PChouse时尚设计盛典专访

　　【采访背景】

　　2016年PChouse时尚设计盛典启动仪式于5月25日，在上海丽思卡尔顿酒店隆重举行。数百名行业精英、顶尖设计师、知名媒体云集现场，共同见证了这一激动人心的精彩时刻。PChouse记者奔赴现场，采访了作为此次活动的品牌赞助商之一的杭州冠俊Habitat中国区CEO罗国文先生，来听听他为我们讲解法国著名时尚家居品牌Habitat的情况以及对2016年时尚设计盛典的看法。

　　【采访对象】

　　Habitat 董事长 CEO 罗国文

　　【采访提纲】

　　1. 去年Habitat品牌店面落户苏杭，前后国内共四三家店面开业。把Habitat引进国内，这是由于什么样的机缘?

　　Habitat 有50多年的发展历史,品牌文化底蕴比较深，带来了简洁、现代、亲民的家居产品。好的东西，有历史沉淀的东西大家都会追捧

　　2. 大众对Habitat品牌相对比较陌生，可否简单介绍一下品牌的定位和目前在国内的发展情况?

　　于1964年由特伦斯·考伦先生创建，秉承民主设计，提倡将制造和设计融为一体并创造了一种新的人居生活艺术。他的民主设计的胜利愿景让他在1984年被英国女王伊丽莎白二世封为爵士。

　　目前在国内已经开设了3家专卖店，今后在全国商业活动频繁的闹市区选址。

　　3. Habitat与其它类似风格的品牌相比，核心竞争力是什么?

　　Habitat秉承民主设计，提倡把艺术从一些特定阶层的垄断中解放出来，归还给社会大众。

　　Habitat产品追求形式与功能上的一致，既注重产品的实用功能，又强调设计中的人文因素，避免过于刻板和严酷的几何形式，是一种富于“人情味”的现代美学。

　　Habitat坚持原创，提供独一无二的产品。

　　4. 好设计离不开团队的协作，请问方便透露下Habitat家具的设计团队的情况吗?

　　我们的设计工作室和总部坐落在有着悠久家具历史的巴黎市中心。Pierre Favresse 先生为创意总监 ，所带领设计团队的6个人都各有专长。每年推出(春夏、秋冬、圣诞) 3个系列。

　　Habitat特邀设计师包含有 : The Bouroullec、BIG-GAME、POOL studio等。

　　5. Habitat家具色彩鲜艳轻盈，整体风格弥漫着浓郁的法式艺术气息，是否会结合中国市场特色生产符合中国人选择喜好的家具呢?

　　Habitat注重产品的实用功能，又强调设计中的人文因素，中国文化及中国消费者的喜好是我们今后关注的重点。

　　6. Habitat作为本次启动仪式的赞助商，是怎样的契机促成了本次合作?

　　Habitat倡导精神设计，提供原创、独一无二的产品，与PChouse注重原创的精神不谋而合，定位更加精准，用户可以从中寻找到家装生活的灵感。

　　7. 通过本次活动，Habitat希望向家居行业传达什么样的讯息?

　　Habitat传播理想人居生活理念，追求有品质的家居设计。时尚元素可以融入到家居设计中。作为关注设计、重视设计的时尚家居品牌，

　　Habitat带来了简洁、现代、亲民的家居产品，坚信美观以实用为基础，简单的线条和整齐的外观是纯粹艺术的美。

　　家具主要特色简洁线条、结构轻巧，可以任意移动以便清扫，符合现今人们生活起居习惯。使用材料及结构都是以简单、干净、轻颖为考虑，不会使人感觉奢华。

　　8. 时尚设计盛典旨在打造中国高端设计交流平台，作为品牌商，请问您如何看待设计师和品牌的关系?

　　所有品牌都希望自己团队里有一个在全球具有强大个人形象的人。作为品牌行业考虑的是，当消费者不再忠于品牌的时候，希望他们还能忠于某个具体的人。人们可以轻易抛弃一个徽标，但不会那么随意地抛弃一个朋友。在行业走下坡路的时候，只要能保持消费者的忠诚度，无论什么方法都是可取的。

　　确实，一些精英奢侈品牌过去总是回避大牌设计师，而选择一个无名的团队，以突出品牌的专有性，保持设计人员的低调形象。但现在，他们也越来越多地注意突出这些设计人员的形象。

　　但是，用知名设计师做代言人也有风险。品牌公司给产品赋予个人形象，是获取市场份额的捷径，但是这样做的问题，是把公司的命运和个人拴到了一起，给了个人过多的权力。

　　9. 去年把Habitat引进国内，得到了不错的市场反响，这正是一个美好的开始。请问可否透露下今年有什么重要的计划?下一个Habitat店面将选址哪里?

　　年前开业的是武汉新天地及长沙的金茂汇2家，今后在一线城市会陆续开展我们的店面。

　　10. 继2014、2015年成功举办两届之后，“PChouse时尚设计盛典”已成为中国高端室内设计重要赛事之一。请问您对2016年时尚设计盛典有什么期待?

　　更好地为行业搭建沟通交流平台。希望与会的设计精英能在此次活动中获得更多的收获和欢乐。

　　【关于Habitat】

　　1964年特伦斯·考伦爵士(Sir Terence Conran )在伦敦福尔汉路创办这家专营日常家居用品的商店Habitat，致力于为现代年轻人提供一种活泼的生活方式，将设计优秀的现代家居用品以普通人能接受的价位出售给消费者，Habitat成为设计师与普通百姓之间最成功的桥梁，这种家居用品连锁店的成功，使考伦在获得巨大利益的同时，也最有效地左右了现代家居用品设计潮流，彻底改变了高街和家具配件的销售模式。 20世纪80年代，考伦成功收购了几家重要的公司，其中包括Mothercare公司，British Home Stores公司和Heals公司，1983年，伦斯·康伦成为了这个庞大Conran集团主席。

　　1992年，因集团的战略调整将Habitat(英国和法国)卖给了由宜家所有者成立的基金会Stichting Ingka。

　　但Habitat被转售的命运似乎没能停止，2009年Habitat再次被出售给了美国一个专门收购重组有财政困难公司的投资公司Hilco。2011年，法国加丰零售公司(Cafom)买下了Habitat品牌以及位于伦敦市中心的3个商店，并任命英国顶级家具店The Conran Shop 前创意总监Polly Dickens为Habitat公司的创意总监。

　　经过50多年的发展，如今的Habitat已经成为了一家全球型的连锁家具店，拥有超过200家门店。