集体“抢上游”3D电视业陷“运营泥潭”

　　2011年被称为是“3D电视元年”。随着3D热潮铺天盖地席卷市场，大多数消费者却是抱着冷眼旁观的态度，与众厂商热火朝天的干劲儿形成鲜明对比。如今，整个行业的流行趋势已演变成“虎口夺食”：视频网站要去当“导演”，抢影视公司的行当;电商自己出马建物流，想抢快递业的饭碗。在互联网时代，企业的定位纷纷“乱了套”。“抢上游”是一种冲动，产业链不完善，就自己掏腰包出来做，表面看没什么问题，其实，中间暗藏着风险不可预测，彩电行业就是如此。

　　按照这种“抢上游”冲动，现在3D电视厂商的老板，就必须去做电影制片人，而事实上,这基本是“天方夜谭”。原本，3D产业链也应该像其他行业一样井井有条：做终端的好好做终端，做内容的好好做内容。正如种水果的好好种水果，卖果汁的好好卖果汁。

　　然而，现在却是乱象频出：终端的跑路速度比内容实在快太多了。在大势所趋下，3D内容“上游”发展滞后、冷冷清清，而3D电视也因“锅中无米”渐渐沦为单纯的高清电视。

　　当然，这并未阻挡电视厂商的“高歌猛进”。据北京中怡康时代调查数据显示，2011年全年3D电视累计渗透率达14.4%;据元春市场周度零售监测数据显示，2012年1月国内的渗透率突破了30%。

　　北京灵基咨询负责人表示，3D电视未上市前就已吸引了广大消费者的眼球，这在彩电行业历史上并不多见，上市之后3D电视在平板电视中零售量渗透率就开始迅速走高。

　　硬件厂商炒“3D”噱头

　　现在3D电视的观看渠道并不多，主要包括影院、卖场以及家庭。影院“供货”不持续，且成本较高;卖场3D电视仅仅能作为选购标准;家庭则主要受限于年初开播的3D频道。总的来说，消费者能观看到的3D内容很少。

　　据灵基咨询调查显示，仅有65%的消费者在影院或者卖场、家中等地方看过3D内容，95%消费者表示，由于受制高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面制约，家中目前无法收看3D电视频道。

　　尽管如此，3D终端的魅力依然不小。数据显示，在近期准备购买电视的消费者中，有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能，3D电视的市场消费需求依然巨大。

　　需求源自消费者追求潮流，却对3D技术缺乏清晰认知。据调查数据显示，消费者对两大3D技术并没有清晰的认知，高达82%的消费者不知道主动快门式3D与偏振式3D的区别。在选购产品时，消费者对3D技术特征不是特别敏感，相反，在品牌、价格、娱乐功能上，则表现得更为慎重。

　　电视厂商正在制造一种“噱头”，对于他们来讲，3D内容的匮乏早已在预料之中。灵基咨询副总经理胡洪森表示，终端企业都是在推这个噱头，3D行业的发展需要一个新的概念来引领。彩电这个市场，利润率本来就不是很高，在这种激烈的竞争平台上，他们只有不停地推出新的概念、技术，才能维持生存。