爱在36.8分贝︱名门发布中国家庭静音消费趋势

　　2017年4月12日，世界噪音日来临之际，名门静音门锁联手中国五金制品协会、清华大学艺术与科学研究中心-设计战略与原型创新研究所、腾讯家居，在广州太古仓联合启动“爱在36.8分贝”——中国家庭静音消费趋势蓝皮书发布会。

　　中国五金制品协会执行理事长张东立，中国工业设计协会副会长、清华大学艺术与科学研究中心-设计战略与原型创新研究所副所长汤重熹，著名社会心理学家杨靖，腾讯家居总裁蔡钺、副总裁陈雁飞、全国总编张永志，名门静音门锁董事长陈力，湖北卫视主持人、曾参加《奇葩说》《超级演说家》、被余秋雨誉为“全世界最会说话的年轻人”陈铭，来自上下游供应链的企业，以及全国各地的媒体等齐聚一堂，共同见证这一行业的里程碑事件。

　　为保证蓝皮书数据的客观、真实，从2017年3月17-24日，通过腾讯家居平台，线上线下联动，对12339位消费者进行调查，围绕“爱”的主题，从“家人健康”、“家庭关系”两大方向量化评估中国家庭对静音环境的需求，剖析国人对于静音门锁的消费心理和消费趋势，探讨门锁行业的未来发展方向。

　　80后90后最关注静音消费升级

　　本次调研样本中，受访人群主要集中在80后、90后，占比7成。同时，受访者的文化程度主要处于大学生水平，大专及本科学历(含)以上的人群超过半数。受访人群中近6成家庭月收入为1-3万，高收入、高学历的年轻人群成为消费升级的先导人群。

　　如今，消费者越来越趋向年轻化，80后、90后成为消费主体。其中高学历、高收入人群，消费需求更加个性化，产品消费额度更高，这给产品设计上注入了新的灵感与活力，也向上拓宽了品牌产品的价格带和利润空间，品牌企业越加注重产品的研发技术投入。通过产品升级，消费也进一步升级，拉动静音门锁的进一步发展。

　　门锁开关声成为室内噪音的罪魁祸首

　　在室内噪音污染中，门锁噪音是室内噪音的重要来源之一，门锁开关瞬间噪音达到峰值。近年来，隔音玻璃、隔音墙、静音家电等静音产品逐步普及，门锁噪音问题逐渐成为用户关注的焦点，并引起门锁制造行业的普遍重视。

　　在在家庭噪音来源的调查中，有32.3%受访者认为噪音来源于门锁开关声，成为室内噪音来源的罪魁祸首。在噪音环境对家人的影响中，健康摆在第一位，76.4%的人群认为噪音“降低睡眠质量，影响家人健康”;其次是“导致心烦易怒，影响家庭关系”，占比46.5%;也有42.6%的认为导致“学习工作难集中精力，影响家庭生活”。在噪音影响的人群上，受访者认为对婴儿、儿童、老年人等群体有着更为直接的影响。

　　静音门锁正成为主流消费品类

　　随着消费升级趋势愈发明显，消费者对噪音的容忍度大幅降低。静音门锁的出现，深度契合了用户的潜在静音需求，瞬间吸引了消费者的目光。

　　在本次《2017 中国家庭静音消费趋势大调查》中，有15.1%的受访者表示使用过静音门锁，43.7%受访者考虑为家人购买静音门锁产品。静音门锁品类的开创者—名门静音门锁2012年才推出了首款静音门锁，这意味着仅仅数年的时间，静音门锁产品已经得到了快速的普及，赢得了飞速的发展和较大的市场份额。并且，认知调研中熟人介绍的比例为16.6%，说明率先使用静音门锁的用户已经体验到了静音门锁带来的美好的静音体验，并已成为口碑传播者。

　　事实上，名门自2012年推出首款静音门锁以来，静音门锁至今已升级至第四代，累计申请静音发明专利39项，已获批19项，两项进入欧美申请，拥有行业唯一国家级静音实验室，实现静音技术的全球领先，被中国五金制品协会授予行业唯一至高荣誉“中国静音门锁领军企业”。名门静音技术和产品的持续升级，有效地推动静音门锁占据消费者心智，引领了当下的门锁行业消费升级趋势。

　　随着消费者家居产品消费经验的积累、对生活品质要求的提升，以及静音门锁品牌持续的市场教育，消费者对静音门锁的潜在需求已经被激发出来，静音门锁的消费将凭借口碑的累积和传播进入爆发期。心智份额最终决定市场份额，静音门锁将从升级类消费转变为主流消费品类。

　　71.4%受访者选择静音智能门锁

　　购买静音门锁时，不同收入的消费者期望的合理价格有所不同，主要分布于200-500元，500-1000元之间，占比近6成，这给了各个不同品牌相对宽裕的价格带空间。

　　在静音门锁的品类选择上，相比传统机械门锁，大部分都表示愿意选择智能门锁，占比71.4%。这说明，智能产品已经逐渐成为消费者普遍的倾向选择，现在的主流用户更愿意将金钱花在产品的消费升级上，以便享受产品升级所带来的便利性和更美好的生活。

名门即将震撼推出行业第一把静音的室内分体智能锁

　　为强化与用户的互动，本次发布会同步推出了“全民评选静心音乐榜TOP10”，受到广大网友热烈欢迎，45017人参与，从30首静心音乐中，甄选出最受欢迎的10首，打造宁静世界;与此同时，名门在全国启动“名门静音文化节”，让静音走进千家万户，让更多家庭享受宁静的家居生活。

　　名门静音门锁一直致力于快速推动行业的品类和技术升级，提升行业在家居产业链中的价值地位。从面向行业的静音白皮书，到关注消费趋势的蓝皮书，名门静音门锁持续推动，让静音从消费者的潜在需求转变为明确需求，让行业企业看清消费升级的具体方向，共同将静音品类做大， 以满足甚至引领消费者不断升级的消费需求。