仁豪家具董事长尤国忠：深圳家具企业压力很大

仁豪家具董事长尤国忠

　　【记者】：迪诺雅从世博已归来，通过世博营销迪诺雅取得了怎样的收获?请您谈谈感想。

　　【尤国忠】：“世博营销”是所有大品牌的营销思路，我们作为家具行业的代表企业也快速触摸到上海世博会的全球“脉动”，推出了独特的世博营销方式，与环球市场集团签署合作协议，正式加入GMC群体品牌，并强势宣告入驻上海世博会世界贸易中心协会馆GMC梦幻屋，向全球推广优质“中国制造”。

　　我认为一个好的企业不仅要有自己产品核心力量，而且还需要渠道力量以及品牌力量。随着时间推移，品牌的发展会更加重要，我们迪诺雅意识到了这一点，所以我们结合了上海世博会，赢得了这次“世博营销”。

　　迪诺雅家具以此为契机，借势而上与GMC“中国制造”国家队携手共同创造优质、高品位的家居生活，我感到非常的高兴，同时我相信我们的品牌会逐渐走进千家万户，当然进驻世博也仅仅是迪诺雅的一个开始。

　　【记者】：现在行业内认为深圳家具遇到了瓶颈，有人建议向二三级市场下沉，有人说应该提升品牌，作为深圳家具的杰出代表之一，您认为您的企业今后的战略发展方向是怎样的?

　　【尤国忠】：提到深圳家具，我的看法认为，这是深圳普遍面临着的一些选择的问题。我们也在困扰，到底该选择什么，我是这样想的，有两个方面，一个方面是按照现在的状况深圳应该做什么，首先深圳是设计之都，要有创新。在之前十五年左右，深圳是家具创新的领跑者，包括现在在某些方面也是，但是现在还有什么创新呢?

　　深圳面临着几个问题，一个是人力的成本，以前我们龙岗、宝安这个方面影响很少，但是现在关内关外一体化，最低工资标准统一了，中高层干部的工资肯定也是比较高的，就是人才的成本;第二，是土地的成本，买土地建设一个工业园是花费高昂的;第三，我们还有物力成本，比如我们到东北要10个点、8个点，在北京6、7个点，在长江周边要5、6个点，这种成本肯定提高了。几种成本的提高决定了深圳企业要去走创新型之路，特别是产品领先。但是现在这种产品领先的优势不是太明显，因为我们在不断创新的时候，也有人在不断地学习，这也给深圳企业很大的压力。

　　以前我们靠近香港，比如10年前、5年前，意大利产品领先的技术很快就到深圳，而北京、成都他们却都不知道，特别是10年前我们跟香港有很密切的关系，但是现在不一样了，你能收到我也能收到，你能拿到我也能拿到。所以技术这一块你要创新也许很难了。所以我说深圳面临着业内市场怎么样做好，像我们在业内做得还是比较好的。深圳仁豪的板式家具在一二级市场的很多商场都可以看到，但是有些企业却做不到这点。

迪诺雅新品“乐活·艺家”

　　【记者】：您认为深圳家具企业走向三四级市场的节点在哪里?

　　【尤国忠】：四川的企业背景跟深圳企业不一样，他们的背景是资金很大，家具行业就是地产业，你要土地就给土地，你要资金就给资金，深圳可以吗?不可以。所以我们今天在提倡一个产业升级、产业转移，到底转移什么，在更高的高度里去谈论你的观念。如果是说从我们来说，你的制造业要不要往前移。我在会议上探讨这个问题，将来我们看华东有没有产业基地，华北有没有，接下来华东、西北、西南包括东北，我们将来可能要想着去做。深圳的营销我可以做到深圳，但是我可以把生产基地往前一步往其他地方移，我认为将来深圳家具业必须选择一条路。你把研发营销做到深圳，就是代表着家具业的永远积极的创新在深圳，把制造产业链往前移，我们也有这个想法。

　　【记者】：09年的金融危机行业内称为外寒，今年房地产新政被成为内寒，贵企业有没感觉到寒冷，应对措施是什么?

　　【尤国忠】：“竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知”，房产新政是否让这个市场冷下来，家具行业是最先感受到这个水是暖还是冷的。房地产的销售当然会影响到家具的销量，但最大的影响不是需求而是信心。我们明显感觉到了消费者刚性的需求，但因为房地产新政给消费者心里上的一个打击，认为房价会降，等一等的心里状态。

　　还有一个原因就是这个家具行业本身制造业就供大于求，就面临这个企业大家必须思考一些问题。将来怎么梳理自己的品牌、怎么梳理营销渠道、怎么梳理产品，在纷繁的竞争中取得胜利必须思考这些未知数，所以每个企业都有自己的思路以及生存法则。但是目前我们的迪诺雅受到影响基本不大，这次全国的经销商反应了迪诺雅家具的市场行情，而目前房地产只是影响了买二手房业主的购买力，而早在去年或者前年买家具的业主照样会买家具。

　　【记者】：今年屡屡传出家具材料涨价，工人工资涨价，那么您认为家具会涨价吗?会在什么时候涨价?

　　【尤国忠】：从家具的原材料以及工人的工资方面肯定会影响到制造业的成本。但如果现在说要涨价很难，这个行业竞争的很激烈不能我行我素的去涨价。所以我们首先打算从内部自身方面进行调整，比如从量、产能的增加、消费的网点以及管理成本上各方面去克服工资以及原材料的涨价。

　　【记者】：那我们近期应该不会涨价是吧?

　　【尤国忠】：没这么快，大家都在思考这个问题，而且现在是淡季，有这个趋势但不会是现在(笑)，所以主要是看市场的走向，可能会在下半年或者年底。

　　【记者】：您可以给我们预测一下下半年的市场情况吗?

　　【尤国忠】：我们大家其实对今年的期望挺高的，虽然4月份房产新政对家具行业会有些影响，但不会差到哪里去(笑)，因为我们现在同比去年已经增长了35%，而且迪诺雅产品受众面很广，所以我们对整个市场有信心。

　　【记者】：谢谢尤总!