品牌竞争时代 论家纺行业发展新趋势

2015-6-24 18:55:20  来源:pchouse  作者:简阮爱  

  【太平洋家居网 行业频道】据资料显示,我国家纺企业过万家,但产值在1亿以上的也就三四十家。家纺行业品牌之路刚刚兴起,无品牌家纺产品占据一定的市场份额,尤其是在低端市场;而主要家纺品牌的市场占有率还不高,尚处在区域龙头的阶段,没有形成全国性的领导品牌,比如华东的罗莱、华南的富安娜、华中的梦洁、多喜爱。随着消费者对品牌的认识程度的提升,相信我国家纺行业集中度会随品牌崛起而提高,拥有品牌优势的实力型公司将抢夺更多的市场份额,从而拥有更为乐观的产业驰骋空间。

  受楼市影响,2014年的家纺行业发展多少显得举步维艰。消费者购买能力下降、渠道运营成本上升、产品促销利润降低、品牌间同质化经营加剧等等,这些因素成为制约家纺行业快速发展的重要原因。值得欣慰的是,在重重障碍下,家纺企业、品牌加盟商打胜了一场场“攻坚战”,2014年底,家纺业以优异的表现超越服装业领跑整个纺织行业,最终还是打赢了2014年这场营销战。2015年家纺业发展走势如何?笔者认为有以下几个趋势。

  趋势1 追逐布艺内需人才

  我国窗帘布艺企业大多以批发、外贸的形式存在。由于外贸生意举步维艰,一些主营外销的窗帘布艺企业,开始把目光转向国内市场,并把布艺产品融入室内软装饰整体设计中。借用外贸的成功经验来开拓内需市场成为2015年布艺企业不约而同的选择。于是,布艺企业打造开拓内销市场的精兵强将,有效开拓内需市场成为今年企业工作的重中之重。

  趋势2 借用国外成熟市场经验

  长期以来,我国布艺企业在和国外经销商的交往中积累了宝贵的经验。由于这些企业对接国际成熟市场,在产品质量控制、包装、开发设计方面,比内销企业更加成熟和规范,更适应国际趋势。在单一性、标准化和精细化产品整合能力方面,外销企业可能更具优势。而且,外销企业没有传统内销包袱,在适应行业发展趋势、采用先进的商业模式和方法上更放得开手脚。

  不少家纺企业坦言:“外销企业长期服务于国外品牌或中间商,不直接面对消费者,对消费者需求和趣味的把握能力不足。产品质量较好,但欠缺营销手段,而实际上很多时候,消费者买的不仅仅是技术和质量,更是品牌和服务。”所以,要开发出适销对路的内销布艺产品,不但要大胆创新,吸收国外成熟市场的经验,而且还要迎合消费者的品位变化。

  趋势3 电子商务成为战略制高点

  随着互联网行业的快速发展,网络购物凭借其优惠、便捷等特点得到了众多消费者的青睐。随着床品企业的终端渠道完成从线下终端向线上电子商务大迁移,特别是网购主流人群时尚女性、白领阶层,随着生活品质的不断提升,对床上用品的需求不断强劲,家纺电子商务行业,期望今年的销售突破百亿元大关,也绝非不可能。

  PChouse结语:作为房地产的下游产业,家纺业的发展与房地产市场动态紧密难分。虽说家纺产业要滞后于房产业六个月,2015年房产市场的先冷后热,有意思的是,家纺市场也同步上演了上半年的增速放缓以及下半年的平稳增长。随着经济形势的逐步好转、城市化进程的不断推进,新增住房需求和改善性需求也会持续增加,这将直接带动家纺市场的兴盛发展。

  新房乔迁房屋二次改造带来的床品购买量将不可估量。婚庆家纺作为家纺产品的重要分支,也为家纺市场贡献了不少力量。随着80、90后购房结婚大潮的来临,婚庆家纺这个床品分类也迎来了自己空前的发展商机。有相关资料表示,中国每年至少有2000万对新人喜结良缘,以每对新人消费2000元计,其婚庆家纺市场市场就达400亿之多。

  同时人们的生活水平在不断提高,人们对家纺产品的消费观念也在逐步转变,对家纺品在数量、质量以及艺术品位上不断提出新的需求,这也大幅度地提升了家纺业的增长空间,促使家纺产品逐步向快销品方向发展。中国有13亿多人口,4亿家庭,这个庞大的消费市场基数绝对能释放出来巨大的消费潜能。

  2015,相信家纺的发展将会如中国家用纺织品行业协会会长杨兆华曾所预测的:“内需仍然是行业发展的原生动力。”这种形势下,家纺产品的市场格局和产品结构也在悄然发生着改变,并从原来的产品竞争、价格竞争全面迈进品牌竞争时代。

责任编辑:yuanqiufeng
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