大S婚礼直播有赖妙植广告 家居植入营销亦步亦趋

　　大S婚礼植入广告

　　最近娱乐圈算是喜一片怒一片，就在昨日，从去年关注到现今的大S与汪小菲的婚礼落下帷幕，无论是大S，还是林志玲，不得不感慨的还是万能的“微博”强大的把这场原本严防泄密的婚礼变成网上“直播”，事无巨细一“网”打尽，这场婚礼“直播”吸引到数以万计的“场外观众”拥堵围观。网友们目睹婚礼的盛大和奢华之后，纷纷感叹：“大S嫁入豪门后成了大$。”而另一边，台湾名模林志玲却被困扰在被爆陪睡，说林志玲叫价上千万的消息也在传播得满城风雨。大S这种植入广告式的宣传，大有看头，其实家居业又何曾落后过呢?

　　电影搭台植入式营销唱戏

　　经典的《将爱》植入的广告宣传，让人这不得不佩服老徐的功底深厚和对植入广告挑选的独到。虽然植入的广告类型很多，但关于家居的，却只有一个叫做——元洲装饰的牌子，而且少能有人直接看出广告的痕迹来，这和大S的微博现场直播婚礼，大有异曲同工之妙。实际上，早在《杜拉拉升职记》中老徐就与元洲装饰进行过深度合作，影片中，装修工人穿着印有“元洲装饰”的服装，并搬运打着“元洲装饰”印记的包装箱，很是吸引眼球。最终杜拉拉在元洲装饰装修完成的完美办公室中，获得了升职。

　　植入式营销本身已经没有太多可讲的东西，更的精彩都产生于同企业品牌、产品推广相结合时的表现，从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目的。

　　根据目前家居品牌推广中出现的植入式营销形式与内容，主要包括这样一些，比如电影、电视剧、电视节目、游戏、平面媒体的新闻报道、网络媒体的新闻报道/评论、论坛帖子、小说、故事、图书、手机短信、博客日志、微博等，上述各个方面都已经有大量的案例。

　　以影视节目植入来讲，掌上明珠家具大手笔投放春晚广告，并且在春晚小品郭冬临牛莉《一句话的事儿》、蔡明和郭达《家有毕业生》中出现;元洲装饰在《杜拉拉升职记》一片中的表现，其中，帮助杜拉拉完成职场跳跃的就是元洲装饰，同时推出“边装修、边升职”、“360°和谐元洲运动”等系列营销活动;博洛尼在《和你在一起》、《奋斗》、《恋爱前规则》等多部影视剧中采取场景提供、片尾鸣谢、台词植入等多种营销方式，这些都是曝光率和提及率相对较高的家居品牌影视节目植入营销案例，具备相当普遍的代表性。

　　而在媒体新闻报道与评论方面的植入上，已经非常泛滥，其竞争点的差别集中于内容的质量和传播渠道的优势，在各类门户、家装、建材、女性、时尚、生活、团购等网站上，都能发现有大量的植入式营销内容，常见的操作方式比如在一篇耐读的家装指南文章中植入家居品牌、产品信息，读者在了解家装知识的同时可能记住了该品牌;在一些产业评论或者是十大品牌、知名品牌类的评点中，我们也能看到不少品牌案例分析，有些是刻意安排的推广内容。尤其是从2009、2010年开始，家居品牌大量采用了赢道顾问F4话题整合营销传播等公关传播手段，加上成本较低、效果评估简便、对搜索引擎和网络口碑具备明显的影响，这种植入营销方式已经成为企业营销计划里的常态。