陶瓷“正版正货”一个风潮还是一个方向

　　行业内曾有人戏言，意大利官方组团来华打假，有一半陶瓷企业会中招，剩下的一半是西班牙的。也有人说，中国陶瓷行业无所谓知识产权。戏言并非全无来由，半真半假中，多少表现出了整个行业知识产权保护力道的薄弱。

　　近年来，随着国内外知识产权纠纷的增多，部分企业已经意识到知识产权保护的重要性，并逐步加强对知识产权的保护力度，对于企业自主创新研发的产品及时地申请专利保护，而且，部分企业还聘请了专利技术保护的法律人才。但是，大多数企业，特别是佛山产业升级转移之后，蓬勃发展起来的新兴产区企业，对知识产权的概念还比较模糊，对于知识产权的保护也不够重视。

　　4月26日，借“世界知识产权日”的“东风”，佛山市知识产权局、工商局、版权局等6个政府职能部门在禅城区东方广场联合举办知识产权大型宣传咨询活动，并为佛山市首批“正版正货”承诺企业授牌，东鹏、欧神诺、新明珠、鹰牌等四家陶瓷企业榜上有名。同时，主办方还现场宣布了“陶瓷行业维权援助工作联络站”的正式启动。

　　这场活动，对于陶瓷行业来说，是一阵呼啸而过的风，还是一个长期发展方向?

　　“金字招牌”下的行业乱象

　　“除了品牌和商标的仿冒外，产品的抄袭事件以及由其引发的纠纷，近年来在行业中频频发生。建陶行业产品的更新换代频繁，有些企业想要生产适应市场需求的产品，却吝于在研发创新方面下成本，在其他企业新产品出现之后，就买回来照抄，使得市场上产品的同质化日益严重，‘千人一面’的现象在市场上随处可见。”

　　佛山陶瓷历经30多年的发展，已经成为全球最大的陶瓷产区和陶瓷商贸、信息中心，全国最为集中的陶瓷人才聚集地，具有国内最为完善的产业链，国内领先的工艺技术，在国际上享有良好的声誉和知名度，是佛山重要的名片，是一块“金字招牌”。但这块“金字招牌”之下，却掩藏不住抄袭、仿冒的阴影，特别是近几年佛山产业升级转移，新兴产区雨后春笋般迅速崛起，很多外地的陶瓷企业仿冒佛山陶瓷的品牌和商标以扩大市场，吸引消费者购买其产品，侵权的形式五花八门。

　　佛山陶瓷协会曾发起“佛山市陶瓷行业品牌侵权问题研讨会”，其发布的《外地企业仿冒佛山陶瓷品牌侵权调研报告》显示，BOOE仿冒BODE(博德)、EVGOO山寨EAGO(益高卫浴)、OUMAER冒充OUMER(欧美尔卫浴)，而ARROW箭牌则是重灾户，被翻版抢注成ARRCW、ARRQW、ARROM等等箭牌国际、香港箭牌，有些已在香港或海外地区注册，甚至有些不法商贩公然打出代理注册商标、专利及外地品牌的广告，使正牌企业的权益受到重挫。

　　除了品牌和商标的仿冒外，产品的抄袭事件以及由其引发的纠纷，近年来在行业中频频发生。建陶行业产品的更新换代频繁，有些企业想要生产适应市场需求的产品，却吝于在研发创新方面下成本，在其他企业新产品出现之后，就买回来照抄，使得市场上产品的同质化日益严重，“千人一面”的现象在市场上随处可见，由于仿冒的技术高，即使是业内人士也难以辨别正牌产品与仿冒产品，消费者更是无从辨识。产品同质化之下的价格竞争，使得产品的生命周期变得更短。无需付出创新研发成本的企业，在市场竞争中获得了利益，而创新企业反而利益受损，打击了研发和创新的积极性。

