迪古里拉严明：高端定位 以国际眼光深耕中国市场

　　背景：迪古里拉是一个有悠久历史的品牌，在全球很多国家和地区的涂料市场中均处于领军地位，迪古里拉进入中国多年，发展得相当好。在前不久，迪古里拉与元洲装饰战略合作正式启动了，为了更深入了解迪古里拉，太平洋家居网记者采访了迪古里拉总经理严明，以下是采访详情。

　　采访嘉宾：迪古里拉总经理 严明

　　采访记者：陈雪婷

　　保持核心竞争优势积极进行品牌营销

　　【太平洋家居网记者】：我们知道，迪古里拉是一个有悠久历史的品牌，在全球很多国家和地区的涂料市场中均处于领军地位，迪古里拉进入中国这么多年发展也非常不错，请问您如何看待中国涂料市场，相对欧洲市场，迪古里拉在中国的发展和战略有什么特殊性吗?

　　迪古里拉总经理 严明

　　【严明】：主要分三个方面来体现。其一、欧洲市场相对中国市场，比较成熟，比较集中化。什么叫集中化呢?就比如说我们在北欧市场和俄罗斯市场的市场占有率在40%以上，这样才称为一个垄断地位，但是在中国称为垄断地位的企业，他们的市场占有率可能不到10%，就是说我们分散度非常高。中国市场是全世界最大的，中国的涂料厂家也是最多的。从国际走势看，一些大的企业在世界范围内是越来越集中的，小的企业可能没有什么市场，但是中国的一些小品牌可能在二三线城市有市场，会和国际品牌和国内大品牌长期并存。

　　其二、从消费者层面来说，欧洲水性涂料的环保性能已经做得非常不错了，消费者更多考虑的是是否有丰富的色彩，所以我们在欧洲就会强调我们的色彩丰富，但是在国内还处在向消费者强调环保这一阶段。

　　其三、在中国，尤其是木器漆，油性涂料占到了将近95%以上，水性涂料只占3-4%，这个一方面跟我们国家的标准有关，另一方面跟消费者的喜好有关。所以在中国市场，我们的目标是做高端产品，我们有90%以上的产品是欧洲纯进口的，就算是国内生产的产品标准也是非常高的，基于这样一种发展目标，我们注重环保安全性，另外还有就是色彩方面的优势。将来不排除我们可能并购一些在某些地区占领导地位的国内品牌。

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