圣象董剑锋：助推公益 引领行业发展

　　圣象在热衷于社会公益事业的同时，也在积极的引领行业发展，促进家居行业整体水平的提高。2010年7月，圣象携手红星美凯龙共同举办“城市样板间”家居设计大赛，国内众多家居设计师及专业院校学生的参赛，以及著名设计大师的强大评委阵容，不仅为设计行业提供了一个良好的交流沟通平台，同时圣象也在很好的践行着作为家居行业一员的企业社会责任。

　　圣象集团辽宁分公司总经理 董剑锋

　　【记者】：房地产行业影响着下游家装建材领域，家居行业的发展状况与房地产市场的变动密切相关，请您谈谈今年上半年中国房地产行业的发展状况，对家居行业有怎样的影响?

　　【董剑锋】：从今年的上半年来看，全国楼市的成交量是在下降的，照09年同期相比的话，下降了很多。地板作为房地产的下游产品，国家新政调控对楼市产生影响后，对于地板这种下游产品来说，也一定会有影响，这样，市场就会产生一些变局，而这种变局则会引发整个行业的变革，至少会对下半年整个行业的销售产生影响。

　　【记者】：针对这种市场变动，一般情况下会采取哪些应对措施呢?圣象会采取哪一种?

　　【董剑锋】：作为地板行业的领军品牌，圣象一定会采取一个应对政策，来抵制下半年楼市即将出现的低迷现象。目前有几种形式应对，一个是降低成本，进而压低价格来抢占市场份额。第二就是资源整合、并购等方式。但是地板行业还不是这样，中国近万家的地板生产企业，把这么多企业整合都一起却很难。那么我们会通过一种产品上的资源变化来迎合市场。

　　【记者】：请您具体谈谈圣象在产品上的变化。

　　【董剑锋】：现在提到强化木地板，我们不约而同地想到两个问题，第一个问题就是装饰性，设计要美观大方。第二就是要具有环保功能，因为消费者不会选购一款有害身体健康的产品放在家里。但是现在行业里还有很多不能达标的产品在这个市场里，这时候圣象怎么做?现在地板行业的环保标准是采取的环保E0标准，已经超越了国家地板强制的E1标准。地板环保标准的不断提高，对地板生产商来说，是对消费者健康的负责;对消费者来说，是对更高生活品质的追求。所以继2004年圣象在国内首次采用E0标准之后，2010年6月10日，圣象再次率先采用目前国际上最为严格的日本F★★★★环保标准检测，这是圣象地板健康水平的又一次消费升级，也必将引领行业健康标准的再一次飞跃。目前这项技术已经被国家质检总局采用，从现在开始圣象在全国率先推出具有F★★★★标准的产品。

　　【记者】：圣象推出F★★★★的标准的产品除了应对市场的变化，还有哪些考虑?

　　【董剑锋】：圣象还有一种企业责任，作为一个领军品牌更有责任有义务，来做这件事。圣象推出F★★★★标准的产品，也欢迎行业内的一些厂家也用这个标准来做产品，使这个各行业整体朝着更高标准升级，一些质量不达标的地板品牌会随之被淘汰，从而起到规范市场的作用。

　　【记者】：此次圣象技术升级的投入是多少?

　　【董剑锋】：大概4个亿。

　　【记者】：圣象推出这种高技术含量的产品，在价格上会不会有很大的波动?

　　【董剑锋】：略有一点提高，与原来的产品相比有不到10%的提价，这个成本是不可避免要提高的。但是由于我们有一个规模化的生产，所以产品的成本变化不会很大。我们会在不同的系列中提价，圣象也会在全国进行统一推广，预计从本月的7月24日—8月29日，展开全国性的推广工作。

　　【记者】：圣象一直致力于环保理念的推行和环保产品的研发，那么，未来圣象还将推出哪些环保的新产品?

　　【董剑锋】：圣象是业内第一个提出抗菌的产品，也是最早得到E0级标准的品牌，圣象在逐步进行产品功能性扩张。现在在地板同质化很高的情况下，圣象更注重的是内在，这样才会为产品赢得更多的附加值，进而满足消费者更深层次的需求。未来产品会升级到什么样，我们自己也不知道，但是我可以很肯定地告诉你，这样的事很快就会发生。

　　【记者】：请您谈谈圣象冠名设计师大赛的初衷?

　　【董剑锋】：一个企业市场的推动，或者是一个企业的营销行为也好，都要有一个诉求点，我们要让沈城的设计师彻底地了解我们的产品，以前没有与其进行合作是与圣象的经营思路有关。但是设计师也是一个很重要的通路，与房地产行业依存度越来越高，尤其是精装修领域，是零售之外的一个主要渠道，所以圣象在今年改变原有的营销方式，换了一种方式，增加圣象在设计师这方面的品牌推广。赞助大赛，能够在设计师以及与他们的客户之间起到一个良性的连接作用。除此之外我们与红星美凯龙合作设计师大赛，也是一种品牌联盟的体现，这种强联手、异业联盟的合作也不错啊。

　　【记者】：圣象非常注重网络渠道的销售，您是怎样看待网络营销的?

　　【董建峰】：我们之所以和网络联盟，现在随着消费结构的变化，80、90后成了新的消费群体，我们称之为网络客户。圣象在网络上没有这样一个关注点，因为圣象之前一直在做传统市场的推广，对网络这种新兴媒体的关注度并不高。这次在网络上举办装修日记等等，通过这些活动希望引起网络群体的关注。在网络上寻求消费支撑的人，能够在圣象提供的空间里了解到圣象。所以我们做的事就是多方盈利的事情，我们很重视这个消费媒介所带给我们的影响。