　　佛山某企业负责人告诉记者，行业的抄袭行为几近疯狂，一些企业不仅抄袭技术、抄袭产品，甚至连公司宣传画册，活动纪念品等等都全套地进行模仿和抄袭。记者曾在一个新兴产区也见过企业公然仿冒其他品牌，从品牌名的山寨，到产品花色、品类的抄袭，甚至产品所获奖项，也能子虚乌有地自行打造。企业对自己的仿冒抄袭行为毫不掩饰，甚至还骄傲地向记者和其代理商介绍：我们这个牌子是仿佛山某某品牌，他们有的产品我们几乎都有生产。不以抄袭为耻，反以自己“学习能力强”为荣的心态，让人诧异。在与行业人士的交流中，记者发现，存在这样心态的企业，并不鲜见。

　　新明珠集团相关负责人表示，陶瓷行业还处于初级发展阶段，现在的市场是很大，生产的产能很大，处于双增阶段。“目前，我国陶瓷品牌的知识产权、专利技术和商标等意识仍很淡薄，多数企业由于自身缺乏过硬的核心竞争力，技术力量薄弱，研发力量不足，不重视技术创新和新产品开发，单纯地依靠抄袭，复制强企业的技术、冒用名企业的品牌商标过日子。”该负责人说，这种情况的不断发生与长期存在令人担忧，这将直接阻碍到国内陶瓷市场的规范化进程，更为中国陶瓷产业实现全球化扩张埋下隐忧。

　　仿冒抄袭，对正牌企业的利益损害显而易见，近年来，陶瓷企业的维权意识在不断加强，维权事件也更多地为大家所熟知，然而，敢于跳出来维护自己正当权益的企业毕竟还是少数，更多的企业，明知被侵犯，却懒于维护自身权益。其他案例不必多讲，就佛山陶瓷协会做的侵权调查来看，有几家企业站起来对自身权益进行维护了?人在遭受侵犯之后，本能的反应就是反抗;有法律意识的人，则会选择诉诸法律。经营企业最大的目的，即是盈利，在利益受损之后，企业正常的反应应该是对侵害利益者毫不留情地进行打击，然而事实并非如此，这些企业忍受和姑息的背后，有怎样的难言之隐?

　　多重因素导致知识产权保护难

　　“被侵害企业的隐忍姑息，助长了行业内仿冒抄袭的不正之风。法律对于抄袭仿冒行为的不重视，无形中纵容了这些企业。消费者对产品知识产权的低认知度，更是让这些懒于创新的企业乐在其中。

　　随着行业内自主创新和知识产权意识的提升，申请专利的企业越来越多，随便打开几个大企业的网站，浏览企业简介，就可以发现，企业简介里重要的一项，就是企业所获专利数目，这是企业自主创新能力的体现。然而，专利的申请，对于多数企业来说，更多地是希望得到外界对自身的肯定，而不是通过专利来维护知识产权。拥有专利，为何不维权?

　　维权的道路艰难。这是很多企业放弃维护自身权益的主要原因。据了解，企业维权的法律程序冗长而复杂，企业除了要聘请专门的法律人才外，还需要有一个强大的团队来配合维权工作。众所周知，陶瓷行业的竞争日益激烈，企业在创新营销方式，抢占市场这一块已经耗费了巨大的精力，艰难的维权之路，很多企业没有多余的精力去走。

　　法律对抄袭仿冒企业的处罚力度过轻。这是企业不愿意将精力从其他地方抽出来，用于维权的重要原因。企业明知自身利益受损，然而，为维权所付出的人力财力，远远高过于维权所得，维权本身对于被侵害的企业来讲，可能就是利益的二次伤害。权衡之后，多数企业选择隐忍。

　　被侵害企业的隐忍姑息，助长了行业内仿冒抄袭的不正之风。法律对于抄袭仿冒行为的不重视，无形中纵容了这些企业。消费者对产品知识产权的低认知度，更是让这些懒于创新的企业乐在其中。

　　外因对行业发展的影响巨大，然而起到决定作用的，还是外因。

　　鹰牌相关负责人认为，除了法律和管理的问题，企业在知识产权的维权上也存在问题。知识产权先期投入大、具有知识产权管理意识和知识产权信息收集的人才缺乏，专利知识、法律知识和技术能力三者结合的人才更是难得，需要在企业内部进行挖掘和培养。企业挖掘和培养这类专业人才所要付出的成本，以及人才的稳定性也是企业需要考虑的实际问题。

