看欧神诺陶瓷的新奢华战场

　　对于建筑陶瓷，创新研发与原始设计始终是牵引陶瓷产业发展的动力，也是创造建陶精品的首要因素。而在数年间，陶瓷先是走上了“仿”之道，比如仿木、仿竹节、仿布纹、仿丝绸、仿壁纸、仿编织物、仿麻织品、仿皮革，几乎无所不仿，但又以仿石、仿古最为流行，仿古砖已经取得了同抛光砖、瓷三分天下之地位。

　　而在经营策略和营销方式上，从早期的直接卖砖，到后来卖设计、卖思想、卖艺术、卖文化空间，实现了几次升级的转变，各种生活馆、艺术馆雨后春笋般出现。尤其是欧神诺陶瓷的“陶瓷时装化”、“天下无砖”更是这一段历程的典型代表。

　　进入2009年，尤其2010年来，整个市场的风向又有所变化，除了低碳、环保、健康受到陶瓷品牌前所未有的重视，“由陶瓷创造的生活方式”开始成了一种新战场，欧神诺陶瓷率先迈出了富有创举的一步，“奢瓷主义精英生活”正在全球范围内推行，以高贵、优雅、健康、愉悦、低调为特征内涵的新奢华生活方式已赢得越来越多的拥趸。而且自4月下旬开始，欧神诺陶瓷在全国范围内拉开了奢瓷生活体验大行动，建立了更多奢华、时尚、典雅的铂金馆和奢瓷馆，看得出来，陶瓷的新奢华战场已经摆开。

　　这一新战场的开局，是前面十数年陶瓷经营的延续，是一种新成果的创造。我们可以从仿古砖、仿石材、环保健康、陶瓷时装化、瓷砖空间、陶瓷思想、陶瓷文化等重要的经营之道开始追溯，从而在后面我们能够发现陶瓷“新奢华”时代的到来，是如此的自然，而欧神诺陶瓷的创举，又是何等的高明。

　　从1997年开始后的几年中，仿古砖2009年中仿古砖颇为流行，一些国际品牌瓷砖像意大利加德尼亚瓷砖、西班牙希莉莎、雅素丽瓷砖等领跑仿古风尚。以马可波罗、东龙瓷砖为代表的传统仿古风格瓷砖，故意将瓷砖表面打磨形成不规则边，造成历经岁月侵蚀的模样，塑造出一种历史感和自然感;而东鹏陶瓷推出的宾利法尼亚等系列高端仿古砖，同样融汇了不凡技术和大气魄。一般来讲，大家都会讲究在保持经典艺术高格调品位的同时，又充分焕发出无限的时尚新潮，表面质感亮彩出众又品位十足。像道格拉斯、马可波罗、l&d、金意陶、东鹏等品牌都有杰作产生。

　　仿石材产品性能与质感优越于石材，视觉效果非常逼真，带给人素雅天然的视觉感受，这种主要是在借势天然市场的消费者认知价值，借天然名石的视觉效果仿真从而吸引人们购买，相当多的品牌都在这方面推出新品，并进行长期的经营，比如兴辉陶瓷石立方等一系列产品，东鹏陶瓷就推出了纳福娜洞石，罗马利奥皇家石材系列等。

　　在这个产品的更新换代过程中，伴随着是的经营主张和战略的变化，比如早期是行业里的大品牌在陶瓷展厅做得很大，除了产品的展示，还包括铺贴空间的展示，后来又出现了把艺术、文化和思想融入到展厅里面，成为“思想馆”、“体验馆”、“文化馆”等，这种经营陶瓷艺术、思想和文化的做法，一直兴旺了5年以上的时间。

　　在上面几个阶段，欧神诺陶瓷都有经典的表现，最早提出“陶瓷时装化”及“天下无砖”理念，五年一个升级，从卖砖这种产品到卖空间、元素、服务，而在年初召开的2010年全国经销商年会上，欧神诺高层极具前瞻性地提出“新方舟新未来飞渡2012”的三年规划，同时继“天下无砖”之后开创性地推出“奢瓷生活体验”新主张和品牌经营战略。