家居品牌店遭遇“被扩张”？萎缩？

　　2011年伊始，家居行业的“被扩张”势态便开始由暗转明，多位行业大佬在公开场合爆出“被扩张”的事实;同时，也有品牌直言市场前景不好，迫于成本增加而萎缩店面规模。真相究竟如何?

　　德国柯诺KRONO欧家地板中国营销部总经理戴尚岗和欧神诺品牌部总经理廖宏华均表示，在销售额没有增加、利润压缩的前提下，店面还在不断增加，“被扩张”是行业真相。东易日盛董事长陈辉在微博上也力挺遭遇“被扩张”的企业，他表示：“对于有能力的企业来讲，市场永远不会饱和。不过，厂商如果盲目跟随卖场扩张，不考虑自己的实际情况，就会大量摊薄利润。本来企业的营销渠道就已经很分散了，厂商‘被扩张’后还挺得住吗?”此前，中至信家具董事长陈中信也在公开场合称，2010年遭遇“被扩张”，表示家居日子难过，这一观点的抛出引发业内共鸣。

　　一些家具、卫浴的经销商则对记者坦言，“现在的店面运营费用实在是太高了。搞得大家负债经营，辛辛苦苦做了很多销量，但利润却都给了装修公司和商场。”这在建材行业成为一种司空见惯的现象。

　　“整个消费市场是在缩小的，而卖场扩张是疯狂的。”一知名卖场的资深人士说。对此，廖宏华则直入主题说道：“过去我们是坐等客户上门，如今已经变为主动去找客户了，网络营销、社区活动都是手段之一。”戴尚岗表示，“被扩张”的品牌事实上也可选择取舍，传统的销售可能主要依赖于卖场，但如今可在卖场开店的基础上，增加网络营销、开设专卖店等多种方式建立立体式营销模式，渠道多元化才是企业长期生存之本。

　　还处于装修期的一卖场经销商向记者透露，租店的面积缩减了一半，还有的品牌店连续装修几个月，只装修不营业……多位业内人士表示，有些品牌在卖场设立店面的职能已不再是销售，只是品牌展示的窗口，店面大小无关紧要。