见2018”上表示,在未来的主要消费人群中,中国2.4亿的新中产,将会称为推动中国经济增长的主力人群。麦肯锡与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》中,到2020年,中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级,其中健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势。由此得出:得新中产者,得天下!

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

二、谁是新中产?

到底谁是新中产?通过大量的调研以及第三方调研报告统计,新中产阶级是指以30岁到40岁左右的人为基础的一个强大族群。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感,同时,良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。

新中产阶级具有四大特征:年轻,80、90后为主力军,25-40岁的人群占比高达61.4%;教育背景良好,本科以上学历占比59.7%;多居于国内一、二线城市,年收入在10万以上;追求有品质、有态度的生活。

我们可以总结得出:年轻、教育良好、一二线城市、有品质、有态度是这个人群的主要特征。而新中产,正在影响着整个移动互联网。由此得出下一个观点:新中产驱动互联网消费模式的变革!

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

三、新中产驱动互联网消费模式的变革!

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

当淘宝、京东、唯品会、美团、大众点评等这些巨无霸互联网公司成为日常生活的必需品时,有一群更加专注于为新中产人群提供服务的公司正在崛起,例如:无印良品、网易严选、小米、花点时间、得到、喜茶等。这些品牌的崛起恰恰体验了新中产的消费升级不是越买越贵,而是通过购买体现生活方式。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

在家居的场景中,上一代人拼命赚钱,更愿意在家庭装修中都选择金碧辉煌、欧式贵族、五彩斑斓的装修风格,希望通过装修凸显自己的人生成功。而现在的年轻消费者,与上一代强调物质贵重性的炫耀式消费不同,他们青睐的是朴素自然、精致简单的生活美学特点。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

“8090消费群体”、“城市新中产阶级”到底想要什么?自媒体李叫兽发表了一个这样的观点,让我们有所感悟。李叫兽表示:如果说上一代消费者内心的追求是担心无法完成任务,那么这一代年轻消费者追求的就是担心错过美好人生。所以我们看到“担心无法完成人生任务”的上一代人,无论买什么都要给自己找一个理由,哪怕偶尔坐一辆更好的车,都会安慰自己说是为了见客户。而这一代年轻消费者则更多把人生当成一个过程,所以约一辆更好的车时会毫不犹豫的说:“我就是为了让自己开心一下”。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

因此,要获得这届新中产阶级的喜爱支持,最关键的就是:为他们理想中的美好人生,提供新的答案。

四、内容是影响新中产消费的最大因素

居住是一门学问,生活也是一门艺术,如何让家居不再高深莫测,而以一种温暖的方式,呈现出理想生活的样子?问题的答案将从以下观点得出:内容是影响新中产消费的最大因素。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

罗振宇在跨年演讲“时间的朋友”提到,要从“流量思维转变为超级用户思维”。在过去,我们会通过投放大量的广告投放去吸引用户的关注,更多关注的是覆盖了多少用户,转化率是多少。然而,用户为什么会购买,是否真的认同了我们的品牌、我们的产品,我们并不知道。所以我们只能不断的加大人群的覆盖率。然而随着各种线上线下的流量越来越贵,简单的流量思维已经不再有效。转而那些真正在背后用着工匠精神做出的产品却越来越受用户的欢迎。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

以小米为例,小米其实是在培养着一拨又一拨的超级用户。因为这些用户在某种机制下愿意为小米产品发声,不管好的还是不好的。这些内容,在影响着消费者的认知,当用户的认知到一定程度的时候,用户对小米的印象就是:东西不错,还挺便宜的,不用多思考,直接买。所以简单来说:内容为王的时代已经来了,而文艺表述则是:内容是品牌的价值主张和建立与消费者情感纽带的最佳方式。

五、总结经验,展望未来

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

作为一直坚守以内容为核心,做优质内容生产商的太平洋网络,如何围绕新中产提供更优质的内容服务,一直是我们永无止境的追求。2017年,太平洋电脑网、汽车网、亲子网、时尚网以及家居网五大垂直门户,通过PC网站、手机网站、手机APP、新媒体矩阵等一系列的媒体产品,实现了覆盖全国2亿用户的成绩。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

太平洋家居网作为家居领域的优质内容领航者,在2017年相继成为了淘宝及京东的头部内容供应商,我们的家居杂志APP,在2017年一直稳居苹果商店的家居园艺类目的第一名。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

在这些成绩的背后,是我们坚信:内容是品牌的价值主张和建立消费者情感纽带的最佳方式。感谢各大合作品牌的大力支持,我们为消费者呈现了一次又一次的精彩演绎。感谢一直以来为我们提供专业实验室评测的全球领先第三方实验室SGS,用评测为我们的用户提供了科学而公平的数据结果,同时实验室科学家一次次不厌其烦的为我们解释各种标准和参数,让我们有机会保持为用户呈现最真实的第三方检测结果,为用户的购买提供安全保障!

六、PChouse太平洋家居网2018年战略发展规划

2018年,太平洋家居网将聚焦围绕中国新中产人群,构建以APP为中心全新产品形态,通过丰富多样的产品,为新中产人群提供更加全面的理想生活范本。除了现有的PGC方向外,我们将重点发力PUGC的内容。我们相信,开放的内容生态可以更好的帮助品牌完成从贩卖功能性产品转变为生活方式的传达。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

在2018第一季度升级的APP版本中,我们将向所有品牌、设计师以及达人开放我们的整屋案例、装修攻略、生活研究院等模块内容。这些为新中产人群提供装修、生活灵感的内容,也是培养超级用户最好的方式。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

此外,我们还与中国建筑装饰协会信息与科技委员会共同成立了大数据中心,与清华大学建筑学院建立了合作关系,与各大品牌合作成立的生活研究院也在同步进行中,而更多的优秀设计师也在不断的加入到我们的平中。

理想生活丨深度解析PChouse 2018年战略规划

我们希望,通过上述的不断努力,将PChouse太平洋家居网打造成为新中产的理想生活设计者

以上就是PChouse2018年度战略规划的主要内容了,更多精彩内容,欢迎关注我们太平洋家居网。

 

 

责任编辑:huangziying
转载申明:太平洋家居网独家专稿,未经授权不得转载!
网友评论

选风格填面积,马上免费预约

请选择你喜欢的装修风格
请选择风格
  • 请选择你喜欢的装修风格
  • 简约风格
  • 中式风格
  • 欧式风格
  • 田园风格
  • 日式风格
  • 混搭风格
  • 地中海风格
房屋面积不能为空
手机不能为空
请选择你所在的城市
城市不能为空
60获取验证码

立即免费申请

我已阅读并同意《隐私政策》

合作媒体推荐

热门案例

太平洋家居网官方APP