　　此外，行业内对知识产权保护也未能达成共识。一个行业发展成熟了，就能意识到，知识产权对于企业来讲，不仅是一种财富，也是市场运作的一件利器。模仿和抄袭是任何一个行业发展过程中都会经历的阶段，但最终，没有自主创新能力的企业都将被发展的潮流所淘汰。稍有远见的企业，都应该意识到这一问题。

　　现在的陶瓷行业，大多数企业没有做事业的雄心，而是秉着粗放式的发展原则，赚快钱，快赚钱，没有长远的规划和发展战略。而部分有做事业理想的企业，却未够实力成为行业的龙头，强势地引领整个行业发展方向。

　　知识产权保护对于每一个行业的发展都起着很重要的作用，即使今天看起来作用不明显，十年，二十年之后再回望，必定影响深远。陶瓷行业加强知识产权的保护，但可以鼓励企业不断研发创新，规范行业发展，抵制恶性竞争，让行业更良性、健康、有序地发展。在知识产权保护的道路上，陶瓷行业走了多远?

　　陶瓷企业：知识产权保护在路上

　　“‘正版正货’承诺企业的评选，以及陶瓷行业维权援助工作站的设立，对于有强烈知识产权保护意识的企业是一种鼓励，对于知识产权保护意识不强的企业有推动作用，对于没有知识产权保护意识，甚至以侵权为荣的企业，是一种提醒。

　　经济的发展，行业的进步，市场的需求(主要是出口)以及相关部门对于陶瓷行业知识产权保护的日益重视，使得陶瓷企业对于知识产权保护的重视程度逐步提升，特别是部分创新能力强的企业，更深刻地意识到知识产权保护在市场竞争中的重要性。

　　法律具有滞后性，但不可否认，它正在趋于完善。政府部门曾经对陶瓷行业知识产权的重视程度不够，不等于一直不重视。今年的“世界知识产权日”，德化、景德镇等陶瓷产区纷纷开展活动，倡导知识产权保护。作为中国陶瓷产业龙头的佛山，佛山市知识产权局、工商局、版权局等6个政府职能部门在禅城区东方广场联合举办知识产权大型宣传咨询活动，并为佛山市首批“正货正版”承诺企业授牌，有四家是陶瓷企业榜上有名。同时，相关部门还与陶瓷行业协会合作，设立了首个维权援助工作站，将为陶瓷行业有需要的企业和专利权人提供必要的援助和支持。

　　鹰牌相关负责人表示，获得佛山“正版正货”承诺企业称号，是对鹰牌长期坚持产品创新、坚守产品品质、尊重知识产权的鼓励。他介绍，在市场竞争日趋激烈、贸易壁垒高筑的今天，创新，尤其是自主知识产权的创新是企业生存的法宝。在知识产权管理上，2009年末起，鹰牌调整知识产权管理部门工作体系，将分散的知识产权申报、管理、应用推广集中起来，统一管理和实施，实施全面的知识产权管理体系。并将技术秘密、商业秘密管理及专利、商标、著作权问题列入部门今后工作的重点。在研发的投入上，鹰牌研发中心研发队伍约150 人，占公司总人数的10%，是一个比较大的比例。单是晶聚合产品的研发一项，就投入3000万元。

　　新明珠陶瓷集团相关负责人也表示，从2003年起，新明珠就已经把加强知识产权管理、建立企业无形资产积累和发展长效机制作为打造企业核心竞争力与实现百年企业的必由之路，企业建立了较为健全的知识产权管理制度和激励机制，注重企业知识产权的积累和保护。

　　在近年来，新明珠自主研发的多个系列的创新产品、多项生产工艺创新技术、多个节能减排创新设备先后获得了省、市、区各级政府授予的重点新产品奖、科学技术奖、优秀专利奖等表彰奖励，使自主创新与知识产权工作在企业发展中切实起到了推动与导航的作用。此次被评选为佛山首批“正版正货”承诺企业，对于企业是一种肯定和鼓励，新明珠将会进一步加强知识产权工作体系和管理制度的建设，努力提升知识产权工作水平，提高企业知识产权创造、运用、保护和管理能力，推动企业的发展。

