史丹利安防助力世界体育为中国点赞

　　回顾逐渐远去的2014年，对于史丹利百得集团可谓喜事连连，一系列的商业合作、顶级的体育赛事赞助、荣誉获得及在标志性项目上的成功令人目不暇接，同时，也让我们对于史丹利百得集团特别是史丹利安防中国在2015羊年的表现憧憬不已。

　　这不，新年伊始，“史丹利全球品牌战略媒体交流会”就借着刚刚结束的CBA全明星周末和正在如火如荼进行的CBA季后赛的火热氛围，在首都北京成功召开。这次媒体交流会，我们有幸邀请到了史丹利百得集团全球副总裁SCOTT BANNELL先生作为主要嘉宾与来自数十家主流媒体的记者朋友们见面沟通，与大家分享史丹利的全球品牌战略特别是在中国的一些近况与趣闻。

　　(“史丹利全球品牌战略媒体交流会”现场问答实录)

　　问：近期我们在一些媒体上看到了史丹利百得集团所参与的一系列体育赛事赞助和品牌推广活动。请您介绍一下集团的全球品牌推广战略和方向。

　　答：各位记者朋友和所有关心史丹利百得及史丹利安防的朋友们，大家新年好!

　　正如大家所了解的，史丹利百得集团确实在全球范围内长期参与与合作了不少体育赛事。说道推广的战略，我们始终坚信品牌的力量。品牌建设对于企业的销售至关重要。

　　作为五金、安防行业的供应商，特别是以DIY为主要市场的北美，我们的客户超过80%为男性，且大部分是体育迷。正是为了迎合这一点，史丹利百得集团长期以来将助力世界体育事业视为企业品牌建设的基点。

　　体育作为世界连接世界的最重要纽带之一，表现的形式也是多样化的。所以，我们也针对不同地区及国家人群对于体育的喜好，有的放矢地进行投入。举例来说，在美国市场，我们赞助北美房车锦标赛NASCAR和火箭车大赛Drag Racing，而在世界范围，我们赞助了受众更广的摩托车大赛Moto GP。再比如说，我们赞助了美国职业棒球联盟、美式橄榄球总决赛超级碗、冰球、高尔夫大师杯、骑牛大赛等，但这些运动可能大家并不熟悉，所以我们选择在全球赞助世界第一运动的顶级联赛，包括英超联赛的球队和巴塞罗那足球俱乐部。而在中国，篮球的普及度很高，所以我们从2013年起就与亚洲第一篮球联赛中国男子篮球职业联赛CBA紧密合作，成为了CBA的官方合作伙伴。

　　在这些合作中，我们的品牌通过五种方式得以体现，包括电视直播，各类推广活动比如门票，对于球星、明星肖像的运用，网络及社交平台的互动，以及比赛现场的互动及各类球迷邀请活动和调查。

　　答：与英超联赛、巴塞罗那足球俱乐部以及CBA的合作，是近期史丹利品牌推广全球战略的重中之重。

　　为什么这样说呢?因为这三大赛事覆盖了全球将近20亿的观众。全世界的足球迷都会去关注作为世界第一联赛的英超联赛以及世界上最好足球俱乐部之一的巴塞罗那队。而CBA作为中国关注度最高的体育赛事之一，仅在中国拥有超过美国人口总数的粉丝。

　　在这里我可以透露一个小秘密。在史丹利与巴塞罗那的合作中，巴塞罗那官方会在每个赛季邀请4名史丹利的重要客户随队全程参加球队的客场比赛。他们将和梅西、苏亚雷斯、内马尔、因涅斯塔、布斯克茨等巨星同住一酒店、同坐一辆球队大巴、同坐一个航班、同所有球员和教练一起进入球场、一同从诺坎普球场出发并一同归来。这将是一个终身难忘的经历。

　　答：无论是五金、工具还是安防，中国都是史丹利百得集团在全球最为重视的市场之一。从1993年史丹利进入中国市场以来，我们已经建立了数以百万计的品牌簇拥者。对此，我们感到荣幸和自豪，并且打算进一步加强史丹利在中国的品牌认知。

　　另外我需要说的是，几十年来，我们在中国建立了数十个生产基地，拥有数千名员工，生产与研发与美国相同标准与品质的各类产品，并销往包括美国在内的世界各地。所以在中国，我们不仅仅关注我们能得到什么，而是更着眼于长期的投入。

　　问：我们知道史丹利百得从去年开始成为CBA的官方合作伙伴，您能否透露一下合作的状况?

　　答：我们与CBA签定了长达4年的合作协议。正如我刚才所说的，对于中国市场，我们更重视中长期的投入。我们希望通过CBA这个有着亿万受众的平台，更好地与中国的消费者通过电视直播的收看、现场观赛及内场表演、专卖店宣传推广以及各类网络及社交媒体互动等形式进行交流。每年有超过7000位史丹利的幸运客户可以获得现场观赛的机会，我们也会邀请一些CBA巨星作为嘉宾来参与我们组织的一些活动，让史丹利的客户和心目中的明星零距离接触。这正是我们所希望看到的，让更多喜爱篮球的观众了解史丹利，也让更多史丹利的客户领略篮球的魅力，促使史丹利成为消费者特别是篮球粉丝与CBA联赛的纽带。

　　同时，我也要感谢CBA官方对于史丹利的支持，纵观史丹利集团在世界范围内的体育合作项目，CBA官方的团队的服务与支持是一流的。

　　答：我们也了解到了，亚洲俱乐部冠军杯最近也十分火热。应该说，不管是足球还是篮球，都是我们绝佳的选择，也已经是我们的选择。而相对于范围稍广的亚洲足球杯赛，我们更希望首先对高速发展的中国市场有所专注，CBA联赛从持续时间、关注度以及与中国的相关性等方面更胜亚冠一筹，因此我们选择了CBA联赛作为迄今为止史丹利在中国的最大体育赛事合作。

　　在足球方面，我们选择了英超联赛、巴塞罗那等世界顶尖的赛事进行合作，相信中国也有大批的足球迷通过网络、电视等进行关注。至于这位记者朋友提到的中超联赛，为什么不呢?这对于史丹利的品牌很有帮助，我们一定也会在未来考虑相关的可能性。

　　问：除了赞助活动，我们也注意到了史丹利在品牌及企业声誉的一些成就，比如碳排放组织及道琼斯可持续发展指数的提名。请问集团是如何评价这些成绩的?

　　答：正如您现场看到的我们所获得的一些列荣誉，我们一直在全球保持企业的良好信誉和维护170余年品牌的形象。比如说，我们连续多年上榜福布斯评选的“全美最有信誉企业“、安可评选的“世界最受喜爱的企业”、财富杂志评选的“世界最受尊敬的企业”等，以及获得苏黎士对于史丹利百得集团全球产品责任投保等。