统帅洗衣机构建社群生态：1场会交互出百万订单

　　目前，我国家电市场已经由普及型消费向结构型消费升级，越来越多的用户更青睐高品质家电。6月30日，统帅洗衣机在成都召开了一场主题为“直驱天下 彼此成就”的2017年统帅洗护产业市场启动会，会上宣布了以直驱变频洗护产品发力年轻用户的市场策略，并积极响应政府“双拥”政策，打造了全新的用户交互通道。除此之外，统帅还在会上宣布洗衣机挑战吉尼斯世界纪录™成功，展示了统帅洗衣机的安静平稳特质，不仅让现场企业家纷纷签下合作大单，也在用户群中掀起了一轮抢单热潮。据统计，启动会成交统帅全品类产品销额达2836万，其中统帅洗衣机销额过百万，充分彰显出统帅洗衣机在高品质、安静洗领域的行业引领地位。

　　随着90后学生走出校园、踏入社会、成家立业，逐渐成为新一代消费主力，他们对家电功能的独特要求正在改变家电市场格局。因此，吸引年轻受众的关注，成为家电企业成功引领市场的重要课题。在市场拼杀与日俱增的当下，统帅洗衣机积极实施年轻化战略，紧抓年轻市场，踩准了消费升级的节拍器，也抓住了市场的发展走向和机会。让业界备受关注的是，统帅洗衣机通过发起“洗衣机上的平衡术”交互活动，将市场营销打造为全民交互事件，不断升温舆论热度，让用户自发参与交互体验，感受统帅洗衣机“安静洗”的科技魅力。

　　据悉，统帅洗衣机在启动会上宣布挑战吉尼斯世界纪录的成功，实际上是在以用户需求为中心，开展的社群交互领域下诞生的突破性成果。以今年初在统帅洗衣机上45°斜立可乐罐，引发全国网友模仿为起点，统帅洗衣机在短短的4个月内，实现了平衡术造型升级的8级跳。6月3日，统帅洗衣机一段5.1米纸杯塔造型视频迅速走红网络。6月12日，统帅洗衣机宣布在全球范围内发起征集统帅洗衣机平衡造型的活动，拉开了新一轮全民参与平衡挑战的大幕。随后，在薛之谦 2017全国巡回演唱会广州站，统帅洗衣机当场收到了115观众的“战书”，把社群交互的热度再次推向一个新的高潮。而此次的“双拥”交互活动，则是在政府牵头下开展的精准交互，针对不同条件的军人家庭分别展开对口捐赠、发放福利卡等多种活动，提高了用户对品牌的认知度和信任度。

　　实际上，统帅洗衣机长期立足于用户需求，积极拓展社群交互路径，挖掘用户需求，推动产品的升级迭代。针对行业洗衣服噪音过大的难题，统帅洗衣机采用了斐雪派克FPA变频电机，直接驱动内筒，取消了皮带设计，从而实现了震动小的运行效果。除此之外，统帅借助海尔研发平台的强大资源，共同分享全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构，以及300多位国际设计师的强大资源，确保了产品技术的领先优势。

　　业内人士认为，高品质、智能化成为消费者心中年轻化家电的必备产品属性。统帅洗衣机通过挖掘用户的需求，创新社群交互形式，创新研发出“直驱变频”和“免清洗”等一系领先科技，为用户带来了更加智慧、便捷的家居体验。此次在2017年统帅洗护产业市场启动会上，统帅洗衣机实现成交额破百万也能看出，统帅年轻化战略转型步伐正在加快，并逐渐获得消费者的更多认可，也将带动整个行业的转型发展。