以旧换新将结束 家电后换新时代遇难题

　　延续两年的家电以旧换新政策将于12月31日正式结束。从今日开始，以旧换新已进入两个月的倒计时。业内人士表示，此次家电以旧换新政策结束前正值春节前夕，此时历来都是家电消费的旺季。而今年受政策即将结束的影响，预计会有更多的消费者抓紧购机以领取换新补贴。有想更新家电和尚未领取补贴的市民最好提前行动，以避开即将到来的高峰期。

　　彩电电脑“换新”需求最旺

　　尽管政策实施的最后期限即将到来，但记者昨日在烟台市区各家电卖场内看到，整个销售形势仍保持平稳，并未出现抢搭补贴“末班车”而集中购买的现象。

　　苏宁电器青年路店市场策划部部长马金定表示，由于国庆“黄金周”期间优惠促销力度较大，家电市场需求已经大量释放，如今市场重新回暖仍需要一定时间。不过随着消费需求在春节前夕的重新积累，以及以旧换新政策截止日期的临近，家电销售量预计将从本月起出现大幅增长，甚至还会远远超过去年春节前的销售旺季。

　　振华家电的程丽娜经理对此也有同样看法，她告诉记者，对于即将到来的新一轮销售旺季，卖场正在抓紧备货并着手研究促销优惠活动。“此次促销预计将从11月中旬开始，并一直延续到政策结束。”她说，“国庆期间商场优惠幅度平均在30%左右，部分产品的最高折扣达到了50%，预计此次促销活动的优惠力度绝不会低于国庆期间。”

　　家电以旧换新共涉及电视机、电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电脑5类产品，均是日常生活中最常用的家用电器。业内人士表示，受季节和春节前消费习惯影响，彩电和电脑将是最受欢迎的产品，而商家的促销和让利活动也最可能主要集中在这两类产品上。

　　换新补贴最好抓紧领取

　　销售目前尚保持平稳，各商场以旧换新补贴的领取已经进入繁忙状态。记者昨日在采访中看到，很多家电卖场的补贴领取处均排起了长队，领取一份补贴多数要等上一个多小时的时间。

　　程丽娜告诉记者，目前整个家电卖场每天发放的以旧换新补贴均在1000份以上。除日常售出的产品外，很多换新后迟迟未领取补贴的消费者，也开始赶在政策结束前来领取补贴。而随着新一轮销售旺季的到来，预计发放换新补贴的压力会陡然增加。各卖场现在已经做好了预案，并准备增加人手和窗口来应对即将到来的领取高峰。

　　马金定也表示，预计在政策到期前，领取补贴的消费者会持续增加。而商场在增加人手的同时，也会有意识地去引导已经购机的客户尽早领取补贴。而有意购买新家电的消费者也最好提前挑选购买，避免在高峰时耗费更多的等待时间。

　　“后换新时代”或出现销售瓶颈

　　在各卖场为即将到来的销售高峰忙碌筹备时，有业内人士已经开始考虑以旧换新政策结束后，家电市场要如何在“后换新时代”展开销售。

　　“以旧换新已经持续两年时间了，很多消费者已经习以为常。”程丽娜表示，以旧换新政策结束后，受优惠幅度的降低，消费者更新家电的需求势必会有所下滑。加上政策结束前的集中购买，整个家电销售在2012年伊始将不可避免地出现下滑。

　　然而即使没有了以旧换新补贴，市民对新家电产品的刚性需求依然存在，而将需求有效激活为实质性购买，便成为商家将要面临的首要问题。马金定表示，明年卖场需要推出更加实惠的促销活动，在加大让利幅度的同时，也要丰富促销手段，从而持续保持家电市场的活力。

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