知难而进 家具行业热推家具以旧换新

　　“以旧换新”促销或变长期推广

　　事实上，在家电“以旧换新”进行的如火如荼之时，家具商早已引进了“以旧换新”概念。居然之家已于去年9月开始在北京试点以旧换新活动。凡购买新家具的消费者均可将旧家具交给该卖场回收处理，无论旧家具原价多少、新旧程度如何，都将按新家具成交额的5%折价抵扣。

　　随后在家具行业掀起了“以旧换新”的风潮，包括城外城、月星家居、红星美凯龙、金盛国际家居等家居卖场以及红苹果家具、皇朝家私品牌也都推出过。

　　这种营销一般被认为是商家在某个阶段打出的一种促销手段，并没有长期进行下去。不过也有一部分商家，在试行家具“以旧换新”之后，带来了不少销量，打算长期推广、全国试行。

　　“原来这些行为都相对零散，但通过商务部门政策的撬动，这种消费行为可能会得到进一步发展。这也顺应了中国老百姓习惯在乔迁新居时集中消费的习惯。”居然之家总裁汪林朋表示。

　　据业内人士介绍，目前北京每年淘汰的旧家具超过100万套，这意味着每年市场上需要新增家具100万套，按当前每套家具至少3000元的市价估算，北京每年新家具的市场需求量超过30亿元。

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