罗莱家纺：优雅与生俱来

　　为了更好的提升品牌形象，强大2010年的品牌宣传力，2009年12月11日，罗莱家纺市场部携手国内著名4A广告公司和国际一流拍摄制作团队，合力策划并完成了罗莱2010年春夏新品主题宣传片的拍摄活动，旨在打造罗莱史上最强视觉震撼的新品上市阵容。一场与生俱来的“优雅”艺术华丽上演，将“泼墨弄清彩”这一主题诠释的淋漓尽致。品牌形象代言人李嘉欣小姐应邀抵沪，在百色路一专业影棚参与罗莱春季大片拍摄。

　　本次宣传片的主题围绕“优雅，由身而发”这一创新概念展开。主要构思亮点在于将李嘉欣自身的优雅气质与2010年春夏新品“泼墨弄清彩”这一主题紧密结合，通过李嘉欣与彩墨共舞，将春夏新品国粹牡丹图案从无到有，在纯白面料上生动幻化出来。现场布景别出心裁，白色地毯、白色楼宇、白色的拱桥模型、白瓷花瓶、白色银角小鹿……整个场景彷如一片玉树琼花般清雅超然，一匹匹雪白的幕布犹如瀑布般从天而降映入眼帘，李嘉欣也以一身白色希腊式长裙款款走出。

　　半透明淡雅、略微飘逸着的布匹中隐约看见一名美丽女子的身影。在布匹轻盈摇动中，墨晕悄然而生，随着女子的呼吸，顺着她婀娜的身体移动，随着女子缓缓的站起，墨韵也在其四周扩散，女子拨弄墨韵，即幻化成一朵彩绘牡丹。女子伸手挥舞，彩绘牡丹再度散成墨晕，挥洒到从倾泻如瀑布的白色布匹中，瞬间溶变成罗莱2010春夏主推产品的彩绘牡丹花型，“优雅，由身而发”、“优雅，随我而动”、“水墨”时尚等主题一一得到完美意境的诠释。诠释该画面的美丽女子就是罗莱品牌形象代言人李嘉欣，她时而穿梭于纯白如瀑布的布匹间，时而用手轻触布料感受舒适质感，时而张开双臂感受布匹从天而降的飘逸，时而醉卧泼墨牡丹的布匹中感受清彩的优雅与时尚，表达“经典罗莱品味生活”的品牌内涵。

　　此次罗莱春夏大片拍摄一改以往诉求方式，精准的策略在传达罗莱春夏产品特质的同时，也带给人大气、惊艳的品牌感官体验。全新的角色更让代言人李嘉欣更对此次拍摄兴致盎然。李嘉欣坦言：“本次拍摄不管是产品的设计、TVC的创意还是整个国际化的创作团队，都与以前有很多的不同，这也让我更加期待。这是第一次有幸一睹为快罗莱明年春夏新品，对“泼墨弄清彩”真是有一种惊艳的感觉。东方的水墨意蕴和西方的色彩变幻都融入了这一季的床品设计中，中国的消费者也因此而收获了一种不一样的生活。东西文化，在这种生活方式的碰撞与融合中成为了当今世界最流行的时尚。“李嘉欣表示，她对优雅的理解是内外兼修的，优雅的女性应该是外表与内心的平衡，事业与家庭的兼顾。正如一款高品质的床品，内在品质和外观花色同等重要。希望罗莱所倡导的高品质的生活方式被更多的中国家庭接纳。