倒逼出来的转型:涂料行业的产品回归

2015-10-27 18:18:18  来源:pchouse  作者:李宇健  

  笔者从业内人士处了解到,涂料电商看起来很美,画的“饼”也是风光无限,可光鲜的看着销售额背后,也可能暗藏着刷单、提价、囤单等黑幕。“一些商家使出浑身解数增加销售额,只是为了获得一个靠前的排名以达到借机炒作的目的。”

  但毫无疑问的是,涂料的互联网化和其他家居消费品一样,也面临着转型的大势所趋。目前,国家层面倡导的“互联网+”行动将给传统的涂料营销造成巨大的冲击,以及电商大潮的难以阻挡,涂料企业要如何跟进?

  在互联网时代,O2O作为新时代下的产业,受到越来越多企业的青睐。对于涂料行业而言,行业的变革自然也不会离开O2O这个话题。传统模式遭受到互联网的冲击,这也使得不少涂料企业已经认识到:企业发展已经到了不得不变的地步。

  环保法只是“转型”导火线

  “新法并不是涂料行业转型的主因,更多是导火线。”笔者曾在去年新环保法实施前走访了位于顺德的数家涂料企业,这样的观点也几乎成为共识。或者这样说,如果不是2014年环保风暴席卷了众多行业,使以往常常得以“幸免”的涂料行业也被波及,也许涂料行业的转型,还不会来得这样“急速”。

  去年7月1日,国家环保部颁发的《环境标志产品技术要求水性涂料》标准修订版将正式实施,该标准规定了包括集装箱涂料、木器涂料、交通涂料、防腐涂料、道路标线涂料的所有申请环境标志的产品的有害物质限量。而在早些时候,北京市也确定了年度重点调整退出的12个工业污染行业,其中涂料行业被列入“重点清退”的清单,这是涂料首次被认定为污染行业。

  此类消息一经发布,在涂料行业中犹如一石激起千层浪,产生了不小的震动。随着空气污染严重,国家出新环保法要求各地完成总量减排,坚决打赢大气污染防治攻坚战等一系列政策法规的倒逼下,油漆涂料企业已经任性不起来。

  目前,在利润变薄、市场占有率降低的情况下,笔者认为涂料行业像过去一样的单一产品结构,已无法满足现在的市场需求。而在的新宏观形势下,涂料企业需要调整产品结构,实行多品类经营,增加盈利点,如企业可利用以往的经验,研发新的产品,走整体家居之路。

  笔者认为,就算如涂料行业的一线品牌立邦漆等企业,目前也只能满足一部分消费者的需求。而幸运的是,这些一线涂料品牌都是在找准了目标客户群体之后,有针对性地开发产品,才获得了成功。在竞争激烈的今天,企业要想生存,就需要进行差异化的营销创新——为产品打造亮点,俘获属于自己的那部分消费者,企业才能由小变大,由弱变强。

  总的来说,无论是大到整体家居,小到涂料行业,随着人们生活水平的提高,很多人们的消费都有了更高的要求,绿色消费也随之成为了主流消费观念——人们开始倡导“绿色”、“低碳”的生活方式,所以涂料绿色、低碳的产品需求,无疑就是涂料未来的发展趋势了。

责任编辑:yuanqiufeng
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