　　同样在本次“正版正货”承诺企业评选中榜上有名的东鹏和欧神诺，一直以来在自主创新方面努力不懈。东鹏陶瓷更是为维护知识产权而付出了巨大精力。“正版正货”承诺企业的评选，以及陶瓷行业维权援助工作站的设立，对于有强烈知识产权保护意识的企业是一种鼓励，对于知识产权保护意识不强的企业有推动作用，对于没有知识产权保护意识，甚至以侵权为荣的企业，是一种提醒。

　　尊重知识产权，鼓励自主创新，对于加快行业的创新发展，提升整个行业的核心竞争力具有深远意义。

　　鹰牌相关负责人认为，这样的评选活动，对正规生产经营、有品牌的企业来说都是有利的，销售点挂着“正版正货”的诚信牌匾，有助于销售者对产品质量的认同、提升销售额度，进一步提升企业品质的信誉度。对于制假售假、肆意侵犯他人专利权、著作权的企业来说，将是一个先期警告，随着活动力度的加大，企业会对知识产权日趋重视，企业之间的竞争也会出现一个良性循环的竞争，这样有助于提升整个行业的进步。

　　对此，新明珠陶瓷集团相关负责人也有同感。他认为，“正版正货”承诺企业的评选，对于创新型企业是有利的，对模范型和跟随型企业会带来一定影响。近年来，受国内外经济环境的影响，传统制造业面临的竞争日趋激烈，利润微薄、市场低迷、成本上升等问题无时无刻不在困扰着企业。在重重困难中，不断创新的企业，才能有足够的活力与朝气，成为中国陶瓷产业的领跑者，引领佛山乃至中国陶瓷企业走向国际化。而那些投机取巧，贪图眼前利益，无创新意识的企业，必将被时代所淘汰。

　　知识产权保护需加大执法力度

　　“‘正版正货’承诺企业评选活动是从社会自律的角度进行知识产权知识的普及和倡导，要想真正维护企业的知识产权，仅靠自律效果不明显，还应该通过政策和法律对不法商家进行约束，加大执法力度，对侵权行为进行重罚，为侵权付出惨痛代价才能起到震慑作用。 在知识产权保护方面，整个行业意识的提升很重要，政府部门和行业协会的推动作用更是不可或缺。佛山陶瓷协会早在几年前就开始筹划成立一个行业的维权部门，多方组织社会力量，包括法律界、执法机关、企业等以维护企业的专利合法权益。“陶瓷行业维权援助工作联络站”的正式启动，可以看出佛山陶瓷协会努力的成果。

　　然而，维权工作站只能是一个服务性的机构，对于企业的约束作用并不大。呼吁相关部门加大执法力度，是期待陶瓷行业能够健康、良性发展的行业人士之共识。

　　“在打击仿冒抄袭，维护知识产权的过程中，政府、行业协会要真正起到管控作用，为自主创新的企业提供保护知识产权的政策环境，规范管理知识产权，打击种种侵权行为，引导企业真正创新。”鹰牌相关负责人观点明确。

　　鹰牌集团总裁林伟也曾就行业知识产权问题表达过这样的意思，在知识产权方面，企业要自律，要有自觉性，但更重要的，还是需要政府与行业协会的牵头。如果能够将侵权企业罚得无法抬头，对这些企业的威慑力是相当大的，同时也会给予注重维权的企业极大的信心。如果能够做到这一点，不仅企业可以获得健康发展，行业也能获得可持续发展。

　　对于此次“正货正版”承诺企业的评选活动，一直致力于陶瓷行业技术创新的高级工程师徐平说：“这是政府在陶瓷行业知识产权领域上的一次新尝试，由于中国的企业和消费者对知识产权的认知度和维权意识并不强，所以此次活动本身可以起到教育和倡导作用，对陶瓷行业知识产权发展具有一定的积极意义。”针对企业维权艰难的现象，徐平则表示，“正版正货”承诺企业评选活动是从社会自律的角度进行知识产权知识的普及和倡导，要想真正维护企业的知识产权，仅靠自律效果不明显，还应该通过政策和法律对不法商家进行约束，加大执法力度，对侵权行为进行重罚，为侵权付出惨痛代价才能起到震慑作用。

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