奥克斯深耕细作空调领域 销售实现全渠道爆发式增长

　　众所周知，白电市场已高度成熟，尤其是空调行业，受房地产拉动效果较为明显，即便在近几年白电市场整体表现低迷的情况下，仍能保持相对稳定的增长。据万维家电网数据显示，2016年空调全年零售量同比增长6.8%，达到4453万台，零售额同比增长6.0%，达到1456亿元。在这之中，奥克斯空调，是备受用户瞩目的品牌之一。百度数据表明，2016年5月，搜索奥克斯空调后再搜索其他品牌的用户达到30%，而今年五月，该项数据达到了50%以上，也就意味着奥克斯空调已经成为半数需求者首先想到的品牌。

　　奥克斯空调在今年的发展情况也是相当强势，2017年还未过半，奥克斯在空调行业就奠定了内销出货增长率、电商销量等多个第一的位置，并且内部人士还透露，今年6月底，奥克斯家用空调销售规模达到了去年整年的销售量!在众多品牌中脱颖而出，线上线下保持同步稳定增长，奥克斯究竟有着怎样的法宝呢?

　　品质是基石 创新是灵魂

　　相比于同类产品在营销层面发力，奥克斯显然更加注重产品品质。如今消费群体更加年轻化，85后90后已逐渐成为消费群，年轻时尚更符合他们的品味。奥克斯今年就从这两点出发，无论是产品设计还是市场布局，都完成了转型升级，更加满足年轻消费者的需求，这也是今年奥克斯异军突起的原因之一。

　　今年奥克斯空调推出新品“明系列”，除了外观简洁美观，产品还握有3大创新王牌。与目前市面上产品不同，明系列拥有自清洁等专利技术，并搭载第三代智能WIFI技术，将大数据、云平台和其他智能技术进行整合，与多种社交软件实现互联智控，从用户角度出发，使空调更加智能便捷。

　　线上线下共同发力 奥克斯实现全渠道爆发式增长

　　除产品品质过关外，奥克斯能够实现逆势增长的原因还在于提前布局了线上电商。据淘宝数据显示，自2017年起，在85后主力消费群体中，奥克斯空调占比指数为36%，同比提升6个点，实现了在年轻消费群体中的被认可度。

　　近几年白电行业发展趋势偏重于环保节能，奥克斯就借势推出“AUX RUN一跑倾城”活动，与京东平台合作，用绿色环保的全民约跑形式，带动年轻消费群体，把健康、年轻、时尚的理念传递出去。

　　业内人士分析，此项活动举办，也是为了将线上线下活动相融合，实现线上线下双增长，并同时为奥克斯空调向年轻化、智能化转型打下坚实基础。众所周知，近几年智能化已经成为风口浪尖，而在白电领域，尤其是空调领域的智能化转型还处在初级阶段。以往奥克斯空调以性价比高著称，“AUX RUN一跑倾城”活动的举办，让更多年轻消费者认同奥克斯的品牌理念，并为其加持了智能和科技的筹码。

　　据了解，目前无论是奥克斯自身营销团队还是渠道商，都加快转变营销思路，实现以终端零售作为牵引的模式，将互联网理念应用于线下营销和流通环节，真正做到二者的有机融合。与京东平台推出的“618 AUX RUN 一跑倾城”活动也是为后期真正的转型升级做铺垫。

　　内外销总规模1000万台 墙内墙外一起香

　　随着“一带一路”战略部署的提出，今年家电领域出口市场面临着巨大的机遇。数据显示，奥克斯在海外平台可谓一枝独秀，海外市场销量连续两年增长超过60%，产品销往58个国家。

　　与此同时，奥克斯在国内销售数据也是一片大好，上半年奥克斯凭借69.4%的较快的增速超越海尔成为行业累计销量第三，市占率也有了大幅度的提升。不出意外，奥克斯今年内销市场的销售量可达700万台。

　　内外销多点开花，先上线下共同发力，今年奥克斯内外销总规模预计达到1000万台。深耕细作空调领域，并着力于向年轻化，智能化转型，迈出空调企业智能化转型的第一步。奥克斯未来的发展情况值得行业关注。（图/文 太平洋家居黄娜）